新视界｜登上AppStore第一 啫喱APP为何能掀起社交新风潮

出品《新视界》深度报道组 凤凰网科技

作者｜蒋澆

编辑｜于浩

核心提示：

1.密友形象社交APP“啫喱”爆火出圈，成为年轻人的新宠儿。上线仅20多天，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，并于2月11日登上了AppStore第一，也成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。

2.在啫喱上线前，市面上出现过不少虚拟社交产品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同时具备“熟人社交+虚拟3D形象”特点的社交应用，在中国互联网领域比较罕见。与其他社交类产品不同的是，啫喱强调的是“重构最亲密的线上空间”。

3.有产品经理向凤凰网新视界表示，啫喱之所以能够爆红，是因为找到了用户在使用微信时的痛点。当前，微信用户关系链已然泛化，好友列表中不再只是亲近的朋友，而是同事、客户等“点赞之交”。

“给个啫喱ID，快来当我的网络邻居。”

这句话在最近几天取代了“你有冰墩墩吗”，成为年轻人的又一流行密码。

啫喱是什么？这是一款火遍网络的密友形象社交APP，目前，啫喱只允许添加50个好友，定位熟人社交，但这并不妨碍它成为年轻人的新宠儿。

从1月19日第一个新版本上线至今，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，仅半月时间就登上了AppStore第一（2月11日数据），也成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。有啫喱内部人士告诉凤凰网新视界，目前啫喱日活已接近百万，服务器挤爆。团队很着急，同时也在寻求技术外援。

啫喱的窜红不仅让熟人社交再次被关注，更是让人看到了社交领域待释放的潜力。业内认为，随着5G时代的到来，AI、VR等技术被广泛应用，人们的社交或将被颠覆和重构。

“打造密友虚拟形象社交”的啫喱APP为何能爆火？它和以往的熟人社交产品，有何不同？”以上问题正被越来越多的行业人士所讨论。

“给个啫喱ID，快来当我的网络邻居。”

这句话在最近几天取代了“你有冰墩墩吗”，成为年轻人的又一流行密码。

啫喱是什么？这是一款火遍网络的密友形象社交APP，目前，啫喱只允许添加50个好友，定位熟人社交，但这并不妨碍它成为年轻人的新宠儿。

从1月19日第一个新版本上线至今，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，仅半月时间就登上了AppStore第一（2月11日数据），也成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。有啫喱内部人士告诉凤凰网新视界，目前啫喱日活已接近百万，服务器挤爆。团队很着急，同时也在寻求技术外援。

啫喱的窜红不仅让熟人社交再次被关注，更是让人看到了社交领域待释放的潜力。业内认为，随着5G时代的到来，AI、VR等技术被广泛应用，人们的社交或将被颠覆和重构。

“打造密友虚拟形象社交”的啫喱APP为何能爆火？它和以往的熟人社交产品，有何不同？”以上问题正被越来越多的行业人士所讨论。

排名超越微信的虚拟社交产品

“在这里、没有分组、没有屏蔽、没有三天可见，只属于你和你最好朋友的友情公寓。”

从啫喱的应用介绍来看，这是一款熟人社交产品。尽管这款它上线不过20天，但阻挡不了它在微博、小红书、即刻等平台上爆红出圈。

邀请好友参与“友情公寓”设定，让年轻人在各个群聊中疯狂喊话家人们：“交出你的啫喱ID，想要邻居！”

凤凰网新视界作者发现自己朋友圈已有不少人换上了啫喱APP的虚拟头像。一时间，彷佛不玩啫喱，就称不上时髦的互联网弄潮儿。

啫喱的出圈，让很多人感到不可思议。这样的诧异不是没有原因，自微信登顶之后，后续推出的熟人社交产品都未掀起过水花。甚至有科技博主认为，熟人社交领域再无机会，做这类产品没有出路。

但啫喱的出现打破了这一局面。

（图：2月11日AppStore排行榜 啫喱超过微信、QQ、抖音）

它的具体玩法并不复杂。

首先，用户在加入之前要通过“捏脸”的形式为自己创造一个虚拟3D形象。虚拟形象设置完成后，啫喱会生成个人虚拟海报，用户可以分享到朋友圈或社群邀请好友加入，系统还会配上仅限50名的推广文案。

上述步骤完成后，便可以进入啫喱构建的虚拟空间，首页便是大厅。用户在这里可以用表情、动作表达自己的状态，比如“摸鱼、搬砖”，生动地展示自己的兴趣和生活状态。由于是虚拟形象，社恐也可以放下戒备，主动与人交流。

此外，啫喱的LBS功能，还能让用户自主选择与好友共享实时位置，并通过技术手段，有效保护用户隐私。

有一位不愿具名的产品经理向凤凰网新视界表示，啫喱之所以能够爆红，是因为找到了用户在使用微信时的痛点。当前，微信用户关系链已然泛化，好友列表中不再只是亲近的朋友，而是同事、客户等“点赞之交”。

反映在产品更迭上，“分组、各种屏蔽、仅三天可见”，部分用户甚至干脆不发，分享欲得不到满足。而啫喱只允许邀请50个亲密好友，鼓励实时分享，这无疑为用户建立了一个新的社交场所。

啫喱不仅仅是玩剩下“QQ秀”

在啫喱上线前，市面上出现过不少虚拟社交产品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同时具备“熟人社交+虚拟3D形象”特点的社交应用，在中国互联网领域还是比较罕见。

因而，有人冠以啫喱“数字世界版微信”称号。也有用户在体验啫喱后对凤凰网新视界表示，刚进入啫喱时，AI捏脸、DIY虚拟个人形象，以及配套的装扮等功能，让人恍惚间看到了超级QQ秀的影子。

（图：啫喱虚拟形象功能）

但与其他社交类产品不同的是，啫喱强调的是“重构最亲密的线上空间”。啫喱并没有泛化社交的功能，也不止于炫酷虚拟形象打造，这点从产品的设计就可以看出。

（图：啫喱的产品页面）

目前，啫喱共有主页、信息流、发布、消息和个人主页等5个一级菜单。乍看之下，和以往的社交产品设置并无多大区别，但凤凰网新视界深度体验后发现，每一个设计做了创新化处理，并对应着不同的用户需求。

啫喱官方将首页大厅，比喻成公寓，用户所添加的好友、他们的虚拟人偶形象都会出现在这里。虚拟人偶形象的附近会出现一些道具，以用来展现用户所设置的状态。

譬如，可以将状态设置成“摸鱼”，人偶便坐在桌子前摸鱼。

啫喱共计有28种状态可以选择，比如养生、拉屎、沉迷学习等。此外，用户还能编辑话语表达此刻心情，在大厅里“心情”会以一个小气泡的形式浮在人偶头顶，用手机将气泡放大，“心情”就可以显示出来。

（图：啫喱大厅的好友动态显示）

这些有趣的设计，除了可以表达自己的动态和心情外，还能一目了然朋友们正在干嘛，好友们不再是“卡片式名片”形式存在，而是生动具体的人，让人更有交流倾诉的欲望。

无聊时，“戳一戳”好友，也成为一种新的交互习惯。

除此之外，啫喱 LBS 功能能实时定位用户地址。若是用户想要与好友、伴侣亲密互动，可以选择共享定位。

春节期间，不少被迫异地过年的情侣表示，在啫喱上面能和对象即时性互动，线上友情公寓的设置让他们感到彼此就处在同一空间。

也有用户表示，选择开启定位后，能看到好朋友在哪里，很大程度上避免了“快到了，还没出门”的惨状。

如果说，有趣新潮的产品设计圈粉了大批爱玩年轻用户。那深层次的需求满足，才是让他们真正停留的原因。

当下的年轻人，常常处于一种分裂状态。他们一方面不想被过多的关注，所以对外常常以社恐著称；另一方面，他们又十分渴望亲密互动、想要有人陪伴。

虚拟形象和场景的建构，即时互动的功能设计，让啫喱具备了群体聚集、沉浸感、互动感和陪伴感的特点，这恰恰契合了年轻人矛盾的需求。

使用啫喱时，他们不必担心主动分享带来的社交压力，又能获得亲密陪伴的感受。

社交赛道的抢跑者？

随着5G、AI等技术的逐渐成熟，元宇宙热潮汹涌袭来，社交作为布局这一领域的重要落子，必将重构自身，甚至重新定义人类的社交形态。

因而，具备社交元宇宙雏形的啫喱，走红之后的发展前景也被很多人看好。

但对于一款上线仅20天的产品而言，还为时尚早。

就目前看来，啫喱还有待优化的地方。比如，除了上述主打功能外，其他功能模块就较为传统了，分享Plog类似朋友圈，且只能分享当天的相片，聊天界面也较为常规。但这些都是影响后续用户留存的重要组成部分，这也让人期待啫喱后续有什么新的玩法。

同时，从啫喱官方发布的招聘信息可以看到，未来他们的业务重点是虚拟形象、UI、安全等方面。

对于外界关注的社交类产品安全性问题，啫喱内部人士向凤凰网新视界表示，啫喱从创立之初，便从用户利益出发，会严格遵守《中华人民共和国网络安全法》，保障用户权益。

“互联网领域已经很久没有出现这样有趣、以熟人社交关系为基础的产品，啫喱给人一种焕然一新的感觉。但快速增长的同时，也需要小心用户新鲜感的流失。”有互联网科技博主表示，社交产品的内核，在于社交关系的沉淀，啫喱还需持续优化交流方式和提升用户体验。

显然，啫喱还有很多需要完善的部分。但值得肯定的是，它创新性的尝试，让人们看到了社交产品更多的可能。