Pinterest广告营收近10亿美元 拟明年IPO

Pinterest联合创始人、CEO本杰明·希尔伯曼

凤凰网科技讯 据CNBC北京时间7月24日报道，地理位置服务Pinterest用了很长时间才证明其高高在上的私募市场估值。不具名消息人士透露，Pinterest广告营收终于逼近10亿美元，并计划在2019年年中IPO（首次公开招股）。

上述消息人士透露，在2017年营收达到5亿美元后，今年Pinterest营收将几乎翻一番。Pinterest移动广告业务尤其成功，原因是它成为大牌时尚和化妆品品牌向其2亿月活跃用户推介产品的媒介。

Pinterest计划2019年第二季度上市，这使得它成为计划在这一时段上市的多家高估值、知名消费创业公司之一。Uber CEO达拉·科斯罗萨西（Dara Khosrowshahi）曾表示，预计公司将于明年上市；今年5月，Airbnb CEO布莱恩·切斯科（Brian Chesky）在Code Conference会议上表示，公司将“明年具备上市条件，但不确定我们是否会上市”。

Pinterest发言人未就此置评。

投资者已经越来越看好Pinterest。知情人士称，Pinterest在非公开交易市场的市值在130亿至150亿美元之间。去年6月份最近一轮融资时，Pinterest估值为123亿美元。

Pinterest用户发布他们喜欢的产品，使好友和粉丝能看到与食谱、服装、家庭用品和旅游目的地相关的内容。这些数据揭示了消费者的兴趣和购买意向。

汉威士媒体集团北美分部总裁肖恩·安肯尼（Shane Ankeney）表示，“人们会发布他们感兴趣的事物，我们把它作为了解消费者想法的工具。”

要打破谷歌和Facebook的数字广告双寡头垄断是一项艰巨的任务。市场研究公司eMarketer的数据显示，谷歌和Facebook控制着57%的美国数字广告市场。美国交互式广告局估计2017年美国数字广告市场规模为880亿美元，而且在不断增长，广告客户在越来越多地寻求预算多样化和刺激竞争的途径。

迄今为止尚没有人能挑战谷歌和Facebook。

Snap 2017年上市，目标是向广告客户销售面向年轻人的广告位。但是，Facebook成功地模仿了许多Snapchat最流行的功能，加大了Snap创收的难度，使得Snap股价比发行价还低逾20个百分点。

2017年Snap营收增长逾1倍至8.249亿美元，受基于股票的薪酬成本的影响，净亏损扩大逾6倍至35亿美元。

Pinterest在数字广告领域也面临不少困难。虽然营收达到10亿美元标志着一个重大里程碑，但仍然远低于之前的预期。2015年，TechCrunch根据泄露的财务文档报道称，Pinterest预计2018年营收将达到28亿美元。

广告客户和知情人士称，通过把视觉、社交和搜索广告融合到一个平台中，Pinterest在过去一年中站稳了脚跟，成为零售、时尚、日用品、化妆品和DIY品牌发布广告的理想平台。Digitas社交战略部门副总裁、主管比利·布利亚（Billy Boulia）表示，旅游和财务公司也在“试用”Pinterest。

布利亚称，“没有一家平台像Pinterest那样利用社交-搜索融合服务创收。”

Pinterest还推出了一项功能，允许客户把其他人帖子转换为购物体验。虽然这种购物行为在其他平台上比较少见，但在Pinterest用户中相当普及。

在2016年的《互联网趋势报告》中，玛丽·米克尔（Mary Meeker）表示，55%的Pinterest用户利用该平台搜寻产品和购物，Facebook和Instagram的这一比例为12%，Twitter为9%。据一名知情人士称，Pinterest CEO本·希尔伯曼恩（Ben Silbermann）在一次会议上表示，他认为电子商务是一大机遇。

自己的小天地

广告公司OMD Create董事总经理克里·佩尔斯（Kerry Perse）表示，另外，Pinterest还成功避开了困扰其他平台的安全和隐私问题，例如网络欺凌和虚假信息。

佩尔斯说，“过去12个月，Pinterest真正发现了自己的小天地。”

Pinterest一直在壮大高管团队，今年2月聘请弗朗索瓦斯·布洛赫（Francoise Brougher）担任首任首席运营官。布洛赫曾在Square和谷歌担任高管。

希尔伯曼恩、布洛赫和Pinterest广告团队还有大量工作要做。

Pinterest尚未推出视频产品——网络广告增长的一大领域。Pinterest还需要向实体零售店表明，其视觉搜索能力能够增加商店的人流量。它还必须与业内的一种观点作斗争，即只有女性用户才会使用该平台，虽然其内容包括时尚和房屋装修等主要是男性感兴趣的内容。

佩尔斯表示，在其公司的客户中，“部分人认为Pinterest只适用于特定人群”。 (编译/霜叶)

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