“产品经理”汪峰背后的男人
科技

“产品经理”汪峰背后的男人

2019年08月31日 15:24:01
来源:钛媒体

2016年8月8日晚,大山桥的拥堵一如北京每年这个时候的温度一样,火热且没有一丝凉意。这一天和大山桥一样火热的还有2.9公里之外的中国铁道博物馆。在这里一位年轻的CTO正在准备登台演讲,虽然这并不是他的第一次,虽然站在他前面是有着中国音乐界半壁江山之称的汪峰,但他清楚自己对Fiil这个年轻的品牌来说意味着什么,更清楚自己来FiiL是做什么的。

2个小时的新品发布会相当成功,在会后最后一位专访媒体离开媒体席时,他长出一口气,看了一眼表,00:15,似乎这时他才意识到忙碌的一天终于结束了。然而他怎么也不会想到,仅仅4个月之后CEO彭锦洲的突然离开,把原本只愿和声音、技术打交道的他推上了CEO的位置,并且从此夜以继日忙碌再未早于这个时间。

FIIL CEO邬宁正在接受采访

2019年8月的一个下午再次见到他时,他的目光中闪烁着坚韧、自信而又淡然的光芒,这或许正是他两年半时间历练的结果。用他的话来讲,FiiL已经慢慢撑过来了。随着2017年的压力2018年春天FiiL已经走向了正轨。而回看过往的这三年,在他看来自己认知的提升帮助Fiil延续下去,而这个认知只用7个字就能概括“快速低成本试错”。这也是他在CEO训练营中从迅雷程浩那得到的最大收获。

邬宁拥有相当漂亮的简历,南京大学电子系声学专业硕士毕业,知名音频厂商缤特力工作9年主导研发,可以说是血统纯正的科班出身。但过往的缤特力的工作生涯并未给他太多认同感,上升的天花板与对新事物的渴望时常让他有无力感,我相信这也是为什么吴世春可以将其撬动的原因。

2014年深秋的一个下午,正当邬宁还为自己团队得不到美国总部的信任倍感惆怅,对自己的未来赶到彷徨之时,三元桥的一个高档餐厅,汪峰与梅花创投吴世春、青山资本张野用一顿饭时间就让邬宁找到了未来的方向:“我得干个中国人自己的品牌!”。而后水到渠成,吴世春拉来时任荣耀副总裁的彭锦洲任职CEO,声学科班出身的邬宁出任CTO,汪峰任职董事长。

FIIL初期依靠汪峰知名度迅速走红

Fiil在创立初期的显然是了依靠汪峰光环的,这并不稀奇,但一度“汪峰耳机”取代了Fiil自己的名字这既不是汪峰诉求的也不是邬宁企盼,所以“去汪峰化”从Fill的初期就一直伴随左右。在邬宁看来,汪峰的标签短期内可以产生名人效应,但长期未必能成为耳机产品的购买决策因素。当然还有一种阴谋论说法是,邬宁和汪峰因为是否推出有线耳机市场而产生分歧,导致汪峰退居幕后再未为FiiL站台。

但无论怎样,如今的邬宁是深得董事会的信任的。从CTO到CEO,再到现如今邬宁只需每个月给汪峰发几条微信简报,而作为执行董事的吴世春对邬宁的信任更是体现在持续注资和战略指导、战术资源支持上。也正是这份难能可贵的信任,推动着Fiil与邬宁一起向前走。

“其实过去FiiL的发展方向有些飘,让我欣慰的是从2018年开始公司逐渐走上正轨。”在邬宁看来2016年底2017年一整年,FiiL钻入了技术牛角尖,过分的追求黑科技,追求高大上显然并不符合一个创业公司的定位,况且还是处于红海中的创业公司。脚踏实地、务实或许是邬宁身上一个特有的标签,而这标签则是他多年从事后端技术研发养成的好习惯。

“大众品牌,小众格调”,邬宁对调整后的Fiil品牌定位极为清晰,就是做面向大众的时尚科技潮品。GFK数据显示,整个2018年国内TWS耳机呈爆发式增长,甚至单季度销量同比增长超过517%。面对火爆的市场另一个极端是TWS耳机的客单价并不高,根据52video的数据显示,2018年销量排名前6的TWS耳机中,实际上只有1款在400元以上,多达3款在200元以下,甚至还有不足百元的产品。

准确的市场判断让FiiL推出Diva2后迅速瞄准绕颈式蓝牙耳机和随后推出的TWS蓝牙耳机,在邬宁看来,作为创业公司踩准行业节点非常重要,FiiL正是通过对市场的准确判断得以在今年三月推出首款TWS蓝牙耳机T1。“如果不是春节放假我们能在去年年底就推出T1,不过今年3月也不算太晚”,邬宁在谈到FiiL对市场判断时显得非常得意,在他看来去年年底造出采用瑞昱8763B芯片的T1是当时能拿到的最好的方案,而如今推出的搭载络达1532芯片的T1 X则是目前市场上最好的可选方案。FiiL总是能在准确的时间,拿到最好的方案进行深度研发定制。

“FiiL和苹果不同,在TWS蓝牙耳机领域,我认可苹果是所有人的老师”,“如果把TWS比作耐力跑,发令枪一响苹果的影子你都看不见了,因为没人知道AirPods在推出前两年苹果投入了多少研发资源。”能在公开场合如此赞美友商的,恐怕除了邬宁之于AirPods就是罗永浩之于三星S8了。

邬宁喜欢把FiiL比作在菜市场买菜的厨师,苹果是高端私人订制可以根据产品需求找供应商定制产品,虽然好但是贵;而FiiL的优势则是可以从上游现成芯片中寻找到最适合自己的方案,再进行二次开发,深度定制、打磨产品,以寻求品质和成本的平衡点。“其实上游市场有几十家TWS方案商,但真按照FiiL的需求筛选,最终能筛选出的凤毛麟角”。

通过采访能感受到邬宁虽然身为CEO,但骨子里对技术的骄傲和他的真性情,甚至一度恍惚中让你以为他还是曾经站在汪峰身后的那个年轻的CTO,还是缤特力那个郁郁不得志的研发工程师。他的性情体现在多个方面,这里面既有面对产品技术时的滔滔不绝,又有提到团队成绩时的自信骄傲,还有面对市场的冷静判断。他是个真实的人,敢于冒险也敢于承担风险,面对产品的不足敢于直面,就好像没有CEO会用一个PPT给媒体列出自己产品所有缺点,但邬宁可以。

2019年8月的一场媒体沟通会上,邬宁直接投出一个像极了内部沟通的白底PPT,上面列满T1耳机的缺点,而邬宁则逐一提供解决方案,并推出了T1 X蓝牙耳机。

FIIL新推出的TWS蓝牙耳机T1 X

全新的T1 X耳机更像是3月份推出的T1的优化版本,虽然腔体、单元都没有变化,但在连接上的变化可以说是天翻地覆。它搭载与索尼降噪豆三代相同的络达1532芯片实现左右耳双主机,即可以随意摘下、交换任意一只耳机放入收纳盒中耳机的声音都不间断;闪连2.0和稳连2.0保证T1 X迅速连接且连接持久;全新的收纳盒配备type-C也算是与时俱进了。“现阶段我们虽不敢说全面超越老师,但我们是在往接近老师的方向努力”,诚恳的态度让人动容。

对于FiiL以后的发展方向,邬宁一直不愿多谈,在他看来做好现在比什么都重要。曾经立项智能音箱又撤销立项,面对投资人的不解,邬宁也并没有做过多解释,因为时间佐证了邬宁的判断。现如今整个智能音箱行业绝大部分品牌都只能用一个“惨烈”来形容,但邬宁却将自己的功劳谦逊的归结为运气好。

对于现阶段来说,在邬宁看来最重要的还是把握住TWS耳机的机会,把耳机做好。在他看来至少两年内FiiL不会涉足耳机以外的品类,而未来无论是科创板还是境外上市对FiiL都是一个长远的目标。在我看来,邬宁打造时尚科技品牌决心毋庸置疑,并且刻有邬宁印记的FiiL也是越走越顺,虽然经历过动荡但FiiL并未倒下,无论如何我们都祝福邬宁好运,祝福FiiL好运。

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