配方奶粉被点名，奶粉股震荡，飞鹤一度下跌9%

文 | 程靓

编辑 | 陆佳

配方奶粉被点名后，多家奶粉企业股价下跌。

8月6日开盘，贝因美跌1.38%、伊利股份跌1.91%、西部牧业跌4.41%、蒙牛乳业跌4%。其中，中国飞鹤早盘更是一度跌超9%，而后才开始回调，截至收盘，仍然下跌-4.35%。

有投资人士表示，奶粉行业震荡，主要是受新华社点名配方奶粉营销有关。

据了解，8月5日晚，新华社发文点名配方奶粉营销问题。报道指出，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

中国疾控中心营养与健康所副所长赖建强表示，母乳是儿童出生后最佳的营养来源，母乳喂养使母亲和婴儿都受益，婴儿出生后应坚持6个月纯母乳喂养。

据《国民营养计划（2017-2030年）》指出，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率在2020年要达到50%以上，2030年则要在2020年的基础上提高10%。然而，有数据显示，目前全球超过一半的孩子母乳喂养率未达到理想状态，中国约三分之二的孩子没有充分享受到母乳喂养的益处。

联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英表示：“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势，但是配方奶粉的销量持续上升，其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。”

常素英建议，通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。

AI财经社在淘宝上搜索“婴儿奶粉”发现，多数高销量奶粉，例如飞鹤、合生元、君乐宝、美赞臣等都有暗示“接近母乳”的宣传。有业内人士透露，仅君乐宝一家的营销费用就高达20亿元，高于奶粉产品的研发费用。

此外，像飞鹤旗下星飞帆幼儿配方奶粉还打出了“以中国母乳为‘黄金标准’”的宣传语。据飞鹤的财报显示，2020年，飞鹤总营收186亿元，其中婴幼儿配方奶粉产品营收177亿元，占总营收的95%。飞鹤同年的销售成本为51亿元，同比增长了24.3%，主要由广告宣传成本增加及销售和经销员工成本增加导致。 同时，其旗下的星飞帆及臻稚有机产品系列收益的增长也是得益于婴幼儿配方奶粉产品收益的增长。