苏宁团队冲刺年货节，让原地过年有“年味”

过了腊八就是年,近期各大电商平台都策划了年货节活动,红红火火的过年气息席卷而来。但疫情反弹,“留”还是“不留”让打工人两难,在就地过年的倡议下,许多游子选择留在工作地,对许多人而言也是第一个没有回乡的春节。

在南京上班的张女士表示:“虽然在南京工作多年,但这还是第一次没回家过年,不过已经在年货节下单了一些年货给爸妈。比较担心的就是一个人居住的生活饮食等,也比较想念家乡的味道。”

如何利用春节前夕的黄金时段,获得最热的关注度,最大限度的保障“留守青年”的生活品质,对电商巨头来说是一场年终大考。

年味到家,乡愁缓半

家乡的味道就是年味,春节临近,不能归家的游子总有一道馋得不行的家乡美食,或许是那碗羊肉泡馍,又或是一份蒜苗炒腊肉。苏宁采销们深谙此道,加足马力,经过层层筛选,挑出优质低价的地道家乡味道,给异乡人带来熟悉的年味。

“2015年上线的苏宁中华特色馆里可以看到西南地区、华东地区、华南地区、华中地区、华北地区、西北地区、东北地区七大区域的特产。”湘西五花腊肉、山胖子柿饼、邻水麻辣香肠、盐池摊羊肉,熟悉的年味全量上线,就是家乡内味了;丹东草莓、寿光蔬菜、云南翡翠,直追产地源头,低价保真。

本地过节,云上市集

疫情反弹,线下的市集不能摆,但热热闹闹的气氛如何来?针对于此,春节期间苏宁将在全国2000家门店开设直播,带消费者看货。苏宁家电集团前期已通过小红书、抖音、微博等多个优质内容平台,利用PUGC内容输出,获取网络亿级曝光资源,后续将通过成熟专业的店播销售服务,搭建出一条从种草到拔草的消费链路,全力冲刺年货节。

针对于本地过年人群,苏宁家电团队还联合公共事务部门洽谈政府,积极争取政府消费补贴,派发城市生活优惠券,开展“以旧换新多重补贴”“专属团购福利”等多种优惠,并打通百货、小店、红孩子、影城等多业态资源,打造苏宁易购城市消费节IP。

苏福有礼,送礼的仪式感

无论回家还是就地,办年货、送礼物都是不可或缺的仪式感,春节期间年货礼盒都是不二之选。为了满足消费者的实际需求,苏宁快消自主品牌团队也在年货节中打造了两款专属礼盒——“狮客”和“苏鲜生”。

超高的颜值,精挑细选的产品,还有让人无法不心动的价格,既满足了消费者过年走亲访友的面子,又满足了过年“逛吃逛吃”的嘴巴需求,又帮消费者捂好了钱袋子!他们还瞄准了《你好,李焕英》的电影,为电影的发布会提供年货节狮客的明星单品-“枸杞原浆”作为发布会的礼物,电影方将会给这款单品植入的机会,爆款电影+爆款产品,让人蠢蠢欲动。

苏宁负责人表示:“不管是产品本身还是品牌营销,快消自主品牌团队所有人拧成一股绳,劲往一处使,力争做好每个细节,细抠每一份资源,功夫做到家,成绩自然是水到渠成。”

在年货节这场大考中,苏宁团队火力全开,抓住春节前最后的机会进行冲刺,以期交出完美的答卷。

今年是苏宁第九年“春节不打烊”,这是对消费者的坚守,而苏宁表示对员工的关爱也会不打烊,比如苏宁物流为值班员工准备了优厚的春节红包,还用派单翻倍、春节补贴,实打实地给奋斗在春节一线的员工以慰劳,让员工在保障他人的同时也能收获一份暖心。

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