手机份额创历史新高 苹果说“无敌多么寂寞”
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手机份额创历史新高 苹果说“无敌多么寂寞”

年初至今,手机销量一路下滑,今年第三季度甚至创下了2014年以来的最低季度销量记录。不过矮子里面拔高个,当大家都大幅下滑的时候,只要你的跌幅小一些,表现就会很亮眼,而且可能会创造记录,就像苹果那样。

日前市场调研机构Counterpoint Research公布了一则数据,今年10月国内市场苹果手机销量同比下降4%,但在智能手机整体销量下滑15%的背景下,iPhone在国内手机市场份额飙升到25%,创造了历史最高记录。

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图源:雷科技摄制

该机构副总监Ethan Qi表示,因宏观压力增大,中国手机市场持续低迷,苹果公司能逆势上行,证明高端手机市场韧性更强。这句话与其说解释了苹果份额上涨的原因,不如说往本就销量大幅下滑的Android手机厂商心口又插了一刀,因为Android厂商也有旗舰。

2022年,Android厂商做了那么多努力,可与苹果的差距始终犹如天堑。

2022年,Android厂商真的很努力

5G时代到来之前,小米、OPPO、vivo等手机厂商就在高端市场进行过多次尝试,却始终没有太多起色。5G时代到来后,手机厂商认为遇到了时机,再次鼓足精神向高端冲击。

在冲击高端的道路上,Android旗舰每年都会有许多探索与升级,2022年Android手机的改进与升级你都知道吗?

手机的升级无非硬件、软件功能与生态两个方面,不可否认苹果曾引领智能手机软硬件和外观设计的发展方向,但进入5G时代后,为寻求高端市场突破的Android厂商,在硬件层面极为激进,每一年都在进行大刀阔斧的升级,许多硬件参数已超越苹果。

2022年,Android手机硬件升级主要分为三个方面,即屏幕、快充、摄像。

屏幕方面,去年2K 120Hz屏幕就已在高端市场逐渐普及,今年厂商的主要升级点是发光材料。年初E5发光材料应用,相较于去年三星发布的E4材料,E5激发亮度更高,功耗却显著降低。

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图源:雷科技摄制

部分用户认为LTPO自适应刷新率虽然可以降低功耗,但体验不如全局高手,可考虑到续航问题,又不得不使用LTPO,有了E5材料,屏幕功耗大幅降低,手机的续航也有所提升。

快充方面就更不用说了,自从2020年底120W快充商用后,iPhone就看不到Android旗舰的车尾灯了。虽然领先iPhone很多,但Android厂商并不满足,前段时间iQOO、realme、Redmi等厂商的新机,已经用上了200W/210W快充,将充电时间压缩到10到15分钟。

影像是最近几年Android厂商竞争最为激烈的领域,因为其他硬件太容易雷同,E5屏幕旗舰标配,200W快充别人也拿的出来,唯有影像功能,可以与传感器厂商联合定制传感器,与相机厂商联合调校色彩和滤镜,达成与其他厂商完全不同的摄像风格。

2022年Android手机在影像方面最大的升级,无疑是1英寸超大底传感器的普及。小米、vivo等一线手机厂商,均已推出搭载1英寸主摄的手机,底大一级压死人,从小米12S Ultra和vivo X80 Pro+的评测就能看出,拍摄确实足够优秀。

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图源:雷科技摄制

当然,厂商也明白,仅仅依靠堆硬件,想要走上高端还不够,软件层面同样需要功能创新,只可惜这条路比想象中更加苦难。

经过多年时间发展,智能手机行业已非常成熟,硬件只能常规升级,软件层面的重大更新也越来越少。若问2022年Android系统软件层面最大的更新,小雷认为是隐私保护。

近几年,国内用户对于隐私保护愈发看重,手机厂商也意识到了隐私保护的重要性。于是,Android 12加入了多项隐私保护功能,今年发布的Android 13,又升级了隐私保护功能,用户调用图片时,会使用手机自带图片选择器,防止第三方软件窃取图片信息。定位、访问、通知等权限,Android 13也作出了进一步限制。

除了隐私功能,还有厂商在生态方面作出了尝试。上半年荣耀手机发布了MagicOS for Windows,计划深度定制Windows,让多设备协同办公不再停留在文件互传。

软件层面的创新较为困难,该有的功能基本都有了,很难找到新的升级点,反而是硬件依靠供应链,升级更为简单方便。可Android手机厂商明明牟足了力气,不畏艰难研发软硬件,取得的效果却远不如预期,心中不免有些失望。

Android厂商的努力,为何看不到效果?

近几年手机圈有个现象,苹果手机推出某些功能时,网友们会调侃这些功能Android手机早就有了,例如息屏显示、自定义锁屏壁纸等。可真到了掏钱买旗舰手机的时候,绝大多数人依然会选择买功能、配置“落后”的iPhone。

说起来原因其实很简单,那就是Android旗舰的软硬件升级可以提升体验,但提升幅度不够大,而在关键功能方面,反而不如苹果。硬件层面,Android旗舰尝试2K屏幕时,iPhone 11还在用1792x828的屏幕,但这一点点ppi差距并不大,用户并不介意。至于120Hz刷新率,习惯了60Hz的人也不会感觉卡。

影像方面厂商吹的天花乱坠,消费者大多日常扫码+随手拍,根本不在意高达20倍混合光学变焦的潜望式长焦镜头有什么用。充电就更不用说了,5V1A都能用,何况现在iPhone的快充功率都接近30W了。

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图源:雷科技摄制

软件层面就更不用说了,iPhone模仿Android的功能大多是一些小功能,有它很好,没它影响也不大。Android模仿iOS的功能,则通常比较关键,比如隐私保护与生态建设。Android 13提出的图片提取器,实际就是低配版iPhone沙盒机制,后者App接收到的图片,都会分别存储,只有改为存储到本地,App之间才能互相读取。

更关键的地方在于,尽管Android厂商努力追赶苹果,激进寻求转变与颇具也取得了一定的成绩,部分功能被苹果效仿,给了网友们嘲讽苹果的机会。

但为了保持盈利,厂商又不得不进行某些妥协,例如系统应用多如牛毛的广告,导致对于不愿意折腾手机的用户来说,设备明明配置更高,体验却未必比得上苹果。

Android厂商大方向没有问题,只是追求体验的同时,又担心营收和利润问题,不敢过度追求体验。以魅族手机为例,去年魅族推出了号称零预装App、零官方广告、零官方推送的魅族18系列,可仅仅过了半年左右,魅族就无法坚持下去,小改款机型魅族18s系列放弃三零系统。

总结起来就是,智能手机普及初期,苹果依靠其极具前瞻性的目光,开发出了许多引领行业的功能。时至今日,苹果创新力被行业发展限制,但曾经的辉煌战果树立了一块金字招牌,品牌价值为消费者认可,再加上体验层面稍有领先,在高端市场的地位不可动摇。

来自iPhone的启示

它山之石可以攻玉,苹果多年积累的技术与经验,对于Android厂商依然能够起到启示与指导作用。学习和模仿苹果,不一定能让Android旗舰超越iPhone,但却可以进一步拉近二者的差距。苹果手机10月的销量和过往的成长历程,大致可以为Android厂商带来三大启示。

第一,加码高端市场,收缩低端市场。苹果以其25%的市场份额告知所有手机厂商,危险来临之时,高端市场的抗冲击能力远高于中低端市场。Android厂商可以考虑,减少在中低端市场的投入,增加高端市场投入。

参考Canalys公布的2021年智能手机均价上涨10%的数据,手机越卖越贵大势所趋,尤其是在总销量下滑的前提下,更需要产品涨价保障利润。

第二,增加营销投入,打造品牌价值与口碑。可能有些人会觉得苹果全靠媒体自来水,广告营销投入不高,其实苹果的营销投入远超你的认知。QuestMobile数据显示,2021年苹果是营销投入最高的手机品牌,几乎达到了小米的三倍。

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图源:QuestMobile

小雷经常看到网友说小米手机没有高端气质,想来与小米注重性价比,营销投入较少不无关系。Android厂商需要更高的营销投入,提升品牌价值与口碑,淡化性价比理念。

第三,加快自研芯片研发进程,打造核心竞争力。在国内旗舰机市场,其实曾有一个品牌能够与苹果平分秋色,那就是华为。IDC数据显示,2022年上半年,国内高端机市场(600美元以上)华为以44.1%的份额位列第一,苹果以44%的份额位居第二。

华为的成功与自研麒麟芯片不无关系,消费者普遍认为华为真的有技术,配得上高价格。就连数码圈红人罗永浩都曾表示,除了华为都是供应链的技术,装什么孙子。苹果的主要配件也来自供应商,但A系列仿生处理器足以证明苹果的自研能力。

近些年国内厂商纷纷加入自研芯片行列,估计已有这方面的考量,只是自研芯片更新速度太慢,短期内为品牌能够支持加持太少。要知道,华为第一代自研芯片K3V1发布于2009年,经过十年发展,麒麟980才实现了与高通平起平坐,奠定了自己在高端市场的地位。

手机厂商应当确立,以技术研发为主,品牌营销为辅的理念,全力向高端市场进发,不要纠结一时的利润,学习苹果的经营理念,最终做到与苹果并驾齐驱。

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