曾经热火朝天的百元智能机 现在只有老人买了?
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曾经热火朝天的百元智能机 现在只有老人买了?

2020年07月09日 21:32:51
来源:爱范儿

7 年前,同样也是 7 月,小米正式推出红米手机,10 万台手机预约人数却达到了近 745 万人、90 秒售空,这些数字刷新了一个又一个记录,同时也引发了手机厂商们的跟进,百元「性价比」大战热潮愈演愈烈。

但近 7 年后的今天,市面上的百元智能手机却越来越少,今年 6 月底发布的 Redmi 9 已经是少有的新发布机型之一。

越来越少见的百元智能手机

打开电商网站你会发现在售的百元智能机越来越少, 华为京东自营店开卖的百元机仅有华为畅享 8e 和华为畅享 10e、OPPO 只有 A5 和 A8 两台百元智能机 、vivo 则仅有 Y3 一款在售。

▲ 华为、OPPO 、vivo 京东自营店开卖的百元智能手机仅 1-2 款

线下零售店则更为严重,我在探访广州丽影广场旁的手机零售店时,和店员沟通后发现华为、OPPO、vivo 店内在售的千元以下智能手机均只有一款。

四大国产手机厂商,小米在百元机上的布局相对丰富一点,除了最近发布的 Redmi 9 系列还有 Redmi 8、Redmi 8A、Redmi Note 8、Redmi 10X ,而且价格下探也更低,最低为 649 元。

值得注意的是这部分在售的百元机中有不少还是往年发布的,今年推出的新百元机寥寥无几。

无论是产品数量还是产品推新频率,和近 7 年前火热的百元机市场相比,都是断崖式的下跌,甚至是截然相反。

为什么会这样?

一个十分重要的原因是成本,在探访广州丽影广州旁的手机零售店时,店员就向我说到:

受成本限制,今年手机很难把售价维持在 1000 元以下。

这里的成本限制主要还是因为 5G 元器件所带来的成本上涨,而且今年是手机厂商全面转向 5G 的一年,无论是华为、OPPO、vivo 还是小米、三星,都在推出各种 5G 新品,从旗舰到中端实现了全覆盖。

▲ 高通最新推出的 5G 芯片是骁龙 690

就算再如何压缩成本,5G 芯片是几乎没有办法压缩的,而且直到目前为止高通都还没有推出入门级的 5G 骁龙 4 系处理器芯片,5G 手机价格无法下探到 1000 元以内。

另一方面,百元机对手机厂商们的意义和 7 年前也不一样了,7 年前正值 3G 与 4G 交替之时,补贴政策刚刚取消,越来越多手机厂商成立,各家需要抢占市场份额,而千元以下价位段正是出货量最大的价位段。

▲ 红米 1

再加上电商渠道作为新兴渠道能接触到的消费者越来越多,减少了中间商之后成本也可以被压缩的更低,售价也就更低。

这些原因直接导致了前几年的「性价比大战」,各种千元以下的智能手机层出不穷。

但今天情况不一样了,经过数年的发展智能手机产业已经越来越成熟,市场份额和头部厂商也越来越固定。

根据国际数据调研机构 IDC 今年 5 月发布的数据 ,2020 年第一季度,中国智能手机市场出货量约 6,660 万台,前五大智能手机厂商分别是华为、vivo、OPPO、小米、苹果,这样的情况已经持续了好几年。

▲数据来源:IDC

之前的手机厂商是增量市场,大家都在抢份额,而现在成了存量市场,各家手机厂商都开始追求更高的利润,旗舰和中端机愈发显得重要。

百元机对于手机厂商的重要性在降低,手机厂商推出百元智能手机的动力也在降低,而受限于成本厂商又无法推出 5G 百元机产品,在不愿和不能的影响下,百元智能手机自然越来越少了。

谁在买百元机?

尽管百元智能手机数量越来越少,但它们的销量仍旧不低,从京东的商品详情界面来看,699 元的 Redmi 8A 评价数达 91 万+、售价 849 元的 OPPO A5 评价数为 26 万+、售价 949 元的华为畅享 10e 评价数为 14 万+。

▲Redmi 8A、OPPO A5 、华为畅享 10e 京东自营店商品评价数

而今年推出的新旗舰小米 10 Pro 的商品评价数也不过 13 万+,这么多的百元智能手机,都是谁买走了呢?

实际购买情况和几年前的「千元机大战」类似,但同时也发生了不少改变。几年前各家手机厂商为争夺用户分隔,各种千元以下的智能手机层出不穷,红米 1、小辣椒、魅蓝数字系列等。

进一步消灭山寨手机、贴牌机的同时,低廉的价格也让更多人用上了智能手机,三四线城市用户、学生、山寨机用户、老人机用户等构成了购买百元机的主力人群。

我的朋友小刘拥有的第一台智能手机就是售价为 799 元的红米 1,低廉的价格让刚上高一的他也能用压岁钱和零花钱买上一台属于自己的手机。

▲ 红米 1

而在手机市场越来越成熟化的今天,拥有手机的人越来越多,即使是学生也能购买到更好的中端机。翻开百元机的电商评论页就能发现不少人都表示该手机是买给家中的老人。

在京东的小米自营旗舰店中,甚至直接在 Redmi 8A 的商品标题上加入了「老人手机」的字样,而且从这些百元智能手机的产品特性上也能发现不少体贴老人的特性。

▲ Redmi 8A 商品界面和购买评价

例如 5000 mAh 的大电池除了使用时间更久之外,也更体贴容易忘记充电的老人,更别说大字体、大音量等特性了。

随着年龄的增长,老人视力和听力都有一定程度的下降,大字体、大音量让老人使用智能手机也能更方便。

在探访广州客村丽影广场的华为门店时,我就发现店内唯一在售的百元机华为畅享 10e 被设置成了「简易模式」,和大部分人比较熟悉的老人模式类似,都是以大字体、大图标,精简内容为主。

▲ 华为畅享 10e 样机默认使用「简易模式」

当我问店员为什么要这样做时,店员给到回复是:

这台手机可以切换回普通模式,在展览机上这样设置是因为它的定位就是老人机。

尽管没有详细数据证明,但无论是电商平台的评论情况,又或是厂商有意的设置、门店销售情况,我们都能看出这些百元智能手机很大一部分的使用者是老人。

百元机不一定是最适合老人的选择

现在为家中老人选一台智能手机,已经不是一件简单的事情了,他们的使用需求和使用场景和之前相比发生了不少变化。

我们曾在文章《为什么我八十多岁的姥姥又开始用智能机了?》中指出,发微信红包、打电话是老人使用智能手机最常见的几个使用场景

但如今情况已经发生了改变,今年受疫情影响我留在家的时间更多,也发现了家人许多不同以往的地方,其中一个重要的变化就是除了父母之外,辈分和年龄更高的老人也学会了用智能手机。

其中发微信红包、刷短视频、微信视频电话可能是老人最常使用的几个功能了,这也是我春节期间最大的感触之一。

因为心疼电话费,在家里有 WiFi 的情况下,打微信电话就成了大家不能出门期间社交的主要方式,各种拜年电话不停歇,一打就半个小时,群里红包一直刷。

而且往往软件使用不需要我们这些「精通移动互联网」的小辈来教,在你教我、我教他、他再重复教下一个人的过程中很快就能学会使用手机,虽然还是会存在出错的现象,但在大家你来我往的互相教授下,错误率越来越低。

这时中端乃至旗舰手机的优势就展现出来了,它们往往能提供更好的硬件,更好的性能、更好的摄像头,能提供更佳的视频电话体验,打一会电话手机越来越烫的情况会更少。

更擅长使用手机的父母辈也能更流畅使用抖音、拼多多等娱乐消费应用。

而且随着手机的使用数据越来越多,百元机的流畅度也会有一定程度的下降,更高配置的手机使用时长会更久。

此外,更安全、广告更少的 iPhone 也是一个不错的选择,今年新 iPhone SE 发布后,在社交媒体平台上就有不少用户称要买给家里的老人,此前不少老人之前使用的还是功能机,而拥有实体 home 按键的新 iPhone SE 对爷爷奶奶也更为友善,

通讯录同步功能还能避免他们忘记电话号码,我爷爷此前在使用功能机时,电话都是用专门的一本电话簿登记。

百元机的确在许多定制化功能乃至硬件特性上满足了老人的基本需求,像大字体、大音量,乃至定制化的「简易模式」,都能让老人更快的适应智能手机。

在绝大部分情况下百元机都是适合于老人的选择,但它们不会一直是最佳选择。

由于成本限制了它们的硬件性能,而中端手机同样提供有类似的定制化功能,性能和功能也更好,好好设置一番往往能让老人使用起来更舒心。

谁规定百元机就应该是老人机的?