抖音名字怎么来的?字节跳动副总裁:A/B测试排第二的结果
科技

抖音名字怎么来的?字节跳动副总裁:A/B测试排第二的结果

2021年04月21日 18:50:37
来源:澎湃新闻

字节跳动的短视频产品为何命名“抖音”,一直流传着被“大师给算过”的说法。

4月20日,在字节跳动火山引擎技术开放日上,字节跳动副总裁、算法和数据技术负责人杨震原对此揭秘。

杨震原称,当时做这款短视频产品时,有很多候选名字。于是就把产品demo(原型)起成不同的名字,用不同的Logo在应用商店做A/B测试。

“同样的预算,同样的位置,这能测出用户对这个名字的关心程度,吸引力程度,下载转化率等等。”杨震原说。

做完测试后,得到了一个排名,抖音排名第二。“我们就没有采纳排名第一的名字,大家觉得,‘抖音’长期来讲更符合认知,更能体现它的形态,所以就选择了‘抖音’这个排名第二的选项。”杨震原说。

至于排名第一的名字是什么,杨震原则直言已经忘了。

A/B测试是什么?它是一套基于假设验证的实验方法,基本思想是在线上流量中取出一小部分,完全随机地分给原策略A和新策略B,再结合一定的统计方法,得到对于两种策略相对效果的准确估计。

举抖音取名的例子,杨震原是想说明做A/B测试在帮助公司决策时的好处。但最终没有采纳测试排名第一的结果,而是用了排名第二的抖音,说明“它(指A/B测试)也不是完美的,需要补充其他方法一起来用。”

杨震原称,字节跳动每天同时进行的A/B测试达到上万场,单日新增实验数量超过1500个,覆盖400多个大大小小的业务,截至3月底,字节跳动累计已经做了70多万次A/B测试。

现在,字节跳动希望把A/B测试作为一款产品,向外界开放。据介绍,火山引擎A/B测试支持客户端、服务端、推送、网页、可视化建站等多种实验形式。

杨震原说,企业应充分意识到A/B测试的优势和缺陷,对目标选择适合的评估方法。比如战略型决策,需要专家角色进行长期的思考;很多细节的决策,如果能做A/B测试,要尽量做A/B测试,并且要关注到量化分析的执行能力,真正做到数据驱动科学决策。

A/B测试是字节跳动火山引擎旗下产品之一,火山引擎承载了字节跳动的企业服务业务。在火山引擎下,还提供有诸如字节跳动的视频编辑、特效、文字识别、图像识别、个性化推荐等技术能力。

对于To B业务的发展规划,在接受采访时,杨震原称字节跳动将加强这方面的建设,“要有解决方案的团队,要有更懂客户的团队。”