全球品牌价值榜:苹果3500亿美元霸榜,华为顽强跻身前十
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全球品牌价值榜:苹果3500亿美元霸榜,华为顽强跻身前十

1月27日消息,据外媒报道,品牌价值评估公司Brand Finance公布了2022年品牌价值全球500强报告,其中苹果公司以3551亿美元的品牌价值蝉联榜首,亚马逊紧随其后,品牌价值突破3000亿美元大关,达到3503亿美元。

从各行业看,科技行业累计品牌价值接近1.3万亿,再次成为最有价值的行业,在Brand Finance的500强排名中,共有50个科技品牌上榜。

受疫情影响,专注流媒体服务的媒体品牌发展较快,其中,TikTok凭借其媒体业务,品牌价值翻了三倍,增长速度最快。Brand Finance还表示,疫情下社交方式的改变将推动媒体行业实现变革,社交媒体平台和流媒体服务广受大众青睐。

一、苹果蝉联品牌价值TOP1,亚马逊突破3000亿美元大关

近日,Brand Finance公司公布全球品牌价值前500强榜单,苹果以创纪录的品牌价值蝉联榜首。据报告,去年一年,苹果品牌价值增长了35%,达到3551亿美元,这一数字刷新了Brand Finance评估过的品牌价值纪录。今年年初,苹果更是取得了辉煌的成就,成为第一家市值达到过3万亿美元水平的公司。

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▲Brand Finance发布的品牌价值TOP10排行榜

Brand Finance在报告中称,iPhone销量占苹果产品销量的一半左右,与此同时,苹果还注重iPad、iMac以及AirTag等其他系列产品的开发,未来,苹果还可能进军智能汽车和虚拟现实领域,这些都展示了苹果在质量提升和创新能力发展上所做的努力。Brand Finance的董事长兼CEO大卫·黑格(David Haigh)表示,经过数十年的不懈努力,苹果已经成为一种文化现象,未来,苹果或能实现进一步的飞跃。

亚马逊紧随苹果,位居榜单第二,品牌价值突破3000亿大关,达到3503亿美元。亚马逊将物流作为关键业务,解决了疫情下全球供应链问题和劳动力短缺问题,前五年,亚马逊在物流业务上的总投资为580亿美元,而2021年一年的投资就达到了近800亿美元。

二、科技行业累计品牌价值达1.3万亿,三巨头品牌价值占比过半

疫情的流行使得大众对科技领域的关注度越来越高,在Brand Finance2022年品牌价值全球500强报告中,有50个科技品牌上榜,累计品牌价值超过1.3万亿美元。科技行业再次成为品牌价值最高的行业。

科技行业品牌价值主要来自苹果、微软和三星集团,三者品牌价值的总和占该行业品牌价值的50%以上。华为虽然被美国制裁影响,智能手机业务受到打击,但该公司积极应对,发展云服务,再次跻身全球十大最具价值的品牌行列。

在排名增长速度最快的五个品牌中,科技行业占了两个,分别是AMD和英伟达。随着游戏、人工智能等领域的兴起,再加上全球芯片供应短缺,市场对这两个品牌的产品需求一直居高不下,推动了二者品牌价值的增加。

三、TikTok品牌价值翻三倍,疫情下社交催生媒体革命

在Brand Finance统计的品牌价值排名增速最快的五个品牌中,媒体品牌占了剩下三个。大卫·黑格表示,疫情下,大众消费媒体的方式正在发生变化,媒体机构在其内容和用户体验上都投入了大量成本,TikTok的快速增长就是证明。据Brand Finance报告,TikTok的品牌价值在过去一年里翻了三倍,从2021年的187亿美元增长到了今年的590亿美元,增长了215%,在其排行榜中排名第18位,品牌价值的增长速度最快。

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▲Brand Finance发布的品牌价值增幅TOP10排行榜

由于行动限制措施依旧在全球范围内实施,数字娱乐、社交媒体和流媒体服务需求持续增长,TikTok为人们在封锁期间的社交活动提供了平台。2021年,TikTok在全球范围内的用户数量突破了10亿大关,成为谷歌Play商店和Apple Store中下载量最多的应用。

传统媒体品牌与之形成鲜明对比。Brand Finance表示,传统媒体品牌华纳兄弟是排名下滑最快的品牌之一,其品牌价值下降了33%,仅为68亿美元。过去两年,由于华纳兄弟品牌价值总计下跌40%,成为价值变化最大的品牌。

结语:指向疫情下的市场需求,科技和媒体品牌价值发展增速

据Brand Finance报告,随着疫情下大众对科技和流媒体的需求变得越来越高,科技和媒体品牌占据了五个品牌价值排名增速最快的位置。苹果、亚马逊等巨头乘势而上,实现了创纪录的品牌价值,新兴的TikTok等品牌在把握市场风向转变后,品牌价值和用户数量也都实现了飞速增长。

踩准市场需求之后,科技和媒体行业的诸多品牌还需在内容和服务方面进行提升,扩展服务领域,开拓新的发展动力,保持其品牌价值的快速增长。疫情下飞速发展的各品牌能否维持品牌价值,增强用户的品牌忠诚度,值得期待。