港股“国货牙膏第一股”要来了？舒客母公司冲刺上市

文 | 《财经天下》周刊 程靓

编辑 | 杨洁

港股“国货牙膏第一股”要来了。

1月18日，证监会披露了舒客母公司薇美姿实业(广东)股份有限公司的《境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式)审批》材料。据悉，薇美姿拟向港交所递交招股书，拟在主板挂牌上市。

公开资料显示，薇美姿成立于2014年，公司集研发、生产及销售于一体，提供一站式口腔护理服务，旗下拥有口腔护理品牌“舒客”（Saky）、儿童口腔护理品牌“舒客宝贝”（SakyKid）。

据公开资料，截至目前，舒客品牌产品线已覆盖牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷、冲牙器等多品类；渠道方面，已全线进入沃尔玛、家乐福、永旺等国际、国内大型连锁卖场，实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务（包括天猫、京东、拼多多、抖音和小红书等）等全方位覆盖。

根据欧特欧国际咨询公司2019年10月-2020年9月的数据显示，中国牙膏行业企业市场份额零售额占比前四名分别为云南白药（13.9%）、黑人（9.4%）、佳洁士（7.8%）、舒客（7.2%）。

虽然舒客的零售额占比几乎只有云南白药的一半，但是其零售量占比和云南白药不相上下，均为8.7%，而黑人牙膏则凭借13.1%的零售量占比位列第一。

据薇美姿此次上市规划，将增强在口腔护理行业的竞争优势，同时丰富产品链，进一步提升产品研发与核心产品竞争力，为国民口腔健康管理的升级贡献品牌力量。

在当前的牙膏市场上、位列前茅的品牌里，黑人已被高露洁集团收购、佳洁士背靠宝洁集团，那么随着舒客母公司的上市，资本市场将在继云南白药之后，迎来又一家国产牙膏品牌。面对常年占据市场第一的云南白药，舒客还能效仿这位前辈成功地弯道超车吗？

当年的云南白药凭借国家保密配方，开辟了牙膏高端市场，在高露洁、佳洁士、中华及黑人盘踞的天下挤出一席之地。而作为后来者的舒客，从入局开始就打出了高端、低端两手抓的组合拳。更为关键的是，舒客对外宣传提倡的全方位口腔护理生活方式。

2019年，薇美姿（舒客）联合创始人曹瑞安曾表示：“牙膏、牙刷今年为止只有400亿元的市场份额，而比这个更大的是口腔牙科诊所，在中国有近8000亿元的市场份额。我们看到的市场是，消费者要的不是一支牙膏，是口腔护理解决方案，是口腔大健康。”

近年来，不少消费者越发注重口腔护理，口腔护理产品也开始不断细化，从原有的牙膏、牙刷到漱口水、口腔喷雾等。根据青眼情报数据显示，我国口腔护理行业在全球口腔护理市场规模占比逐年上升，从2014年的9.26%上升至2020年的14.97%。并且有数据预计，到2024年，中国口腔护理市场规模将达到630亿元。

值得注意的是，曾经创造牙膏神话的云南白药，其牙膏业务增长也已进入疲态，不得不再寻求新的业绩增长点。日前，云南白药发布公告称，将向子公司云臻公司增资5亿元，而该公司将作为云南白药皮肤综合解决方案医学中心的设置单位，以先开设门诊部为切入口，推进医美产业链的生态布局。

此外，值得一提的是，在2015年，薇美姿申请注册“舒克”商标，并于2016年核准公告，核定使用在第3类牙膏等商品上。之后，在2018年，获得“童话大王”郑渊洁授权的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司就薇美姿拥有的“舒克”和“舒客+”这两个商标提起诉讼。2019年，国家知识产权局评定“舒克”商标侵权，判定无效。

但在2022年初，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司在官微宣布，薇美姿将与其旗下“舒克贝塔”IP牵手，计划于2022年共同打造小朋友喜爱的儿童口腔护理产品。