一夜间市值跌去580亿美元！苹果究竟输了一场什么样的官司？

  正所谓“树大招风”，刚刚从与高通的专利纠纷中抽身的苹果又陷入到另外一起“利益纠纷”之中。根据外媒报道，当地时间周一，美国最高法院就关于苹果线上应用市场（App Store）的反垄断案件进行了法官投票，苹果以4:5落败。

 消息一出苹果股价当日下挫6%，市值蒸发580亿美元（约合3894亿人民币）。超过了整个京东的市值。

这场官司的来龙去脉

这场诉讼始于2011年，由罗伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用户首次提起。指控的内容是苹果公司利用App Store的垄断地位，迫使他们购买应用时支付过高的费用。

苹果方面则认为，它只是App Store的管理者，苹果的抽成是向开发者收取的。而应用的价格是由开发者自己定的，是一种纯市场的行为。因此这样的诉讼只有应用开发者才有资格提出，而不是用户。

 但起诉苹果的用户则认为：苹果通过App Store向开发者收取30%的抽成，是属于一种“霸王条款”，是对垄断的不公平利用。正是因为这种收费模式也导致应用价格上涨，最后转嫁到了消费者头上。

 当地时间周一，美国最高法院的法官们就该项诉讼案成不成立进行投票。最终结果5：4。也有就意味着，消费者有权起诉苹果的App Store垄断，案件将正式进入庭审环节。

接下来，如果用户诉讼苹果的反垄断案胜诉，地方法院还可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金，并对苹果处以数十亿美元的罚款。另外此次案件的审判结果会被其他地方法院法官作为判例参考，如果今后还有用户起诉苹果。法官很可能会倾向支持用户胜诉。这也就意味着输了这场官司以后苹果的后患无穷。

App Store，苹果的摇钱树，正在经历前所未有的动摇。

裁定直戳苹果腹地

 在iPhone、iPad等苹果硬件设备上，下载APP唯一正规的途径，就是App Store。按照苹果定下的游戏规则，每个开发者需要向苹果缴付99美元的会员年费之后，才能将开发的程序上架销售，此后苹果还将在APP内购中抽成30%。

 这样高额的抽成一直被很多开发者所诟病。其中也不乏一些大厂，甚至有个别因此与苹果闹掰。

去年底，美国最大的收费视频网站Netflix。就宣布关闭在苹果移动设备上的支付通道，用户如果想购买收费内容，只能通过登录官网支付订阅费。据统计每年有数百万用户通过App Store订阅Netflix，订阅费总额高达8.5亿美元。按照目前的提成方式，苹果将拿走2.5亿美元作为自己的“提成”。虽然，对于订阅服务苹果还有第二年开始将抽成减少为15%的“优待政策”，但对于Netflix依然要付出一笔不菲的费用。因此Netflix最终选择彻底关闭了苹果的支付通道。

 同样的，拥有10多亿用户的微信也和苹果有过分歧。因为用户对微信公众号文章的打赏被苹果视为“内购”。微信曾于2017年4月关闭了赞赏功能。直到去年苹果和微信双方谈判才达成妥协，iOS版微信的赞赏功能才重新开通，不过赞赏改为直接支付给作者，苹果这才答应不再收取30%的过路费。

 而接下来的诉讼案的判决，很有可能会导致苹果将调低APP内购的抽成比例。从而对App Store的生态造成深远影响。

降低抽成对苹果来说是个坏消息，但也是一次机遇

因为手机硬件竞争力下降，iPhone正面临销量和销售额双双下滑的局面。而与高通的专利权纠纷更使2019版的iPhone无缘5G。在安卓厂商纷纷上马5G手机的档口发布4G手机。今年对于苹果来讲注定是个“小年”。这也促使苹果正在向服务行业和流媒体方向发展，在今年的春季发布会上，苹果一气推出了Apple Music、Apple News、Apple TV 等流媒体服务。毋庸置疑的是，苹果将变得越来越软了。

   拥有十几亿台iPhone/ipad设备，在加上Mac和MacBook 的用户。苹果做流媒体服务天生就有优势，做软件推广的利润也比硬件要高很多。但依然是老问题：为了保持内容丰富。流媒体服务也必须依靠其他媒体和个人来搭建生态圈。但假设用户在Apple News订阅了《时代周刊》的内容，他就不会再去《时代周刊》官网上订购了。而《周刊》还需于苹果共同分成用户的订阅费用。如果苹果还用“霸王条例”在强制规定高额的佣金分成，只会让其他媒体们学习Netflix，关闭在苹果这里的付费通道。

 我想假设这场官司苹果输了，App Store内购佣金降低。反而会让重新审视它的收费模式，以更低的佣金让利给开发者和用户。让更多的开发者和用户加入到iOS生态圈来，这未必不是一件好事。也会启示苹果日后向软件服务发展的方向。

 不过从目前来看，2011年的官司到今天才决定了是不是有资格去起诉。这进度也是在让人无语，也将注定了这是一场马拉松式的诉讼案。但愿我们能早日看到诉讼的结果吧。