最新的市场消息称,苹果将入局家用智能摄像头市场。
据天风国际分析师郭明錤透露,苹果将首度进军智能家居监控镜头市场,预计2026年量产,目标每年出货量达千万部,作为独家组装厂商的歌尔股份股价大涨。郭明錤称,苹果智能摄像头将与苹果全家桶硬件融合,支持Apple Intelligence以及Siri。
苹果看中的智能摄像头市场,早已被中国硬件巨头押注,最新数据显示,小米拿下这一市场的第一。日前,洛图科技公布的《中国监控摄像头零售市场月度追踪》数据显示,2024年第三季度,国内监控摄像头线上全渠道(包含抖音、快手、拼多多)销量为780万台,同比增长 3.1%;销售额为17亿元,同比增长1.8%,其中小米以13.1%的销量份额和14.6%的销售额份额,位列行业第一。
(图源:洛图科技)
近几年国内越来越多的消费者开始在家中安装监控摄像头,安全巨头360所推出的摄像头产品,更是一度统治了行业。随着更多厂商的入场,行业也一直在变化,到如今乔安、萤石、海康威视等品牌的行业巨头地位已基本确定。随着苹果加入这一市场,市场将再度增加变数。
回到当前的市场,互联网硬件行业出身的小米,凭什么可以战胜众多家电企业,线上销量和销售额位列行业第一?
手握两大杀手锏,小米成智能摄像头新王
监控摄像头的主要工作是实时监控目标区域,功能复杂度并不高,没有技术壁垒,行业门槛不高,同价位产品的分辨率、角度、功能一般也相差不多。站在消费者的立场上,我们购买监控摄像头其实只需要看两大属性——安全性和便捷性。
现阶段监控摄像头大多可以联网,供用户远程查看,但联网也就意味着可能会被破解,导致隐私泄露。网上随手一搜就会发现,监控摄像头被破解的新闻比比皆是,售卖他人隐私已形成了一套黑色产业链。
(图源:百度搜索截图)
小米是互联网和手机行业出身,从MIUI到HyperOS一直在强调安全性,始终坚持保护用户隐私,其监控摄像头内置了米家安全芯片,能够进一步防止被破解。到目前为止,小米监控摄像头还没有曝出被黑客入侵的新闻,足以证明小米监控摄像头的安全性。
头部监控摄像头厂商的产品,被破解的可能性都很低,安全性是共有的优势,杀毒软件行业出身的360,产品的安全性可能比小米还要高一些。相较于其他360、乔安等企业的监控摄像头产品,小米最大的优势其实在于使用便捷性。
2014年前后,国内智能家居行业进入了高速发展期,家电厂商纷纷入场,推出了多种智能家居设备,支持App远程控制。可许多用户发现,如果购买的智能家电设备并非出自同一家,就需要安装多款App用于控制家中的设备,非常不方便。
小米及其生态链合作伙伴的产品,覆盖了我们所需的绝大多数智能家居设备,而且支持米家和小爱语音控制,便捷性相较传统家电厂商的产品领先不少。一旦养成购买小米智能家居设备的习惯,未来挑选其他智能设备时,很自然地也会优先考虑小米。
从入手小米手机的那一刻开始,小米的智能生态链就开始渗透进我们的生活中。以小雷自己为例,当初购买了Redmi K30至尊纪念版,而后买电视和监控摄像头时,考虑到便捷性,也都选择了小米旗下的产品,再之后因家中小米产品太多,换手机时又选择了小米13。一环扣一环,下次小雷换手机和购买智能家居设备,基本上还是会选择小米。
(图源:雷科技摄制)
手机是智能家居时代的控制中枢,小米以手机业务为根基,以庞大的智能家居生态为枝叶,已然培养出了一棵参天大树。360、乔安、海康威视等品牌的监控摄像头质量、功能、安全性都不差,可在便捷性方面却逊色一筹。
手握安全性和便捷性两大优势的小米,成功在监控摄像头行业斩获线上销量第一。但监控摄像头领域的成功,只是小米智能家居产品的冰山一角,凭借“小米杂货店”智能生态的优势,小米还将在更多品类展现出传统品牌难以拥有的竞争力。
智能家居深水区,生态成了核心竞争力
一句语音指令,就可以控制家中的智能设备,与在大量家电App中寻找目标软件,再进入App控制家电,便捷度不在一个档次。哪怕购买的智能家居设备都出自一家企业,拿出手机打开App操作与语音控制,也有较大差距。
毫无疑问,进入智能家居时代后,手机厂商的优势太大了。甚至说,汽车行业迈入智能化时代,对于手机的依赖程度也大幅提升,各大车企所展示的语音指令召唤汽车,同样离不开车企与手机厂商的联合优化。
占据先机的小米,已经在电视、监控摄像头、智能门锁、路由器、空调、冰箱等多个行业取得了不错的销量成绩。来自小米的压力,将推动行业发展,迫使传统家电厂商做出改变。
(图源:小米商城)
当前,许多消费者仍未养成语音控制家中一切设备的习惯,因而为传统家电厂商留出了不少生存空间。越来越多消费者接受更便捷地语音控制智能家居设备的“设定”后,传统家电厂商将会面临更严重的危机。手机行业已迈入AI时代,对于自然语言的理解能力更强,能够根据用户的语音指令进行更多操作,通过语音控制家中智能家居设备也将更加流畅自然。
对于其他家电企业而言,面对小米的攻势,要么自己生产手机,充当智能家居设备的控制中枢,要么与手机厂商合作,融入手机厂商的智能家居生态。可手机行业头部化极为严重,新品牌根本挤不进去,格力进军手机行业也以失败告终,这条路无疑是绝路。
至于融入手机厂商的生态,倒是厂商可以考虑的选择,但首先要排除小米和华为,原因是这两家企业也在拓展智能家居业务,与家电厂商存在竞争关系,OPPO、vivo、荣耀三家是值得家电厂商合作的选项。另外,荣耀展示了Magic 7系列调用第三方App的能力,家电企业也可以与手机厂商合作,深化AI跨层级调用功能,实现语音指令控制第三方App绑定的智能家居设备。
智能家居行业发展到今天,就连冰箱、燃气灶等对于远程控制需求度很低的产品,都加入了智能化功能。大量智能化设备涌现,形成了智能生态网,拥有智能时代控制中枢设备手机的小米、华为等企业,则具备了先天优势。未来智能化将成为家居产品的主基调,传统家电企业需要以变求生。
传统家电巨头前景堪忧,AI成变革抓手
监控摄像头线上销量情况,只是国内智能家居行业发展的缩影。冰箱、燃气灶等对于远程控制和智能化功能需求较低的产品,受到的影响略微小一些,智能音箱、智能门锁、监控摄像头等品类,对于远程控制的要求较高,因而更容易受到大环境的影响。
行业的变化,对于传统家电企业而言显然不是好消息。没有手机产品作为控制中枢,难以建设出媲美小米的软硬件生态帝国,若想实现更便捷的设备控制,必须与手机厂商合作。
好在,AI时代的到来,给了传统家电企业新的选择。通过AI调用第三方App的功能,也可以实现媲美第一方原生智能家居生态的体验,能够避免家电企业成为手机厂商的附庸。当然,即使便捷度提高了,传统家电企业也不能掉以轻心,而且需要学习小米,实现“杂货铺化”。
(图源:小米)
所谓杂货铺化,是指家电企业增加品类,将自身打造成类似小米商城的庞大硬件设备销售公司,尽可能满足用户的全方位需求,避免用户遇到需要从不同企业购买不同设备的情况。毕竟一台设备安装一款对应的App,哪怕有了语音控制,依然过于麻烦。
变革往往是行业生命力的源泉,只是部分企业面对行业变革时,可能会因为准备不足、发展状况判断错误、产品竞争力不强等原因,被消费者抛弃。值得家电企业庆幸的是,家电不是手机,所需承担的功能和任务较少,调整产品线较为方便,转型的难度相对低一些。
面对小米的来势汹汹与行业变革,尽快通过AI解决便捷性难题,并打造出自己的杂货铺,丰富产品选择,是国内家电企业的当务之急。手机行业终究只出现了小米和华为两家“杂货铺”,留给传统家电企业的空间生存空间依然很大。做好这两点,传统家电企业被市场淘汰的可能将大幅降低。
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