从淘宝春晚梅开二度看互联网平权

己亥年末庚子年初，广大的华夏儿女面临着一场“大考”。且由于这场“大考”处于春节返乡、探亲期间，人们比以往的任何时候都渴望团圆与温度。

对于中国人来说，除夕夜除了年夜饭与团聚的温暖之外，还有着全家聚在一起看央视春晚的那种温馨。尤其在今年，人们大幅减少外出和聚会，那春晚就成了国人重拾精神力量的最好仪式感。这个时候，恰恰是各个品牌给全国人民送祝福的好时机。

但据我观察，与以往不同的是，对于今年央视春晚与所有的参与者而言，都不是在做一场传统意义上的“商业大战”，更多的是在传递温情与信心。

【从“商业大战”到温情传递，互联网平权的独特意义】

互联网乃至移动互联网的发展，本质上就是一种平权的过程，一种权力的共享。这种平权让人们对信息的获取和创生发生改变，而这种变化的背后，必然带来的是“权力”结构的重塑。

比如，互联网的共享性、多元性、便捷性、即时性可以打破传统传播过程中时间和空间的限制、打破信息的鸿沟，让远在南极的人轻易接收到来自地球上任意一点发生的新闻或消息——这是信息平权；再比如，移动互联网甚至是互联网下半场之后，下沉市场的小镇青年们可以足不出户网购到与一二线城市相同的商品——这是消费平权。而电商平台利用自身能量去赋能生产者（厂家或商家）、运输者（物流和供应链）、消费者（买家）的过程，就是消费平权的分支之一。

这个春节，注定很多人是渴望温暖与信心的。无论是“宅”着的人，或者是返乡的人，都希望能通过观看一年一度的春晚了解到外面的温暖世界。而在我看来，互联网平权的最好体现，就是聚划算百亿补贴的那些尖货和其背后的淘宝，它们消弭了城乡、地域的差距，给更多人呈现了那个温暖的、更大的都市，更大的世界。

在这个世界里，你不仅可以通过淘宝买遍全球，更能享受买到来自世界各地好货带来的温暖和信心。

2020年春晚，淘宝再度成为春晚独家战略合作伙伴，这是继2018年第一次与春晚达成合作后的二度联手。据了解，为了回馈消费者，展现平台的温情，聚划算将在春晚给消费者补贴10亿，在整个春节期间的补贴总额达到20亿，成为春晚史上力度最大的独家电商补贴；淘宝则将在年三十为消费者清空5万个购物车，是2018年淘宝第一次与春晚战略合作时的50倍。

当晚，淘宝上的互动点击出现了超过660亿次，打破了春晚有史以来的新纪录。1亿人参与了聚划算百亿补贴的抢购，彻底激活了春晚消费的新潜力。

互联网的平权，在这个时候就展示出其独特的社会意义，给予人们以温情与信心。而淘宝今年将一如既往地陪伴着千家万户，陪伴全球华人消费者。为大家带来一场祥和而独特的中国年，为春晚带来更温暖的体验。

【淘宝二度联手央视春晚，世界温情全都“鼠”于你】

更让人们感觉到温情的是，淘宝参与春晚中的文化因素——首个文化衍生品春晚“团圆碗”以及淘宝发起的“春晚团圆饭”项目。

淘宝和春晚在13日到24日年三十期间，发起“春晚团圆饭”活动，共同助力832个贫困地区的16.8万特色农产品。其中有来自甘肃礼县的苹果、临洮的甜百合、甘肃的中药材等等。届时，淘宝APP将上线专门的“春晚团圆饭”页面，供消费者下单购买，帮助这些特色农产品及时登上全国人民的年夜饭桌。

作为国内农产品上行第一平台，淘宝正在帮全国的农民过上一个好年。创立17年的淘宝正在以其特殊的角色赋予每一位买家与卖家，引领着全中国自上而下的消费平权。你可以看到，在这个平台上的每一个个体都有着其对应的场景，还有诸多特色市场，每一个个体都能从中找到个性化需求和情感需求。

【淘宝联手春晚的社会价值】

在传统电视时代，大年三十看春晚早已成为中国人过春节必不可少的项目，但在这个娱乐消费无处不在的时代，我们很难有耐心会将全部注意力都集中在一台持续五小时的晚会上，这不是因为春晚的影响力下滑，是我们消费春晚的方式变得更加碎片化了。而淘宝聚划算恰恰能够给央视春晚增强全程粘性带来的新的机遇。

对于淘宝和聚划算来说，与春晚再度联手后，能够通过互联网的平权优势把所有关注春晚与“宅”在家的用户网罗在一起，让淘宝和聚划算成为温情传递的发酵池，把春晚的能量和大平台对消费者的关怀温度达到最大程度的释放。

此外，淘宝国宝联萌未来3年联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，提供全方位、全链路、全生态支持。

不得不说，这是一次值得点赞的创新之举。淘宝不仅仅帮助国宝IP实现曝光和线上销售，更充分释放了自身在新渠道、新用户、新营销上的“管道”优势，帮助一批国宝IP以全新的形象示人，让他们连接消费者，让消费者再度了解、喜欢上国宝。

我们观察今年的春晚，社会意义才是它最重要的出发点。过去几天，淘系乃至整个阿里巴巴都在为“大考”做着不少的事情。这是因为，没有什么能比让人们过一个温暖而安心的年更重要，淘宝上春晚也在传递这样的价值。

随着数字经济的发展与商业终端的改进与完善，未来淘宝对消费者乃至整个社会的价值贡献将是长久而深远的。

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。