凤凰新媒体2019年四季度财报高管解读

凤凰新媒体2019年四季度财报高管解读

2020年03月24日 20:37:55
来源:凤凰网科技

北京时间2020年3月24日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码: FENG)(“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”)于今日公布截至2019年12月31日的未经审计的2019年第四季度及2019年度财务报告。财报显示,截至2019年12月31日,凤凰网2019第四季度总收入为人民币4.709亿元(约合6,760万美元),其中净广告收入为人民币3.952亿元(约合5,680万美元),较去年同期人民币3.559亿元增长11.0%,增长主要是由于包含了天博和塔读的广告收入。然而,由于宏观经济的不确定性和激烈的竞争,2019年第四季度公司传统广告业务净收入同比下降20.7%。不计入股权激励成本,不包括权益法投资净收益或损失(包含投资减值损失),不包括处置可供出售债务投资收益,不包括金融资产-或有可收回对价的公允价值变动损收益,2019年第四季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币8,270万元(约合1,190万美元),而2018年同期非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3,770万元。2019年第四季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS净亏损额为人民币1.14元(约合0.16美元),而2018年同期非美国通用会计准则的摊薄每股ADS净亏损额为人民币0.52元。

凤凰网2019年总收入为人民币15.3亿元(约合2.199亿美元),其中净广告收入为人民币12.6亿元(约合1.815亿美元),同比增长5.4%,增长主要是由于包含了天博和塔读的收入。然而,由于宏观经济的不确定性和激烈的竞争,2019年公司传统广告业务净收入同比下降20.4%。不计入股权激励成本,不包括权益法投资净收益或损失(包含投资减值损失),不包括处置可供出售债务投资收益,不包括金融资产-或有可收回对价的公允价值变动收益,2019年非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3.117亿元(约合4,480万美元),调整后摊薄每股ADS净亏损额为人民币4.28元(约合0.62美元)。

财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

Macquarie分析师Frank Chen: 我有个关于2020年亏损幅度的问题。上次管理层提到公司预计今年亏损将减少一半。在当前情况下,这一目标是否有更新?如何看待2020年的亏损情况?

刘爽:我们对于2020年亏损能够大幅降低的预期没有改变。首先,公司在2019年末对人员架构进行了精细梳理。其次,在今年年初,我们对公司的内容及渠道成本进行了系统优化。内容成本方面,我们对采购内容进行了逐项排查,确保各个来源的版权采购都具有良好的性价比;渠道成本方面,结合目前的市场情况和我们的用户发展策略,公司实施了有效的成本管控,停止了对流量获取效率较低的渠道的投放。

另外,我们的运营指标在这次疫情期间有较大提升,这更加坚定了我们通过专业的新闻报道以及媒体影响力,能够吸引到契合公司品牌定位的广告主,从而更高效地提高公司盈利水平。我们有信心公司2020全年的亏损将大幅收窄。

First Shanghai分析师Carmen Zhang: 此次疫情对公司业务有哪些影响?

刘爽:我们的要闻团队从此次疫情发展的早期阶段就开始围绕这一事件进行全面、深度的报道,也正是因为这些报道,我们新闻客户端的用户流量、留存率、点击转化率等各项关键指标都有大幅增长,我们的品牌也收获了更广泛的认可与赞誉。有关此次疫情的报道进一步扩大了我们的品牌影响力并提升了我们的流量。

同时,我们在运用凤凰卫视现场报道资源,提供视频原创栏目,深度聚焦专家解读,发布实时更新疫情数据等方面也都做到了业界领先。正如我之前提到的,我们公司不仅为湖北捐款捐物,还发起组织了若干非常有影响力的社会公益活动与倡议,例如建立首个新冠患者信息登记互助平台,为因贫困无法上网课的儿童捐赠平板电脑,联合埔思学院发布全球留学生防疫百科等。这些行动不仅帮助到了社会上需要帮助的群体,也使我们获得了良好的社会美誉度,从而能够在未来进一步促进我们品牌广告的销售。

过去一段时间我们看到,因追随优质内容报道而来的海量新增用户,增加了我们的点击率和用户使用时长。我们的内容生态建设,算法内容推荐也都将围绕这些核心用户的需求进行优化。因此,我们重新审视了我们的用户增长策略。未来,我们将不会通过投入大量渠道费用的方式来发展新用户,从ROI的角度来看,这些用户的平均粘性与活跃度都不尽理想,不能创造更多的广告库存。所以,我们的渠道费用在今年至少会削减50%以上。此次疫情让我们意识到需要重新制定用户增长策略,优化用户的使用体验。虽然待疫情稳定后,流量会有所回落,但我相信这次疫情的出色报道对我们的用户忠诚度提升有很大促进作用,更能确立凤凰在核心用户心中的品牌影响力,这对我们疫情过后的品牌广告招商也很有意义。

吕靖: 我补充一下疫情对广告业务的影响。最近两年在线广告市场竞争愈加激烈,头部短视频平台抢占了越来越多的用户市场份额和在线时长。在疫情期间,人们在线消费内容的时间变长,整体在线广告库存供给也随之增多;但另一方面,受到疫情影响,广告主的投放和营销预算变得更加保守。在我们看来,这几项因素综合导致广告单价承压,尤其是中小企业的效果广告ECPM变低。

疫情期间,由于出色的报道,我们的流量也有大幅增长,这对广告库存的增加及广告售卖起到了积极的作用。但总的来说,今年整体的广告环境给我们的广告业务,尤其是品牌广告的售卖带来了严峻的挑战。以汽车行业为例,受到疫情影响,用户对汽车的购买需求大幅下降。根据中国汽车行业协会发布的最新数据,2020年前两个月的汽车销量与2019年同期相比减少了42%。因此,汽车厂商的市场预算也会有所下调,或者将原定的市场推广计划延后。我们预计汽车行业有望在2020年第二季度复苏,厂家会逐步加大广告投放。

电子商务是另外一个重点关注的行业。疫情期间,尽管很多行业的销售额受到重创,但电子商务在2020年前两个月的销售额同比增长了3%。这是因为疫情促使更多的消费行为从线下转到线上,电商行业整体受益。从2020全年来看,我们预期电商消费会有一个较大的增长。而我们在疫情期间发展了大量的忠实用户,增加了广告库存,这些都有利于我们为公司的电商广告客户提供更好的服务。

总而言之,这次新冠疫情还是给我们的广告销售带来了很多挑战,为了应对这些挑战,我们的广告业务采取了相应的应对措施。例如,将原有的线下活动的执行转到线上,因为我们线上的流量大幅增加,线上能够带给广告客户更多的曝光和转化效果。此外,我们还在积极拓展新的领域,例如出国留学和在线教育,使我们的客户群体更加多样化。尽管短期内我们的广告业务面临挑战;但从长期来看,我们相信公司的品牌影响力和客户对我们对新闻深度报道能力的认可将促进我们业务的增长。

另外,在游戏方面,公司旗下喵球工作室的新款游戏《九霄缳神记》,于2020年2月10日获得国家新闻出版广电总局批准的游戏版号。目前,我们正与中国某游戏大厂紧密合作,该款游戏计划于4月正式发行。我们会及时和大家同步游戏业务的后续发展。

JPM分析师Binbin Ding:过去两年中国整个媒体市场竞争非常激烈,2020年公司的业务重点有哪些?随着公司将关注点逐渐转移到内容制作上,公司将如何在传统媒体平台和提供更多优质内容的内容制作者这二者之间取得平衡?第二个问题,能否介绍一下公司2020年的发展策略?目前公司的资产负债表上有很多现金。

刘爽:今年,我们面临的最大挑战是如何大幅减少运营亏损。刚才我也提到,公司采用新的用户发展策略后,会严格控制市场投放方面的预算,更专注于核心用户,进一步提升用户体验,从而大幅削减亏损。这是我们在运营中面临的最大挑战,但我们有信心能够应对这一挑战。

内容策略方面,正如大家看到的,我们在疫情报道中冲在最前面。我们为疫情相关突发新闻的报道、专业高质量的分析解读、积极开展的公益计划、感人至深的视频节目而感到自豪。在这个充满不确定的时代,大众对具有独立性、高质量、专业的新闻报道的需求很高,尤其是对重大事件的报道。我们作为新闻行业的优质内容提供者,将继续坚持我们的核心内容战略,这也给我们提供了前所未有的机会来更好的服务我们的用户,提升我们的流量。和其他竞争对手不同,我们有凤凰卫视的支持,可以利用他们在全球各地的记者站和一流的纪录片来完善用户体验。

投资策略方面,不论是核心业务还是投资并购,我们都将继续探索增长新动力。我们会结合企业运营经验和行业专业知识,制定一套系统性的方法来评估战略投资机会。公司目前的重点是寻找和评估投资目标,投资标的需要具备有吸引力的估值、能实现协同效应、极具发展潜力等特点,能在健康、财经、都市生活等领域扩展我们的业务。

更重要的是,为了应对疫情带来的越来越多的不确定性,我们在战略性投资、兼并收购方面都采取了更加小心谨慎的态度。我们相信公司降低了潜在的风险,制定了正确的战略来加速新业务发展,能为投资者创造长期回报。之后如有重要进展,我们会及时通知大家。