TikTok被逼“卖身”背后：自卑的美国互联网

雷科技互联网组

编辑 | Witkey

7月31日，美国总统特朗普正式宣布，将禁止短视频应用TikTok在美国运营，随后，TikTok的母公司字节跳动立刻发布声明，称将会剥离在美国的TikTok业务，以“断臂止血”的惨痛代价防止这场封禁风波波及到其他市场。

不过，在发表完剥离声明之后，TikTok却罕见地将矛头指向社交媒体巨头Facebook。在用中文回应的公开信中，TikTok除了将原因归咎于国际政治之外，也特地指责了Facebook“抄袭和抹黑”的行径。

TikTok的光速封杀，反映的是美国政商合流，意图绞杀中国互联网应用全球化的现状。

来势汹汹的美国政府

从宏观来讲，TikTok的下架来自于中美贸易战的大背景，从去年开始，美国就频繁使用关税、技术限制等手段针对中国的高科技企业。华为、360、商汤科技等企业和哈工大、哈工程、四川大学等高均被被美国商务部“金榜题名”，相关专业的留学生签证未来也会受到限制。

但Tik Tok被封禁，除了中美对峙的大背景之外，也离不开特朗普选情受挫的小背景。自新冠疫情的大停工之后，特朗普政府所吹嘘的就业和经济都出现了很严重的问题，同时，特朗普政府对弗洛伊德案的“冷处理”态度也让少数族裔选票进一步外逃。

若是一年前的特朗普，对阵民主党候选人拜登可谓是胜券在握，但危机之下的糟糕处理让特朗普失去了至关重要的中间选票，哪怕是偏向共和党的福克斯民调中，特朗普也并不占优势。

从特朗普积极反对邮寄选票的举措来看，特朗普也知道，若美国真的进行“一人一票制”，擅长街头演讲的他一定会吃亏。从目前特朗普的竞选策略来看，他已彻底放弃了少数种族与中间派的选票，打算采用更激进的民粹政策煽动“老白右”出门投票。

多个民调数据显示，特朗普的支持率一直维持在40%左右，虽然没有过半，但他的铁杆粉丝很忠诚。美国大选的投票率只有50%，如果特朗普发动“川粉”积极出门投票，大选还有机会。钱发完了、救市也救了，特朗普手上还能打的几张牌中，“中国”牌是当下最管用的，在美国爆火的TikTok就成为了民粹政治的牺牲品。

但特朗普选择TikTok作为猎物也不仅是因为它的中国血统。作为新媒体之一，短视频在美国堪称火热，它也成为了众多年轻人宣扬政治观点的工具。

这些自称为“TikTok Teen”的年轻人，曾成功骗过特朗普的竞选机构，虚构了几十万张特朗普在俄克拉荷马竞选会的现场抽签，大幅稀释了“川粉”的到场人数。对于擅长煽动情绪的特朗普来说，这是不可接受的。

既然于公于私，TikTok都是特朗普的眼中钉，那么国家机器就可以立刻行动了，特朗普政府在Tik Tok事项上的雷厉风行，与他在新冠疫情上的推诿无力形成了鲜明对比：

7月6日，国务卿蓬佩奥突然发难，表示美国“正在考虑”禁止包含TikTok在内的多个中国社交应用在美国运营；

7月8号，美国司法部以“违反儿童隐私保护协议”为由对TikTok，开启调查；

20日，美国众议院通过法案，禁止联邦雇员在政府设备使用TikTok；

31日，特朗普正式宣布将封禁TikTok，并在一天后叫停了微软的收购行为。

其实在封杀之前，TikTok在美国的运营策略也只能用“卑微”二字形容。

去年年底，字节跳动团队声明，美国所有TikTok用户的数据都存储在美国境内，并在新加坡进行备份，不受中国法律管辖；今年6月8日，字节跳动更是宣布，禁止中国工程师访问海外产品数据代码库。目前TikTok美国区的运营高管，也是清一色的美国人，不乏公关和知识产权上的老手。

讽刺的是，尽管TikTok是当今美国年轻人宣传政治观点的绝佳工具，但TikTok一直避免和政治靠拢，在弗洛伊德游行中，TikTok先屏蔽了相关词汇，直到声势浩大之后才放开搜索，“不干涉美国内政”。

但美国的雷霆手段依然超过了TikTok的想象，22日，TikTok还表示将在未来“招收一万名美国员工”安抚美国政府，十天之后，特朗普就正式宣布了TikTok的死期。

TikTok立刻决定妥协，彻底剥离美国业务，恐怕也是希望及时止损，免除类似法国阿尔斯通案的牢狱之灾，字节跳动CEO张一鸣在内部信中也坦承，还没有决定最终解决方案。

虎视眈眈的对手Facebook

在这起“封杀案”中，获利最多的除了美国政府之外，恐怕就是Facebook了。

不论是因为商业服务没能进入中国所以怀恨在心，还是意识形态作祟，Facebook的政治观点正在快速向特朗普政府靠拢，在之前的听证会上，扎克伯格也是“GAFA”四家企业的CEO中，唯一一个明确指责中国互联网企业“偷窃技术”的。

扎克伯格截然不同的反应，更多的来自于危机感。

作为第一个“出圈”的中国互联网企业，TikTok在全球市场都大获成功。2019年，TikTok拿下了三个季度的下载冠军，美国市场营仅次中国，位于全球市场第二。美国的年轻人每月花在TikTok上的时间达到了13个小时，直逼Facebook和Instagram。

对于Facebook来说，TikTok正在全球市场成为一个有力的对手，经过多年的发展，Facebook在欧洲和美国的发展已经基本停滞，增长战场已经转移到了印度与东南亚，但在这时，中国的互联网企业插了一脚。在未被印度政府封禁前，百度、腾讯、阿里和字节跳动的互联网应用在印度的市场占比，已经和Facbook与Google的份额相当。

在AI和VR战略受到打击之后，Facebook不能再失去赖以生存的社交市场。

尽管扎克伯格在去年与《未来简史》作者赫拉利的访谈中提到，短视频应用“不能帮助人和人之间建立更好的联系，这些企业只关注下一季度的利润”。但在访谈前，Facebook就已经推出了一款高度模仿TikTok的短视频应用Lasso。随后，Instagram也推出了“音乐短视频”的全新应用Reels。

今年7月，只有30万下载量的Lasso因为用户稀少而关门大吉，只有Reels的扎克伯格，更将TikTok视为主要竞争对手。从去年开始，扎克伯格就开始大力宣扬“中国应用将会威胁美国”和“TikTok毒害青少年”等论调。TikTok之所以在退出美国市场之际，公开指责Facebook，恐怕也是因为忍无可忍。

逐渐恶化的网络环境

虽然这两年的中美贸易战，充分揭露了美国“自由贸易”口号下的虚伪。但由于技术、市场等优势，美国企业依然占据优势。在字节跳动之后，那些畅销榜的中国开发者，恐怕也早在美国的“观察名单”上了。除了美国之外，日本和澳大利亚的部分政客也表达了对中国应用的制裁之意，印度更是提早一个月进行了封杀。

从目前来看，中国出海应用“不谈政治”的态度是无效的，你不关心政治，政治就会来关心你。中国互联网出海应用“去美化”已成必然：不用美国的邮件收发、尽量不经过美国的服务器、不和美国扯上关系，和美国因为“数字税”产生嫌隙的欧洲，是目前中国应用出海相对安全的市场，字节跳动也在今天宣布，将把新总部迁往伦敦。

不过，美国急吼吼封杀TikTok的行为，也恰恰证明了当下中国互联网应思想的创新性，与其怨天尤人，不如不卑不亢，坚实地发展自己。打压只是一时的，短视频吸引的“人性”是无穷的，小雷相信，在几年后，中国的互联网生态只会更加势不可挡，对手的抄袭和攻讦只会让自己更强大。