本土品牌纷纷退场:中国智能手机已占越南50%市场份额
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本土品牌纷纷退场:中国智能手机已占越南50%市场份额

2021年10月08日 07:00:07
来源:参考消息

参考消息网10月8日报道 据《越南快报》网站近日报道,知名市场调研机构康特波因特研究公司(Counterpoint Research)发布的数据显示,随着越南本土手机品牌Vinsmart不久前停产,中国智能手机在今年第2季度已经抢占了越南50%的市场份额。

在8月初宣布正式退出本土市场前,Vinsmart曾是越南第4大智能手机品牌。前者还算坚持时间比较长的,另外几个知名越南本土手机品牌,如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等,早已销声匿迹。

目前位列越南市场前5的手机品牌中,来自中国的小米(第2名)、OPPO(第3名)和vivo(第4名)就占据了45%的份额。Counterpoint发布的数据还显示,越南第2季度智能手机销量同比增长11%。有分析指出,被疫情压抑的消费热情得到了释放,以及大量的老式功能机用户转向购买新款智能手机,上述2个因素共同带来了这一波市场景气。

报道称,虽然三星凭借37%的市场份额仍处于优势地位,但中国智能手机的差异化战略与高性价比还是给前者造成很大压力。例如,最受越南消费者青睐的小米手机是红米9和红米Note10,起售价分别为359万越南盾(约合人民币1000元)、449万越南盾(约合人民币1300元),在河内、胡志明市等大城市工作的越南年轻人,只要花大概半个月工资就能买得起。

这一趋势从当地手机零售商那里也可以得到验证,在越南知名数码购物网站FPT Shop第2季度最畅销的10款智能手机中,就有6款属于中国品牌。除了小米手机,OPPO A15、OPPO Reno5和vivo Y20也都受到越南消费者青睐。

Counterpoint表示,5G智能手机已占到越南14%的市场份额,随着该国移动运营商即将推出5G服务,这一市场将大有可为。据悉,越南电信巨头Viettel已率先启动5G试验。不过,对进口零部件的高度依赖和陷入低端细分市场的激烈竞争,仍然是严重阻碍越南本土智能手机制造业发展的主要问题。

业内人士表示,越南本土手机品牌之所以陷入困境,原因之一就是当地制造商大多选择原始设计制造(ODM)作为他们的商业模式,这意味着其从海外工厂(主要是中国企业)引入现成产品,再打上自己的品牌logo进行销售。

ODM的优势在于可以帮助越南企业降低成本,弊端则是由于不能掌握核心技术,因而无法成为真正的市场领导者。一家手机零售连锁店的老板阮氏梅就认为,ODM已不再适应越南手机产业的发展,因为“当一家公司不得不完全依靠另一家供货商时,它最终是无法在市场上生存的。”

以前面提到的VinSmart为例,该公司拥有自己的工厂,其研发团队也掌握了多项堪称先进的技术,包括屏下摄像头和量子安全芯片。但是,VinSmart手机生产仍然依赖于进口零部件,当全球半导体市场遭受疫情重创而引发供应链危机后,芯片、显示屏等电子元件不但缺货,而且价格飙升,连那些世界级通信巨头都感到吃不消,更遑论体量不大、抗压能力弱的越南厂商。

报道认为,越南本土手机品牌苦苦挣扎的另一个原因,则是必须在售价低于400万越南盾的低端市场,与外国对手展开“面对面”的激烈竞争。越南2大智能手机零售商Mobile World和FPT Shop发布的数据显示,今年第1季度,没有一款VinSmart的产品登上畅销榜。而在规模较小的线下零售连锁店,第1季度卖得最好的VinSmart手机,是价格在250万至350万越南盾之间的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4,而售价超过500万越南盾的VinSmart中端手机则几乎无人问津。

由越南网络安全企业BKAV推出的智能手机Bphone售价高达700多万越南盾,更是直接遭遇市场寒冰。该公司首席执行官陈越海表示,智能手机市场的残酷价格战对企业来说是一场“烧钱游戏”,实在难以长久支撑。“在低端市场,价格稍有波动,就会直接影响到消费者的选择,”他有些无奈地说。

FPT Shop的发言人称:“低价细分市场以中国品牌为主,前者具有规模化生产、价格低廉等优势,越南本土品牌无法与之抗衡。”阮氏梅也指出,中国智能手机品牌不断发布新机型并降低旧机型价格,以此换取更大的市场份额。“反观VinSmart,尽管一度拥有10%的市场份额,但由于必须斥巨资用于工厂建设、运营和支付高昂的人力成本,导致其很难从智能手机业务上获利。”

随着VinSmart铩羽而归,当下越南手机市场上仅剩Bphone、Masstel等少数本土品牌还在勉力支撑。Bphone现在只有2款智能手机在售,而Masstel最畅销的型号居然是售价仅20万越南盾的老年手机。

尽管前路漫漫,但BKAV表示,该公司将继续开发智能手机技术。“越南的电子产业正在蓬勃发展,理应有一个领先的本土手机品牌,”陈越海说。(编译/凌峰)