中年男性撑起300亿垂钓市场,规模远超口红
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中年男性撑起300亿垂钓市场,规模远超口红

2021年06月10日 22:20:40
来源:AI财经社

文|AI财经社 邵蓝洁

编辑|孙静

从姜太公时代,钓鱼就已经不是新鲜事儿了,但从休闲垂钓和竞技项目来看,现在的钓鱼产业链上有超过1亿消费者,支撑起超过300亿元的市场规模,比女性的口红市场还要大。

短视频内容中有一类是花钱去钓鱼,结果收获太多,远超门票,鱼塘老板不得不“求放过”。在其中一个短视频平台上,有位垂钓大神有1600多万关注者,5月15日、5月18日的两场直播带货的销售额分别为123.2万元和119.6万元。 “我现在天天看钓鱼视频已经上瘾了,一条一条钓上来太来劲了。”一名粉丝称,自己越看越兴奋,“一冲动就下单买鱼竿、找鱼塘了。”

在短视频出现之前,垂钓是竞技运动项目中的“隐秘角落”,并不出圈,即使如此,每年都有300多场垂钓比赛在全国各地举行,并且奖金丰厚。中国钓鱼运动协会管理国内主要钓鱼赛事,并对参赛钓手进行等级认证和积分排名。中国钓鱼协会2015年发布的不完全统计数据显示,中国约有1.2亿钓鱼人群,1.2亿指的是每年至少参加4次以上钓鱼活动。

根据中商产业研究院的分析,目前国内钓鱼人群集中在26-44岁,占比46%,45岁以上的占比32%,相比其他运动项目,很明显,钓鱼是属于中年人的消遣。在钓鱼人群中,因为钓具太重,对体力要求高,男性占压倒性优势,被视为“当代男性终极乐趣”。

中年男性撑起300亿垂钓市场,规模远超口红

在消费品领域,女人和孩子的钱最好赚,但在垂钓领域,最好赚的是男人的钱。钓鱼产业链可分为业余休闲和职业竞技两块,在这个产业链上,钓具商、饵料商、钓场等都是重要参与方,尤其是钓具商。

钓具的种类繁多,主要分为钓鱼竿、鱼钩、渔线轮、鱼线、鱼饵和渔具配件几大类,而每一大类中又可分为8-10个的小类,价格极其悬殊,以钓竿为例,从上万元到几十元都有,鱼线每50米从三四百元到几元钱。热衷钓鱼的人,基本都是“装备党”,耗资不菲。

如果是出海海钓,费用更是直线攀升。一位海钓爱好者告诉AI财经社,在三亚,一个15人左右的团队,租条渔船,出海一周,费用人均1万元。

中年男性撑起300亿垂钓市场,规模远超口红

根据全国水产技术推广总站、中国水产学会组织编制的《中国休闲渔业发展监测报告(2020)》显示,2019年我国休闲渔业产值中的休闲垂钓及采集业营业额约284.16亿元,同比增长8.53%,占全国休闲渔业产值的三分之一。其中淡水垂钓及采集业约229.98亿元,占八成;海洋垂钓及采集业约54.18亿元,约占两成。从经营主体看,2019年休闲垂钓及采集业经营主体65569个,接待人数约1.04亿人次。

从硬件来看,2019年,休闲钓具、钓饵和水族设备分别约为41.33亿元、9.73亿元和30.30亿元,这些市场被沿海四省和内陆六省占据,其中山东就占了一半以上。

以钓鱼相关服务业和硬件销售计算来看,每年有超过300亿元的市场规模。

这个数字背后的市场到底有多大?在体育项目领域,可以对比一下认知更广泛的的马拉松赛事,2018年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿。在其他消费品领域,可以对比一下口红,中国口红市场规模从2013年的约50亿元到2018年扩大到131亿元,预计在2024年才能达到300亿元市场规模。