教育版图再扩张 腾讯和字节跳动的打法有何不同
科技

教育版图再扩张 腾讯和字节跳动的打法有何不同

2020年10月12日 14:18:00
来源:投中网

2020年,互联网大厂对于教育的野心已经不言而喻。

无论是年初至今的在线教育赛道多起大额融资,全员吐槽钉钉,还是行业热议的万人招聘,高薪师资,风起云涌的教育行业变化背后,开始出现越来越多互联网大厂的影子。

腾讯和字节跳动可以说是目前互联网大厂跨界教育圈的两大主力,不过,面对同一个领域,两家风格迥异,思路也各不相同。

1.“看上”教育的大厂玩家们

同样受到疫情的影响,但强者恒强的逻辑在今年的教育赛道上体现的淋漓尽致。

距离上一轮1.5亿美元仅两个月的时间,火花思维今日官宣完成1亿美元E2轮融资。节后教育圈的第一起融资事件中,再次出现了腾讯的身影。

就在双节前,腾讯刚刚完成了对高顿教育的新一轮战略融资,双方并未公布具体融资金额。

2020年,教育圈的多起大额投资事件中都出现了腾讯的身影,此次领投火花思维,已经是腾讯今年第8次在教育领域落子。

根据CVSource投中数据显示,截至目前,除高顿外,深圳腾讯产业投资基金已经对外投资了近30次,涉及约20家教育培训机构,且多偏向c轮及中后期投资。投中教育梳理发现,近几年来腾讯产业基金在教育领域的投资数量明显呈上升趋势,且逐年增多。

从腾讯的多次投资轨迹中可以看出,目前其在教育领域的投资多集中在k12领域和在线教育赛道,此外还覆盖了steam教育、语培、早幼教、职教、教育信息化等多个细分赛道。

相比腾讯的频频出手,字节跳动2020年在教育领域仅有一次对外投资,即8月份收购数理思维产品“你拍一”。2020年4月份,字节跳动也曾推出自家公司的思维产品“瓜瓜龙思维”。

民生证券分析师在研报中表示,整体看字节跳动的教育业务采取投资+收购+自研的布局策略,通过投资入股,以最简短路径涉足空白领域,提前铺垫自营业务;通过收购教育公司,迅速吸收成熟的教研资源,并基于互联网公司的产品化能力包装再输出,最终借助资本营销以及公司旗下今日头条、抖音等流量池实现推广和用户转化。

除了思维教育产品,字节跳动8月左右还上线了“学浪”和“清北小班”两款教育APP,试水小班模式。这两款APP同样是其自研产品。不过,目前未见明显的市场反应。

今年是字节跳动成立第8年,张一鸣3月份在全员信中提到,教育业务将是字节跳动未来重要业务之一,“当然前提是我们有更深刻的认知”,观察今年字节跳动在教育领域的试水来看,自研教育产品似乎是他们目前发力的重要方向。

一位业内资深分析师对投中教育表示,腾讯的公司结构更复杂,投资部门与其他部门的方向可能并不完全一致,目前看来腾讯在教育行业布局比较分散。字节跳动的教育业务感觉目标更明确一些,主要集中在在线k12。当然,这也跟腾讯是产业基金作为投资主体,而字节跳动去年才建立产业基金,之前都是公司直投有关。

简单来说,头条可能更希望自己下场干,或者收购回来自己干,像清北网校,大力课堂,学霸君的tob 业务等等,但是腾讯比较强调给别人赋能。

2.大厂们的“教育梦”实现了吗

尽管跨界教育圈的路径可能略有差异,但事实上,在教育业务最开始的时候,腾讯和字节跳动携资本之势,自研和投资双头并进,但随之发现,科技公司的增长逻辑在教育产业可能水土不服。

2013年,腾讯就涉足在线教育,成立主打职业教育的腾讯精品课,随后,腾讯课堂、腾讯大学以及腾讯智慧校园等教育产品一一成立。不过,2019年底,腾讯教育整体业务板块才成立,此前腾讯教育业务一直分属于不同的事业群。

字节跳动在2017年才开始试水孵化第一款教育产品,几个月后,又推出了在线英语学习平台gogokid,请来章子怡代言,不过,gogokid在发布一年左右就传出大规模裁员的消息。目前其旗下B端和C端产品覆盖了英语培训、k12、知识付费、高等教育、教育信息化等多个方面。

尽管字节跳动在年初喊话对于教育赛道会“巨额投入,三年不盈利”,不过,兴业证券一份研报评价称,就目前结果来看,字节跳动在教育领域过去的投资与收购并没有发挥预想中的价值,或者说,至少没有获得相关赛道的优势地位。

当然,就目前腾讯和字节跳动跨界教育圈的进度来看,现在显然还是早期阶段。

字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在公开演讲中分享过一个观点,字节做教育的最大优势并非技术、产品、流量,而是战略决心和组织文化。

艾媒咨询相关数据报告显示,中国在线教育用户2020年预测将达到3.09亿人。其中付费用户将达到1.94亿人。

在庞大的市场规模和行业高速发展的前景下,互联网巨头到底何种方式能在其中撷取最大的那块蛋糕,目前尚不可知。

对于大厂入局教育圈,蓝象资本创始合伙人宁柏宇曾对投中教育表示,在过去5年,教育行业的创业者逐渐互联网化,他们对于技术、金融和对教育产业的理解都在发生变化,商业经验和商业能力也越来越高。

规模性玩家的增加,对行业聚拢人才,获得资本市场的认可都会有显著效应。