苹果微创新,安卓折叠屏,哪个才是销量密码?
科技

苹果微创新,安卓折叠屏,哪个才是销量密码?

作者:鲁镇西

2022年5月13日,彭博社消息称,苹果最近数月正在测试将iPhone的Lightning充电接口替换成USB-C接口,以期符合即将出台的欧洲法规。

但苹果会在2022年的新机型中保留Lightning接口,意味着更换为USB-C接口的计划最早也要到2023年才会实现。目前,苹果的大部分iPad和Mac已经使用TypeC接口替代Lightning,但大多数苹果配件,包括AirPods、苹果电视遥控器,仍然使用Lightning接口。

此举被网友戏称“苹果自iPhone5以来最大创新”。但缘何苹果改个接口各路媒体就争相报道,而安卓/鸿蒙非得用折叠屏才能蹭个热点?难道,安卓/鸿蒙阵营真的只是为了借着折叠屏涨价?

01国产手机高端市场破局之路

安卓\鸿蒙、苹果之间的价格战,似乎是小米这个价格屠夫入场后才开始的,但是在小米拥有一批忠实拥趸后,旗舰机多摞一些配置,然后涨价,美其名曰抢占高端机市场,实际上高端机市场份额一直被三星、苹果,以及华为按着打。

小米在高端机市场面临的窘境,其实只是国产手机厂在高端市场的一个缩影——先通过价格战、性价比抢用户,拥有一定客户群后涨价博取高毛利。

但是小米、OV等一众厂商,万万没想到涨价之后进口的CPU/GPU芯片以及本地化不足的系统,没有给用户带来符合预期的使用体验,叠加苹果高端机顶配机型的单价确实有所下降,反而衬托了苹果更高的性价比,故此涨价后的国产手机厂,失去了一部分高端机用户。

眼见单纯摞配置涨价的路走不通,2018年10月,柔宇科技开始发布应用自家柔性屏幕的首款折叠屏手机。几个月后的MWC(世界移动大会)上,三星、华为等手机大厂也开始高调展出折叠屏产品。

3年后的今天柔宇的折叠屏同样因为使用体验不好,压在仓库里不能变现,导致资金链出现问题,随后因IPO失败再次被锤,如今已经摇摇欲坠。反而三星和华为在折叠屏领域越走越远,跳出炫技阶段后,产品定位越来越贴合市场。

进入2021年,华为再次发布折叠屏手机MateX2,小米紧随其后发布首款折叠屏产品MIXFOLD,三星推出GalaxyFlip/Fold系列。至2021年年底,OPPO发布折叠屏手机,华为则再次将折叠屏手机迭代。

相较于2018-2019年刚推出折叠屏时,2021年的折叠屏手机价格从动辄20000元,降至10000元附近,尤其是OPPOFindN系列,起步价仅为7699元,极大降低折叠屏使用门槛儿。今年1月10日,OPPO方面宣布,FindN发布以来全网预约量已突破100万部。某种程度来说,低价代表品牌之一的OPPO正式切入高端市场。

同一天,脱离华为的荣耀,也发布了折叠屏手机MagicV,试图在高端市场和前东家华为一较高下。

02影响消费者选择的多重因素

如果以OPPO折叠屏预约量来看,消费者对折叠屏的换机欲望还是比较强烈的,只是此前高昂的单价,确实是限制了大多数消费者选购折叠屏手机。

当价格降至合理区间后,重量、存储等常规因素,再次左右消费者对折叠屏、直板手机的取舍。

以MagicV为例,该款手机采取了常见的内折设计。按照荣耀CEO赵明所述,折叠屏用户在日常应用中,外屏使用时长占比为50%,这要求折叠屏手机,不应为内屏牺牲外屏的体验。

赵明认为,折叠屏手机不应“为折叠而折叠”,而是要在标准直板手机应有的尺寸之外具备大屏能力,实现一部手机多功能使用。赵明这个逻辑没有问题,只是解决方法过于“懒散”。

因为内折技术需要在手机保有折叠屏的同时,再加一块外屏,也就是拥有三块直板手机状态下的手机屏幕,增加功耗的同时,必然会增加重量

而采用外折屏的华为matexs2,满足赵明所述“标准直板手机应有的尺寸之外具备大屏能力”外,节省了一块屏幕,相较于MagicV的288克,XS2仅为255克,也比同样内折设计的OPPOFindN,重量少20克。

在众多折叠屏手机中,采用纵向折叠的三星Flip系列,则反向操作,将常态下屏幕尺寸收缩至1.9英寸,完全打开后屏幕尺寸与国产折叠屏常态屏幕尺寸相同,价格却和OPPO find n相近。国产厂商中,能在此细分领域狙击三星的,也只有华为的P50 Pocket。

而采取横向折叠的三星FLOD系列,价格是2021年Q4之后发布的折叠屏手机中,价格最高的。12+512GB配置比华为同配置机型价格高2000元,华为对其形成一定价格优势。

只是对于华为而言,虽然较三星有更高的性价比,较其他国产折叠屏手机有更高的品牌溢价,但是没有5G移动信号是其最大的短板,也是最容易被人诟病的一个痛点。反观华为制裁后受益最大的苹果,都2022年了,还是孤傲的坚持直板触控,若非要找向市场“低头”的改变,一个是推出大容量版本,第二个就是还没有落地的Type-c充电口。

喜欢走极端的苹果,在iPhone13上推出了1TB版本,价格为11999元。对比256GB的iPhone12,内存提升4倍,价格仅提升2倍,如此看来,苹果开始“降价”走性价比了。但是最低配版本却从5199元提升至7999元。

如果以“每GB单价”作为衡量标准,iPhone13中1TB版本性价比最高,或许这也是苹果希望传递给消费者错觉,因为苹果一直以来严格将企业毛利率限制在50%附近,不管消费者怎么选择,都不会降低苹果的毛利率。

国产厂商中,中兴推出的Axon 40 Ultra有1tb版本,采取直板设计,售价为7298元。只是“安卓/鸿蒙用久了卡顿”的标签,一直贴在除苹果之外的各型手机上,推出1TB版本的中兴,恐怕也很难恢复2018年被美国制裁前的手机市场份额。

难道,等待安卓/鸿蒙的结局只能是折叠屏手机吗?

03折叠屏是国产高端唯一选?

如果从手机销量来看,在换机周期越来越长,手机出货量越来越低的背景下,走折叠屏路线确实有助于手机销量提升。

根据行业分析公司Counterpoint的数据显示,目前中国用户的平均换机周期已经超31个月。而一年前,这个数据是22个月左右。换机周期的提升必然会导致手机销量下降,根据信通院数据,2022 年 1-2 月,国内市场手机总体出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。

但是根据GfK赛诺的行业报告可知,折叠屏手机国内销量在2021年逆势增长,达到110万部,增长率为187%,预计2022年国内折叠屏销量将超180万部。

而根据JWInsights最新发布的研究结果显示,2021年全球折叠屏智能手机出货达800万部,2022年可折叠OLED屏幕手机出货量可能超过1800万部。

其实折叠屏手机销量逆势增长一点都不稀奇,作为目前智能手机行业重要的发展方向之一,折叠屏手机具备显示屏大,视觉体验好的特点,对于商务人士来说,可以更好满足便捷移动办公的需求。

此外,大屏阅读、多任务分屏、快充长续航;大屏游戏、大屏追剧等特性,对于文字工作者/学生党而言,吸引力也拉满了。

但是透过现象看本质,折叠屏手机销量增长,并非因为其“折叠外形”,而是因为相较于苹果千年不变的外形,挤牙膏式的配置升级,折叠屏手机的“创新性”简直爆表,当苹果也被迫采取折叠屏技术后,国产厂商目前折叠屏大量出货的格局将会急转直下。

所以,对于国产手机而言,进军高端市场的本质是创新,不一定非得是“折叠屏”。只是在现阶段而言,折叠屏已经和“创新”画上了等号,在手机行业下一个重大创新出现之前,折叠屏手机将是未来主流发展方向。

这种背景下,需要解决的问题是继续淡化,甚至彻底解决折叠屏“折痕”问题,或者是进一步推出抽拉屏幕手机,并不断优化配套软件使用体验。

折叠屏手机在解决应用的适配问题后,应用开发者们才能真正发挥折叠屏幕的优势,从界面交互设计,应用使用自由度等方面展开创新,为折叠屏手机用户带来独特的使用体验。此外纵向折叠机(FLIP/P50 POCKET)副屏,也应该迎来更多交互创新与更多第三方应用接入,从而维持折叠屏手机创新特性,并借此推动销量增长。

从数据上来看,2022年确实有望成为折叠屏手机销量爆发元年,但是与出货量动辄超10亿部的年度整体出货量相比,折叠屏手机在未来一段时间内注定是小众产品,主要原因就是目前手机单价较高

但参考移动手机发展历程来看,在人均月工资几十元的时代,“大哥大”动辄5位数一部,让人望而生畏。但如今伴随科技进步,各大厂商旗舰机早已是4位数,千元机更是寻常可见,相信折叠屏手机发展一定也会延续这个趋势,人手一部的时代很快就会到来。