冬奥会在即,投融资回暖,室内滑雪是门好生意吗?
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冬奥会在即,投融资回暖,室内滑雪是门好生意吗?

2021年10月24日 21:35:08
来源:AI财经社

文|AI财经社 刘冬雪

编|游勇

北京2022年冬奥会火炬传递故事短片《冰雪之约》,于10月22日在北京首映并全网发布。该片由丁晟执导,青年演员易烊千玺和中国自由式滑雪运动员谷爱凌联合主演。

值得一提的是,这是谷爱凌的银幕首秀。据新消费Daily不完全统计,谷爱凌在2021年已经手握了11个品牌代言,其中除了中国的饮品、运动装备等品牌,不乏国际大牌。

而谷爱凌短短几年内成为广告代言圈子的新宠儿,除了其在滑雪领域展现出过人的天赋,放弃美国籍,加入中国国籍,代表国家出征各大滑雪赛事的使命感外,也和即将到来的北京冬奥会不无关系。

滑雪这项运动开始在奥运热的带动下进入大众的视野,去年滑雪笔记刷爆了小红书,使这项运动摇身变为中产阶级的标签。如今,这条赛道也逐渐吸引了投资人的目光。

滑雪掀起投资热

滑雪运动正在升温。一方面是疫情趋于平稳,另一方面是冬奥会临近和“双减”政策的实施。

根据《2020年中国滑雪行业白皮书》,2020年我国36家室内滑雪场滑雪人次合计为269万,占全年滑雪人次的20.89%,同比增长14.47%。

冬奥会在即,投融资回暖,室内滑雪是门好生意吗?

图/天眼查

而与此同时,不少与滑雪相关的产业都受到资本青睐。滑雪装备公司奥雪今年1月和10月分别宣布得到深创投和宝锐资本的两笔融资;9月,极限运动平台极限之路完成4500万元A轮融资,由上海联创独家投资;8月,滑雪移动应用滑呗宣布完成4000万A轮融资,由高瓴创投独家投资。此外,一站式服务平台去哪玩滑雪、室内滑雪品牌SNOW51等滑雪相关项目也得到了融资。据不完全统计,2021至今,至少有7个相关项目获得融资。

滑雪培训机构雪乐山董事长王展透露,雪乐山目前正在寻求数亿元的融资,“八、九月份时,几乎每天要做的三件事:见投资人,见投资人,还是见投资人。”王展对媒体说。

AI财经社发现,雪乐山此前已经历过两轮融资,一次是在2017年,一次是在2019年。与之前相比,不仅融资金额实现了很大提升,融资频率也明显加快。

除了风险投资机构,地产商也在积极布局滑雪业务。

今年7月下旬,由万达与肇庆联合的投资项目——肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场正式动工。去年,万科和包头市城投集团合作项目签约,其中就包括建设投资约6亿元的包头市奥运冰雪中心,也是包头市首家室内滑雪场。

2019年,万科还宣布未来三大综合体——新淮中心、尚都会2049和新都会2049,落户徐州。其中新淮中心引入了淮海经济区首个室内真雪滑雪场。

滑雪是不是门好生意?

雪乐山董事长王展曾给媒体算过一笔账,一家500平米的室内滑雪场馆,在一线城市一年的房租大概要100万元,配备4-6台滑雪机,每天成本几十万,在计算上人力成本等,一年下来需要数百万投资。

相比于其他教学培训,这是一个重资产的投入。而室内滑雪场馆的收费模式通常一般分为次卡和年卡。次卡团课三、四百元每节,私教课每节价格几乎是团课的两倍;而年卡价格少则千元,多则万元。这种价格也让滑雪本身设置了比较高的门槛。非一、二线城市消费者基本消费不起。

事实也是如此,上述品牌最近开业的门店大部分集中在北京上海和深圳。

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图/视觉中国

但相比于往年,今年的室内滑雪运动迎来了一个新的契机:“双减”政策的实施让家长更愿意花钱在这些素质教育课程里。

不过室内滑雪本身也面临着自己的难题。首先价格因素。王展也承认,价格确实是影响复购的核心因素之一,所以未来雪乐山通过提高运营效率,将进一步降低价格。

其次,虽然滑雪近年来很热门,但依然是项渗透率很低的运动,这就要考虑到地区饱和性问题。

雪圈资深投资人严冰也表示,虽然冬奥会来了,掀起了一股融资热,但这是个慢行业,有很多因素还在限制着整个行业的发展,建议大家不要盲目跟风投资。

而且滑雪不是新消费品,不是暴利行业,滑雪教学体系,都是刚刚起步,我国的滑雪国职标准,目前还仅限于双板滑雪。

国际级裁判刘仁辉则表示,带动三亿人参与冰雪运动,不是了解或一次的尝试就可以,而是要成为大众项目,形成“冰雪文化”。如今冬奥会只是一个助推剂,能否利用好这个契机,还需要有关部门和行业内人群的共同努力。