新视界｜长坡厚雪 小米蓄力下一轮爆发

作者｜林图南

编辑｜任清

近日，知名调研机构Canalys（科纳仕咨询）发布了2023年第一季度的全球智能手机市场最新报告，2023年一季度，全球智能手机市场连续第5个季度下跌，同比下跌12%。三星以22%的市场份额重新回到了市场第一的位置，苹果以21%的市场份额跌至了第二位。

国产手机厂商中，小米以11%的市场份额位列全球市场第三名，国产手机之中的第一名，OPPO和vivo分别以10%和8%的份额位列第四和第五。

根据Counterpoint的数据，虽然2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。

Counterpoint始终看好中国高端智能手机市场的发展，预判2023年市场整体出货量将重回 2.8 亿部以上，预计高端部分的表现会好于市场平均水平，到 2035 年，无论是 ASP 还是高端智能手机的销量占比将再上一个台阶，其中 500 美金以上的占比有望达到四成。

“咬定苹果不放松”的小米，在最新季度拿下了国内智能手机市场份额第一的战绩，在这个过程中，小米做对了什么？

1.高端化战略取得阶段性成果

当国内手机厂商尽显疲态之时，小米早已于三年前提出提出高端化战略，全球化战略也早就领先一个身位。

4月18日晚，小米正式发布年度人文影像旗舰大作小米13 Ultra，开启了影像战略升级第二章，在和徕卡联名后，小米在影像上的能力大幅进步，高端化量质双升，步入正循环。

小米内部人士总结，2020年~2022年是小米高端战略的三年探索期，有成功有坎坷：

2020年，小米10冲击高端，梦幻开局，销售量以3倍于目标的成绩，收获了一场大胜；2021年，小米11遭遇坎坷，小米陷入深度自省：性能重要但不能过于激进，高端的价值核心在于体验；2022年，小米12从性能领先到体验优先，正式将高端化明确为集团战略，旗帜鲜明对标苹果，并实现了“全年高端产品口碑最好”这一目标。

2022年底，小米13系列发布，这是属于一次小米高端化战略三年的答卷之作：小米13超强的产品力，是小米在高端产品全面科技引领的真正开局；有了徕卡加持，小米13全面承接12S Ultra专业影像能力，开启移动影像新华章。

三年过去，小米交上成绩单——从最直观的ASP水平和销量来看，小米2022年第四季度高端智能手机出货占比同比提升6.8%，同一时期，小米在中国大陆地区智能手机ASP同比增长超过14%。

根据第三方数据，2022年第四季度，小米在中国大陆市场3000~4000元价格段中出货量排名第一；今年1月，小米又成功在4000~5000元价格段跻身首位。全球化战略纵深也在稳步推进，在欧洲市场，2022年小米以21%的市场占有率排名第三，紧咬苹果只差1%。

小米2022年发布的三波高端旗舰小米12S Ultra、小米MIX Fold2以及小米13系列，在电商平台的用户好评率均超过98%。据第三方数据，截止2023年2月，小米13系列吸引大量苹果用户，新客中苹果、华为用户占比近6成。

“经过三年努力，我们高端化战略取得了阶段性成果。”雷军在小米13 Ultra发布会上表示，“我们有信心、也有能力，做出米粉朋友们满意的高端手机。”

2.小米的三大改变

经过三年多探索，小米高端化完成了从探索到方法论闭环，内部也有较为成体系的思考沉淀，产品理念实现升维，提出从性能领先到体验优先；强调要做到高端无短板、体验优先，先决条件是软硬件深度协同；以人为中心，连接人与万物，开始打造领先行业的互联互通。

高端化探索的三年，给小米带来了三大改变，一是产品理念的巨大升维，二是技术研发的显著跃迁，三则是体系建设与组织变革的驱动力提升，这些也是小米高端完成质变跃升的关键支撑。

2023年初，小米举行晋升任命仪式，晋升卢伟冰为集团总裁，王晓雁、屈恒和马骥为集团副总裁。雷军在内部邮件中表示，这是“集团发展、治理史上的重要时刻”，并将2023年称为小米“开启全新发展周期的一年”。

随后，小米又设立了集团经营管理委员会和人力资源委员会。雷军表示，“这项决定的目的是为了提升决策的质量和效率，并且兼顾未来业务的反应速度和体系建设”。两个委员会的成立将小米的内部协同和决策效率提升到了新的专业化管理阶段。这也预示着小米进入新的发展阶段。

3月24日，卢伟冰在财报发布当晚的电话会议上也表示，面向未来，小米提出了规模与利润并重的经营思路，并且要注意提高内部效率，在执行层面，将利润目标要做到精细化的管理。

过去一年，小米经历了一整年的下滑。财报显示，2022年小米总收入人民币2800亿元，同比下降14.7%；经调整净利润人民币85亿元，同比下滑61.4%。

业绩承压之下，小米首次把利润放到了和规模同样重要的位置，要“规模与利润并重”。

雷军在今年年初的内部信中称，2023 年对于小米而言是开启全新发展周期的一年，也是一系列深刻变革进入深水区之时。2023 年小米的关键词是“稳健推进，蓄势待发”，为未来 5-10 年的长期发展打下坚实基础，并为未来2-3 年的新一轮爆发做好充分的准备。

3.小米的变与不变

不管外部环境和竞争格局怎么变化，不管经营策略如何调整，小米有一条是坚定不移的，就是始终坚定地持续加大研发投入。

技术创新作为小米发展的关键，始终是小米的重心。“技术为本”列为小米集团的“三大铁律”之一，由此可见重视程度。小米还在财报中明确，未来五年（2022年-2026年）总研发投入预计将超过人民币1000亿元，长坡厚雪，坚定投资未来。

截至 2022 年 12 月，小米的研发人员占总员工的比例已经增至近 50％。根据小米发布的小米知识产权白皮书，截止9月30日，小米技术研发已经深入到了 12 个科技领域，总体细分达到 98 项，全球专利授权数超过 2.9 万，全 球专利申请数超过 5.9 万，其中 5G 标准专利全球13位，牵头和参与国内外标准项目140余项。

小米对关键领域的持续投入有着十年起步的长期决心和耐心，深厚的技术积累和研发投入，也已成为小米高端突破的关键支撑。

得益于持续高研发投入，小米近年来创新技术成果丰硕。在电池技术领域，小米发布全新自研澎湃G1芯片，同时公布预研固态电池技术，改善充电体验，提升电池性能；在影像领域，小米携手徕卡，深度联合研发，启动影像战略升级；在新型显示领域，小米推出无线AR眼镜探索版,自研微手势交互,体验顺滑，应用流畅。

2022年7月，小米推出首款同时搭载澎湃G1、澎湃P1两颗自研芯片的Xiaomi 12S Ultra，去年 8 月份，在 Xiaomi 12S Ultra 上首次实现“一机两颗自研芯”，首发搭载了小米澎湃 G1自研电池管理芯片、自研澎湃 P1 充电芯片，实现了电池管理全链路技术的自研闭环。

小米在移动影像技术、充电、屏幕等一系列关键领域实现的多项关键突破，正在力撑国产高端全面崛起。

在技术融合的背景下，小米的技术投入和研发，更看重体系性和平台性。在前沿技术的探索方面，小米的研发能力也开始落地，2022年8月小米发布全尺寸仿生人形机器人CyberOne。这是全球公认的科技探索前沿高地，涉及 AI、计算机视觉、光学、自动控制、自动驾驶等众多技术领域，在这一领域实现突破无论是在 2B 领域还是 2C 领域，都能带动一大批科技应用发展机会。

对于市场热点AI大模型方面，小米已有所积累且落地场景丰富。3月24日，卢伟冰在业绩电话会上表示，小米采用多技术路线并行探索AI大模型的落地，ChatGPT的成功给了小米很大信心验证了这个方向的正确性。目前小米的小爱同学即是典型的大模型落地场景。

据卢伟冰介绍，小爱同学已经做了6年，在与用户的交互体验中积累了长期可复用的经验，同时，小米有丰富的场景落地经验，小爱同学支持手机、音箱、车等多场景的智能融合。未来，小米将继续大模型研究，引入更加先进的大模型能力，包括探索多模态能力、智能座舱交互体验提升等。目前，小米AI团队超过1200人。

从全球产业趋势看，小米并肩华为等，有望对抗苹果、特斯拉，重新改写全球产业格局。