iPhone 13系列热度高涨、一机难求?假的!
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iPhone 13系列热度高涨、一机难求?假的!

2021年09月18日 21:31:51
来源:雷科技

在如今这个夏末秋初的时节,什么事情最重要?享受中秋假期?抓住夏天的尾巴出游?对数码爱好者来说,上面提到的这些都不太重要。

在这个时节,最重要的是关注苹果秋季发布会,并在发布会后的第一个周五晚抢购iPhone。结合过往经验,iPhone发布会堪称“科技春晚”,总是能够吸引到大量的关注度,而由于产品的特殊性(iPhone是世界最受关注的智能手机),包括小雷在内的科技媒体都会密切关注,第一时间产出内容。

另外,iPhone的开售也充满看点,iPhone自诞生以来几乎每一代在开售时都会出现供不应求的情况,能够在预售日成功抢到iPhone并截图发朋友圈,估计是值得开心一个周末的事情。

那么,今年的iPhone 13是否依然如往年般红火,成为万众瞩目的焦点?某种程度来说确实如此,但小雷一看数据,却又陷入了疑惑之中。

iPhone 13很热,但又没有完全热

关注苹果秋季发布会几乎成为了雷科技的传统,毕竟小雷也十分感兴趣,想知道当下最好的智能手机,会给我们带来哪些新惊喜。然而,从文章的阅读量来看并不是每一代iPhone都能撩动大家的情绪,比如说刚刚发布的iPhone 13,热度就和我们想象中有一定的出入。

先来看一组数据,我们两年前报道iPhone 11的时候,文章的打开率达到了7.60%,完读率为52.49%;去年报道iPhone 12发布,文章的打开率创下新高,达到了8.08%,完读率略有下降,但也保持在50%的水准。

今年呢?小雷查看后台的时候发现,和过去两年相比,今年的数据真的有些差强人意:打开率直线下滑至4.71%,完读率也进一步下滑至44.21%。凭这份数据的话,小雷可以下一个基本的判断,今年大家对iPhone 13的关注其实不如去年那么强烈。

另外,这绝对小雷的一家之言,还有几个例子也能说明问题。其他几个体量较大的公众号,在第一时间跟进苹果发布会的情况下,阅读量也不如去年;同在发售日,iPhone 12的当日百度指数高达49万,而iPhone 13的百度指数只有4.6万,竟不如前者的十分之一。

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当用户不太愿意在百度这等头部搜索引擎上搜索iPhone 13的相关信息,我们说“iPhone 13没多少人关注”似乎也说得通了。

话虽如此,但小雷依然兢兢业业地做好了iPhone 13系列新品的传播工作,更是“很给面子”地在9月15日的微信公众号推文中安排了一整版的苹果内容,有关iPhone 13系列手机产出了4个单独内容,而次主要的Apple Watch S7和iPad新品,也产出了单独内容。

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小雷也不谦虚地说,有关苹果新品发布会雷科技总是严阵以待,希望给读者带来一些有价值的内容,而越是做足准备小雷就越是能够感受到,iPhone 13系列手机的关注度的确没有过往那么高。

这时候可能会有读者质疑,“你说iPhone 13关注度不高,那怎么在开售的时候又因为售罄而上热搜呢?”针对这个问题,我们得仔细讨论一下。

首先,iPhone 13系列手机,真的售罄了么?是出现了iPhone X开售那时候一样的,一机难求?如果单纯看网络渠道的话,官网崩溃、京东,天猫等平台“秒没”,的确让人觉得iPhone 13系列非常抢手,然而我们似乎忽略了,其实苹果的供货策略一直都是重线下而轻线上。

小雷的朋友告诉我,根本不用去网上抢死抢活,直接打电话到线下店预约,开售日就能到店拿;微博上曾经的苹果爆料大户“Kang”也表示,虽然线上零售渠道一机难求,但如果走经销商渠道却能轻松订购,什么“发货延迟到10月底”、“根本买不到”,不存在的。

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而根据“Kang”的爆料,虽然京东等平台上iPhone 13系列手机售罄是真,但并不代表iPhone 13系列一机难求。实际上,这是一种销售策略,为了维持平台热度电商平台会慢慢地出货,用“少数量多批次”的方式出售手机,吸引用户关注。

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大体来说,虽然全球范围内产能不足的确存在,但对iPhone 13并未造成太大影响,如果你在线上渠道的确抢不到手机,那么可以尝试到线下门店打听打听;如果不着急着买也可以等等,新iPhone十有八九会出现“开售破发”的情况。

iPhone不再是“流量密码”?

iPhone 13系列到底受不受欢迎由销量决定,但大体来说是有迹可循的。比如说iPhone 12,从销量情况来看iPhone 12已经毫无争议地成为了iPhone 6系列之后最受欢迎的苹果手机,销量已经过亿。

iPhone 12受欢迎可以说是情理之中,这么一款功能革命性升级(支持5G)、外观设计明显变化(从圆润风变成直男风),直接在视觉和体验两大直观层面抓住了用户的需求,再加上恰到好处的价格调整(官方降价、各种平台补贴),直接将其送上了销量冠军的宝座。

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而iPhone 13系列作为苹果在5G时代的第二款产品,实际上在“感官刺激”这一点上并不明显:你说外观设计,其实只是刘海缩小一点,远看之下并不明显;你说功能升级,看来看去似乎也没有太明显的升级,相机的升级在发朋友圈的情况下差距几乎为零。

而反观iPhone 12系列,在平台的优惠下其售价不断下探,互更少的钱能够体验到iPhone 13的绝大部分功能,显然对消费者来说更有吸引力,而且iPhone 12的机主也没有太多的换机动力。

至于iPhone 13 Pro系列,虽然在小雷看来确实挺好的,功能已经非常齐全,但主要问题还是价格较高、受众较小,不太可能成为苹果的销售主力。

小雷认为,iPhone 13严格来说的确是“iPhone 12s”,是前代产品的改款,而不是加入大量创新的全新产品。类似的尴尬也在iPhone 7和iPhone XS这一代产品上出现过,由于升级幅度不太明显而缺乏关注。

但就基本盘来说,苹果依然有着无人能比的号召力,其新品的关注度再差也要比大多数的竞品要强得多,9月15日早上一波接一波的发布会报道刷屏行为就是最好的证明。

同时,雷科技始终关注那些在行业能够带来思考的产品、能够让读者感知创新的产品,iPhone也好,其他手机厂商的新品也罢,只要仍能令人眼前一亮,小雷还是会尽职尽责地进行报道,满足读者的求知欲。