新视界丨月活仅90万舍弃“社交” 领英转型招聘平台谁会来用?

2021-10-16 10:48:47新视界

出品《新视界》深度报道组 凤凰网科技

作者 | 王欣

编辑 | 赵泽

核心提示:

1.领英是在华运营的唯一一款美国社交网络,有大量的海归、国际化人脉,用户相对小众。截至去年11月,领英的中国会员数约5200万。

2.领英放弃“社交”,主攻招聘赛道,依靠90万月活,很难与智联招聘、Boss直聘等一决雌雄。

3.目前招聘平台市场上个人信息泄露问题比较敏感,领英日后进军招聘赛道,能否做好合规问题,保护好用户隐私,也至关重要。

还有人在用领英吗?

前有微信、微博等大众社交工具,后有Boss直聘、智联招聘、猎聘等专业招聘软件,还有脉脉等同类产品的竞争,想要兼具社交与招聘功能的领英存在感“渐弱”

而如今,领英就要丢弃社交属性了。10月14日晚,有消息称微软将关闭领英中国服务,之后在中国推出一个求职网站InJobs。

领英官方微博随后对“关闭领英中国”作出澄清,并表示将对战略进行调整,今后将更加专注的帮助用户连接职业机会,不在涵盖用户原创内容的发布与互动功能。

领英在中国运营7年多,是在华运营的唯一一款美国社交网络,因此有大量的海归、国际化人脉,用户相对小众

在领英中国宣布放弃用户原创与互动的“社交”属性后,很多做外贸和跨境电商的用户表示有些失落。有网友评论道:脉脉的机会来了

领英决定放弃“社交”,主攻招聘赛道,能有机会与智联招聘、Boss直聘一决雌雄吗?

招聘平台在中国已经是一个非常普通比较低门槛的市场,能不能在细分领域做好、做到有特色,很重要。”艾媒咨询CEO张毅告诉凤凰网科技。

张毅还表示,目前招聘平台市场个人信息保护问题比较敏感,领英进军招聘赛道,能否做好合规问题,保护好用户隐私,至关重要。

月活仅有脉脉1/5 领英不接地气?

领英在美国成立时间比脉脉早十年,但来到中国的时间比脉脉晚两年

目前,领英的功能与脉脉高度类似,都是定位于职场社交APP。

但领英注册用户数、APP月活却逊色很多。易观千帆数据显示,今年9月,领英的APP月活约为90.39万,仅为智联招聘的1/10脉脉的1/5与微信更是有百倍之差

从注册用户数看,领英与脉脉也有较大差距。截至去年11月,领英的中国会员数约5200万。而截至2020年6月底,脉脉实名注册用户1.1亿是领英的两倍多

领英和脉脉的定位都是职场社交,每个“职场人”都需要实名注册,填写自己的职业经历。目前,领英和脉脉A PP上主要有人脉的动态、职场话题讨论、招聘信息、添加好友扩展人脉等功能。

(图:领英App页面。)

(图:领英App页面。)

两者不同的是,领英在职场教育等方向更有优势而脉脉的职场八卦“社交”属性更为活跃。脉脉因为“职言”功能被称为“互联网公司的茶水间”。

领英更像是小众用户的圈子,有更多“高大上”的国际资源。因此对于从事外贸、跨境电商、外企工作的用户比较友好,但对于普通用户来说,有点“不接地气”。

网友在对脉脉和领英比较之后,评论领英“在中国落地的三年,其种子用户多来源外企,且始终没有走出这个圈子”“本土化做的不好没有脉脉接地气”。

招聘赛道拥挤 竞争激烈

如果领英放弃“用户原创内容的发布和互动”,更聚焦“找工作”的功能,或将成为与前程无忧、智联招聘、猎聘同一赛道的产品。

艾媒咨询数据显示,2020年中国招聘数字化市场规模达5.7亿元,预计2021年中国招聘数字化市场规模增至20亿元。

招聘市场空间潜力很大,但这条路并不好走。

从APP月活来看,领英排名依然垫底,与前程无忧、智联招聘、Boss直聘等有相当大的差距。

易观千帆数据显示,2021年9月,前程无忧的月活约为1549.33万,智联招聘约为1035万,猎聘约为633.58万,拉勾约为239.29万。

凤凰网科技发现,目前几家头部招聘公司,智联招聘、Boss直聘、前途无忧、猎聘在方向上各有优势。

Boss直聘最先提出“以聊天的方式找工作”,其覆盖的互联网企业,中小型企业比较多;猎聘上的猎头资源比较多,经常会有猎头主动联系求职者提供工作机会;而智联招聘和前途无忧作为更传统的招聘平台,覆盖行业更全面,用户存量较大。

而领英目前仅在内推和外企工作机会上有更多的优势,同时,2019年领英推出多项职场教育功能,诸如“职业指南”“薪资洞察”“职场问答”“职场必修课”等,而这与猎聘的修改简历,职场咨询、职场规划等功能相似。

张毅告诉凤凰网科技,对于领英此次战略转型他有些“担心”,一方面领英面临国内同行全方面、非常激烈的竞争;另一方面,领英是否有足够资金应对此次转型面临的盈利问题。

如何构筑隐私护城河?

用户隐私泄漏一直是招聘行业的“通疾”

在今年4月,领英曾陷入“超5亿用户数据遭泄露”的风波,泄露的信息包括姓名、性别、受教育和工作经历,邮箱及其它社交媒体链接,有些甚至含有地理定位信息。

虽然领英在事后回应称,涉及的信息是爬取领英上公开可查看数据与从其他网站搜集的数据进行聚合得来的,领英不会泄露用户数据

但频频发生的用户隐私数据泄露,也暴露了招聘平台正面临的问题。

“只需要支付7元,就可以买到一份智联招聘上最新的求职者简历。”今年,智联招聘、猎聘网因泄露用户个人简历问题遭到央视“3.15”晚会点名曝光。

实际上,领英与脉脉都分为1度、2度和3 度人脉,同时分为付费会员和免费会员,对于普通消费者,付费会员可以获得更多加好友和查看非亲密人脉工作简历的权限,实际上也是对用户信息的一种“贩卖”。

“在招聘平台上,鱼龙混杂的事情比较多,尤其是对于个人信息的隐私保护比较敏感。”张毅表示,未来是否会针对招聘平台推出相关的要求和监管措施,值得期待。

责编:吴佳岳 PT088

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