摊牌了 iPhone不是库克的“亲儿子”
科技

摊牌了 iPhone不是库克的“亲儿子”

2021年09月16日 05:45:21
来源:ZOL中关村在线

“发现没,发布会上没有M1芯片,感觉库克都要睡着了。”某直播间弹幕里飘过这样一句话,引起了小范围讨论。

这次发布会,被爆料命中的新功能几乎只有两个,缩小的刘海和120Hz刷新率,而搭载M1X芯片的MacBook Pro没有出现,iPhone依然通过精准又稳定地“挤牙膏”吸引了无数目光。

摊牌了,iPhone不是库克的“亲儿子”

双面库克的两场发布会

在视频中,库克在MV《California Soul》后开场,他表示,加州一直是很多胸怀梦想的人一展宏图的地方,也是苹果的家。接着,他开始介绍Apple TV+。

整场发布会中,库克把存在感放低,更像是一个串场主持。可能也因此,有观众才觉得“库克都要睡着了”。

这让人想到今年的春季发布会,那是一场非常具有库克个人风格的发布会。开场时一束光穿过苹果总部,经过彩虹桥,最后组成了库克出场的背景,发布会正式开始。

当时,库克以价值观开场,接着在绿荫小道上边散步边讲环保。我们还记得,库克一度过足了戏瘾,亲自参加拍摄了一段广告片。

两场发布会上,库克“判若两人”,意义也截然不同。

春季发布会上,苹果重点介绍了M1带来的“Mac革命”,M1开始装进iPad Pro,顺便推出了紫色版的iPhone。

9月份这次发布会上,iPhone 13作为重点,Apple Watch 7优化式升级,iPad小幅更新,iPad mini外观调整。

一场发布的是围绕M1芯片,呼之欲出的苹果大生态;一场发布的是正常进化的iPhone,瞄向10亿人的换机需求。

“最棒iPhone”再无想象力

BlinkAI的一项调查显示,34%的iPhone用户手里的手机已使用3年以上。这意味着,苹果只要激活老用户就可以带来可观的销量。

从iPhone 12开始,苹果开始“干预”10亿用户的换机周期。过去两个季度,iPhone 12大获成功,iPhone营收的同步增速分别达到了惊人的65.5%和48.6%。库克表示,iPhone在二季度更新换代的用户数量应该达到了顶峰。

这意味着高增长后可能会出现乏力。三季度财报会上,苹果高管也表示,预计第四财季苹果营收同比增幅将低于第三财季。

而未来帮助苹果继续冲击营收高位的,必须是其它生态链产品。三季度,iPhone营收占比已经降到整体营收的一半以下。同时,苹果一直看好的软件服务业务表现稳定。苹果想要占据的价值洼地,就在于平板和笔记本电脑市场。

苹果开始点名竞品

在昨晚的发布会上,苹果罕见地与竞品作比较,直接点名Chromebook和安卓平板。库克也表示,iPad是其它产品无法比拟的。

根据Canalys最新数据,受疫情影响,截至今年一季度,全球PC市场(包括平板电脑)已连续四个季度实现强劲增长,出货量同比猛增53.1%,达到1.221亿台,其中明星产品就是Chromebook。

苹果也从中受益,iPad和Mac的新增用户中,超5成属于新增用户。不过,从今年二季度开始,苹果在美国PC市场的份额下降了3%,虽然仍位居第二,但是是唯一一家出现负增长的主要PC厂商。

苹果这时候最需要的就是2499元起步的iPad,是加量又降价的iPhone 13。至于传闻中搭载M1X芯片的MacBook Pro,一定不会出现在这场发布会上。

虽然iPhone 13价格下降在300元到800元,但根据曾担任手机行业高管的沈义人的观点,iPhone13价格下降有汇率降低的因素,同时今年Apple芯片量/价受到影响相对最小,所以利润并不会受到售价降价明显影响。

属于库克的代表性产品,是围绕M1芯片的苹果生态,也是苹果这家科技巨头本身。尽管库克把iPhone 13称为“最棒的iPhone”,但必须要承认,iPhone已经只是一把帮助用户走进苹果的钥匙。