B站致敬五四：让前浪为后浪买单的鸡贼

“奔涌吧后浪”刷屏了。

在五四青年节，小破站B站找了一个60后演员何冰，用一种经典的70后煽情风格，在一个80后陈睿创办的网站上，去讨好赞美90后、00后。所谓“献给新一代的演讲”，前浪们自我感动涕泪滂沱，后浪们懒得搭理想翻白眼。

很魔幻，但这很中国。所以，有必要简单拆解各种套路（更多套路拆解系列文章关注后可查看）。

【一、此五四非彼五四】

100年前的五四，中国人在街上XX，讨论的是打倒孔家店德先生和赛先生，中年人们（陈D秀鲁迅）走在前面勇当主将，年轻人被称为新青年。

100年后的五四，中国人在网上刷屏，讨论的是前浪被后浪拍死在沙滩上，中年人们（从炮制者到转发者）小心翼翼一脸谄媚，年轻人有点像新霸王。

所谓“你们是更好的一代”，只不过是有了更先进的互联网工具，而已。国民性？也许并没有丝毫改变。鲁迅先生笔下的阿Q、孔乙己、祥林嫂、华老栓、闰土一个个继续在网上活灵活现。哦对了，还有一个新物种，叫小F红。

抱歉，我没看到什么新东西，什么五四精神传承，什么老一代的中流砥柱，什么年轻一代的历史自觉；相反的是，我只看到了赤裸裸的年龄鄙视链，看到了前浪们表演型的自我感动，看到了某种犬儒油腻心机，看到了商家刻意讨好的消费主义，看到了社会达尔文主义，看到了德先生赛先生还步履蹒跚……

刻薄？我奉劝你们仔细看看演讲文案中的“你们有幸遇见这样的时代”，再看看官媒的提炼以及跟贴乌泱泱的“有幸生在这个时代”……因为，说白了社会达尔文主义就是丛林法则，本质上和某社会的运行规则趋同。这个演讲多好啊！作者大而化之，有所选择；观者各取所需，皆大欢喜。简直满满的正能量，嗯。

【二、B站心机让何冰带货，前浪请为后浪买单】

再就这个事件营销本身，试着解答几个关键问题。

首先，这当然是一个营销，而且是一个成功的事件营销。从传播主题到演员选择，从文案诉求到时间点，无不可圈可点。企业花这么多钱请演员、制作、传播难道是学雷锋？非要说不是，只能说你太天真。

为什么要标签化？从文本技术讲，演讲词很华丽，很煽情，很鸡汤。中国移动互联网兴起以来，敢于从品牌层面打出“我们是新一代年轻人、我们不一样”的，印象中似乎只有曾被成为“约炮神器”的陌陌搞过……连现在红得发紫的短视频双雄抖音、快手都没有。因为包括新一代三巨头TMD（头条美团滴滴）在内，它们都定位于国民级APP，不敢做这样的切割。现在，B站就是故意把用户标签化，乃至极端化。只此一家、别无分号！惟其如此，才能实现商业价值最大化。

为什么选择在五四发？这个节日的历史意义和政治含义你懂的，勇气可嘉，但实事求是地说，一味赞美，用很多人的话说就是“甚至到了跪舔的程度”。一字不提完全回避当下年轻人的任何缺点。道理很简单，因为想打这个旗帜，想代表ta们，就必须一面倒。怎么说呢？心机亦可嘉。

为什么要找60后何冰演讲，而不是找一个二次元本人？只是因为人艺老戏骨的台词好？nonono，二次元们已经在B站了，无须吸引。这个视频，根本就不是给所谓新一代90后00后看的，它主打的就是607080后！是要何冰给它涨粉、带货、拉下载啊！用西门不暗兄的话说，“B站根本不缺年轻人，缺的是手握广告投放的人群，缺的是进入主流文化的群体，缺的是有话语权和金钱的中年人”。

说白了，前浪快来啊，赶紧为后浪买单！

【三、一味跪舔年轻人是病，得治！】

曾经，有这样一个流传极广的心灵鸡汤。燕妮问历史学家维特克：“您能用最简明的语言，把人类历史浓缩在一本小册子里吗？”维特克说：“只要四句德国谚语就够了：1.上帝让谁灭亡，总是先让他疯狂；2.时间是筛子，最终会淘去一切沉渣；3.蜜蜂盗花，结果却使花开茂盛；4.暗透了，更能看见星光。”

扯蛋了扯这么长，大道至简，用百家之祖老子的4个字就说完了：物极必反。

同理，现在乌泱泱吹捧90后、00后的多少文章海报视频，其实也就一句话说完了：讨好年轻人。但区别在于，把简单的事忽悠复杂会引来人们的敬（gui）佩（tian），把复杂的事说得简单只会引来人们的惊（bu）奇（shuang）。这个由乌合之众构成的群体社会，从来如此。

搞笑的是，现在追捧90后、00后几乎到了“跪舔”的程度。你何曾见过美国、欧洲有过这样全社会疯魔的怪诞景象？我觉得，中国社会的核心价值观已经达尔文化：崇拜适者生存，崇拜进化论，崇拜年轻人。干将之一钱玄同甚至认为“人到40岁就该死，不死也该枪毙”，从梁启超、鲁迅到某伟人，这些对近代中国人思想影响最大的几个人，哪个不推崇年轻人？

现在，社会舆论、尤其互联网行业跪舔90后、00后已经到了让人不忍直视的程度。早在六年前的2014年，腾讯产品家沙龙的主题居然是“90后企业家”。风险投资机构IDG则推出了“90后计划”，还有更多专家大声疾呼“得90后者得天下”！

我的立场很简单：谁没年轻过、谁不会老？包容年轻人没错，一起共存向前发展。可是瞧这舆论的架势，恨不得说90后、00后以前的人都不行了，就差说出赶紧去死腾开路把钱全给我们。这是病，得治啊。

【四、“得年轻人者得天下”是正确的废话，后浪千万别被前浪忽悠】

我当时看不爽喷过，以2014年那一波跪舔90后的狂潮为例，哪怕从最早的90后1990年出生算也才25岁，大学刚毕业两三年，怎么就突然成了“企业家”了？现在的00后，校门还没出呢，坦率说，对社会、对人性、对商业的理解还在交学费阶段。

这帮鼓吹者，有一个共同的身份：商人或掮客。说白了，无非是抢着讨（zhuan）好（qian）年轻人罢了。与此同时，年轻人因为熟练使用互联网工具，声量最大，因此形成了一种强大的舆论共振，一时间似乎好像真的如此。

年轻人当然是未来，这根本就是无需论证的自然规律。但另一个自然规律是，这个社会的变迁，从来都是一代一代人次第实现的。你试试看，能不能拔着头发离开地球？

那么，90后、00后现在真的进入中国社会核心层了吗？那个谁，53年；马云，65年，姜文，63年。真相是，中国社会各大领域的核心权力和话语权现在被50后、60后牢牢掌控着，70后刚刚开始接班一点点，80后还排着队等着呢！抱歉，90后、00后，你们可能还得再等个几十年。

如果你搜一下，你可以发现这帮人十年前在说“得80后者得天下”......一会儿得80后者得天下，一会儿得90后者得天下，现在过了五年当然得换成“得00后者得天下”啦。那么，说这些正确的废话有啥意思？

当年《中国企业家》还做了一个著名的封面：《生于80年代》，推出了四大80后是茅侃侃、李想、戴志康、高燃，记者是程苓峰。这四位老兄除了一个都还认识，但实话说至今还未进入一线行列。耐人寻味的是，程苓峰同学最近则写了一篇《且慢追捧90后》。

聪明的读者已经发现了，茅侃侃李想戴志康高燃这几个人主要干互联网，程苓峰同学也干互联网。现在捧出来的几个90后，比如马佳佳余佳文，以及鼓吹90后的，不是干互联网就是互联网走的很近。

为什么？因为互联网行业嗅觉敏锐、擅于营销，尤其懂得驾驭社交网络、概念先行。在互联网发展神速、打破信息鸿沟的正能量一面，也有擅于炒作和一窝蜂制造泡沫的一面。看待任何事物都要从两方面去看，这才是真正的成熟。

王朔说过，“人老了的标志不是守旧，而是维新”。讲真，昨晚这一幕看的心酸，一帮“中老年人”变着法拍年轻人马屁，顺带表演自己依然年轻。

一句话，前浪给后浪打了一针麻醉剂，后浪千万别被前浪忽悠！

【结束语】

行文至此，你必须知道的是：一百年前的五四，不只是伟大的爱国主义，更是对以儒家文化为核心的传统体制的全面反思。所以才被称为思想启蒙，所以才成为中国现代史标志性的分割线。

选择的权利，深刻的批判；独立之精神，自由之思想。这，才是五四和新青年的核心要义和精神内核。它绝对不是精致的利己主义，也不是社交网络上的消极自由主义，更不是商家鸡贼的消费主义。

最后，以民族魂鲁迅先生对年轻人的这段忠告收尾吧，没有人对国民性的认识比他更深刻，也没有人比他的文笔更犀利：“所以我时常害怕，愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火：我便是唯一的光。倘若有了炬火，出了太阳，我们自然心悦诚服的消失。不但毫无不平，而且还要随喜赞美这炬火或太阳；因为他照了人类，连我都在内。”

管它前浪后浪，我就是浪。