景甜被罚没722万元背后,代言的压片糖果卖169元1盒
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景甜被罚没722万元背后,代言的压片糖果卖169元1盒

文|《财经天下》周刊 刘镇

编辑|孙明 董雨晴

景甜代言的“吃不胖神器”,只是压片糖果

国家市场监管总局官网显示,景甜因违反广告法进行广告代言,被没收违法所得257.9万元,罚款464.22万元,罚没金额合计722.12万元。

据悉,景甜被广州无限畅健康科技有限公司选用,为其生产经营的果蔬饮、果蔬片作广告代言。在无限畅的官方宣传片里,景甜表示,只要饭后来两粒无限畅“果蔬片”,就可阻止油脂和糖分吸收,轻松保持好身材,“像吃糖一样简单” 。

《财经天下》周刊查询发现,所谓的果蔬片,实为果蔬压片糖果,35颗一盒的无限畅果蔬压片糖果,零售价高达169元。

而据广州市场监管局表示,无限畅果蔬食品为普通食品,广州无限畅健康科技有限公司并无有效证据,证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

如果说景甜在广告片中提到的“阻止油脂和糖分吸收”已经十分夸张,那么微商对无限畅果蔬压片糖果的宣传用词,就更是达到了离谱的程度——易胖显老、三高便秘、甚至老公疏远,都能被这款小狮子头造型的糖果治好。

在小红书上,有买了这款产品的网友表示,产品没有效果,自己交了智商税。也有网友提到,产品的效果主要体现在去洗手间上。

天眼查App显示,3月23日,广州无限畅健康科技有限公司,已因发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,被列入严重违法失信企业名单,列入决定机关为广州市天河区市场监督管理局。

凭《司藤》翻红的景甜,3年内或将不能代言广告

无限畅的官方宣传片开头,给出了多个景甜的标签,她是“谋女郎”、是“司藤小姐”、带有“巨星气场”。

的确,景甜出道以来,一向是走大制作路线。

2006年,刚满18岁的景甜发布了首张个人专辑《你是谁》。这张个人专辑由“王菲御用制作人”张亚东为景甜量身打造,专辑的MV则由凭借《疯狂的石头》走红的宁浩执导。

2011年,景甜、孙红雷主演的《战国》上映,这部获1.5亿元投资、影帝孙红雷参演的影视巨制,最终只实现了7598万元的票房。《战国》豆瓣评分3.9,评分按10分制计算。41.5%的豆瓣网友给出了一星差评。

而景甜主演,刘德华、鹿晗等人参演、张艺谋导演的中美合拍大片《长城》,相对而言更为卖座,然而作为电影出品方之一的万达影业对此并不满意,其老板王健林曾经表示,《长城》无论是内容还是票房,都没有达到预期。据报道,投资高达1.5亿美元的《长城》,亏损7500万美元。《长城》豆瓣评分低至4.9,在张艺谋导演的所有电影作品中,评分排在倒数第二。

景甜人如其名,长相甜美。2021年,景甜出演小成本电视剧《司藤》的女主角,搭档是原本名气不盛的张彬彬。显然,相比硬凹的冷肃巾帼英雄形象,还是奇幻悬爱女主角造型更符合景甜的人设。33岁的景甜凭借《司藤》一炮走红。终于脱离了影视上的“挂羊头卖狗肉”,走上自己道路的景甜,却在广告代言上翻了车。

广州市场监管局指出,景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传,且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下,仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效,其行为已违反广告法有关规定。

景甜也在致歉信中表示,自己在合同签订中未尽到充分的审查义务,也对信赖相关产品的消费者造成了负面影响,今后绝不代言此类相关的任何产品。

而《中华人民共和国广告法》第三十八条显示,对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。这意味着,此后的3年,景甜或将失去作为产品代言人的资格。