iPhone 13系列热度高涨、一机难求？假的！

在如今这个夏末秋初的时节，什么事情最重要？享受中秋假期？抓住夏天的尾巴出游？对数码爱好者来说，上面提到的这些都不太重要。

在这个时节，最重要的是关注苹果秋季发布会，并在发布会后的第一个周五晚抢购iPhone。结合过往经验，iPhone发布会堪称“科技春晚”，总是能够吸引到大量的关注度，而由于产品的特殊性（iPhone是世界最受关注的智能手机），包括小雷在内的科技媒体都会密切关注，第一时间产出内容。

另外，iPhone的开售也充满看点，iPhone自诞生以来几乎每一代在开售时都会出现供不应求的情况，能够在预售日成功抢到iPhone并截图发朋友圈，估计是值得开心一个周末的事情。

那么，今年的iPhone 13是否依然如往年般红火，成为万众瞩目的焦点？某种程度来说确实如此，但小雷一看数据，却又陷入了疑惑之中。

iPhone 13很热，但又没有完全热

关注苹果秋季发布会几乎成为了雷科技的传统，毕竟小雷也十分感兴趣，想知道当下最好的智能手机，会给我们带来哪些新惊喜。然而，从文章的阅读量来看并不是每一代iPhone都能撩动大家的情绪，比如说刚刚发布的iPhone 13，热度就和我们想象中有一定的出入。

先来看一组数据，我们两年前报道iPhone 11的时候，文章的打开率达到了7.60%，完读率为52.49%；去年报道iPhone 12发布，文章的打开率创下新高，达到了8.08%，完读率略有下降，但也保持在50%的水准。

今年呢？小雷查看后台的时候发现，和过去两年相比，今年的数据真的有些差强人意：打开率直线下滑至4.71%，完读率也进一步下滑至44.21%。凭这份数据的话，小雷可以下一个基本的判断，今年大家对iPhone 13的关注其实不如去年那么强烈。

另外，这绝对小雷的一家之言，还有几个例子也能说明问题。其他几个体量较大的公众号，在第一时间跟进苹果发布会的情况下，阅读量也不如去年；同在发售日，iPhone 12的当日百度指数高达49万，而iPhone 13的百度指数只有4.6万，竟不如前者的十分之一。

当用户不太愿意在百度这等头部搜索引擎上搜索iPhone 13的相关信息，我们说“iPhone 13没多少人关注”似乎也说得通了。

话虽如此，但小雷依然兢兢业业地做好了iPhone 13系列新品的传播工作，更是“很给面子”地在9月15日的微信公众号推文中安排了一整版的苹果内容，有关iPhone 13系列手机产出了4个单独内容，而次主要的Apple Watch S7和iPad新品，也产出了单独内容。

小雷也不谦虚地说，有关苹果新品发布会雷科技总是严阵以待，希望给读者带来一些有价值的内容，而越是做足准备小雷就越是能够感受到，iPhone 13系列手机的关注度的确没有过往那么高。

这时候可能会有读者质疑，“你说iPhone 13关注度不高，那怎么在开售的时候又因为售罄而上热搜呢？”针对这个问题，我们得仔细讨论一下。

首先，iPhone 13系列手机，真的售罄了么？是出现了iPhone X开售那时候一样的，一机难求？如果单纯看网络渠道的话，官网崩溃、京东，天猫等平台“秒没”，的确让人觉得iPhone 13系列非常抢手，然而我们似乎忽略了，其实苹果的供货策略一直都是重线下而轻线上。

小雷的朋友告诉我，根本不用去网上抢死抢活，直接打电话到线下店预约，开售日就能到店拿；微博上曾经的苹果爆料大户“Kang”也表示，虽然线上零售渠道一机难求，但如果走经销商渠道却能轻松订购，什么“发货延迟到10月底”、“根本买不到”，不存在的。

而根据“Kang”的爆料，虽然京东等平台上iPhone 13系列手机售罄是真，但并不代表iPhone 13系列一机难求。实际上，这是一种销售策略，为了维持平台热度电商平台会慢慢地出货，用“少数量多批次”的方式出售手机，吸引用户关注。

大体来说，虽然全球范围内产能不足的确存在，但对iPhone 13并未造成太大影响，如果你在线上渠道的确抢不到手机，那么可以尝试到线下门店打听打听；如果不着急着买也可以等等，新iPhone十有八九会出现“开售破发”的情况。

iPhone不再是“流量密码”？

iPhone 13系列到底受不受欢迎由销量决定，但大体来说是有迹可循的。比如说iPhone 12，从销量情况来看iPhone 12已经毫无争议地成为了iPhone 6系列之后最受欢迎的苹果手机，销量已经过亿。

iPhone 12受欢迎可以说是情理之中，这么一款功能革命性升级（支持5G）、外观设计明显变化（从圆润风变成直男风），直接在视觉和体验两大直观层面抓住了用户的需求，再加上恰到好处的价格调整（官方降价、各种平台补贴），直接将其送上了销量冠军的宝座。

而iPhone 13系列作为苹果在5G时代的第二款产品，实际上在“感官刺激”这一点上并不明显：你说外观设计，其实只是刘海缩小一点，远看之下并不明显；你说功能升级，看来看去似乎也没有太明显的升级，相机的升级在发朋友圈的情况下差距几乎为零。

而反观iPhone 12系列，在平台的优惠下其售价不断下探，互更少的钱能够体验到iPhone 13的绝大部分功能，显然对消费者来说更有吸引力，而且iPhone 12的机主也没有太多的换机动力。

至于iPhone 13 Pro系列，虽然在小雷看来确实挺好的，功能已经非常齐全，但主要问题还是价格较高、受众较小，不太可能成为苹果的销售主力。

小雷认为，iPhone 13严格来说的确是“iPhone 12s”，是前代产品的改款，而不是加入大量创新的全新产品。类似的尴尬也在iPhone 7和iPhone XS这一代产品上出现过，由于升级幅度不太明显而缺乏关注。

但就基本盘来说，苹果依然有着无人能比的号召力，其新品的关注度再差也要比大多数的竞品要强得多，9月15日早上一波接一波的发布会报道刷屏行为就是最好的证明。

同时，雷科技始终关注那些在行业能够带来思考的产品、能够让读者感知创新的产品，iPhone也好，其他手机厂商的新品也罢，只要仍能令人眼前一亮，小雷还是会尽职尽责地进行报道，满足读者的求知欲。