《王牌特工2》能不能把《007》拍死在沙滩上？

作者 | 白罗那 编辑 | 曹乐溪

在中国说起英国特工，多数人脑海中出现的第一个人便是詹姆斯·邦德，毕竟从1962年开始风流倜傥了五十多年，个人魅力、品牌价值、感情联系都稳固存在着。

但2015年《王牌特工：特工学院》上映之后，“007已死，王牌特工万岁”的口号越喊越响亮，况且近两年007系列电影一直处于停产状态，“王牌特工”系列第二部《王牌特工：黄金圈》今日正式登陆中国银幕，看上去詹姆斯·邦德这个英国第一特工的宝座有点不稳，后生可畏，就算他是邦德也得面对。

2015年《王牌特工：特工学院》国内上映时三日票房破亿，排片最高时达到30%，目前累计票房4.83亿，市场表现亮眼的同时口碑炸裂，至今豆瓣上评分依然高达8.4，被认为好于97%的动作片和94%的喜剧片，参与评分人数高达三十多万。

截至今晚（10月20日）23:00，《王牌特工2：黄金圈》目前票房累积8257.2万，首映票房7805.4万，日排片以36.8%占据绝对优势，还有前作的口碑保证，相信这一部的市场表现依旧出彩。

从2015年第一部上映，到今年第二部回归，目前该系列第三部也在计划筹备当中，短短三年内，“王牌特工”已经把007经营了十来年的中国市场夺去半数（时间从2007年国内上映的《007：大战皇家赌场》开始），关于“王牌特工”如何屏霸中国市场，娱乐资本论（ID:yulezibenlun）做了一番调查研究，让詹大爷死个明白，也给后来者准备一份攻略。

颠覆前任：长江后浪推前浪，一代更比一代强

2015年之前，詹姆斯·邦德几乎代表着全部的英国特工形象，西装革履、风流倜傥，跑不完的世界、砸不完的牌子还有泡不完的妞。

最开始的007系列电影都是英国出品、英国制造（米高梅前期参与发行），主打英国文化，除了特工故事，007系列更完美展现了英国人优雅姿态的一面，绅士如詹姆斯·邦德，永远彬彬有礼衣着得体，集浪漫与实干为一体，男人羡慕女人爱慕，凭借这一点，着实让007独具魅力地火了五十多年。

像007这样如此具有冲击好莱坞市场潜力的谍战动作大片，怎么可能不引起美国人的注意，从1979年的《007之太空城》开始，英美联合制片，影片也逐渐地换汤又换药，最近几部007电影背后的出品方主力已经全部是好莱坞电影公司，如哥伦比亚、米高梅、索尼等，当片中的詹姆斯·邦德永远开最新款跑车、出入最摩登的世界都市、约会当季最耀眼的好莱坞女星、完成美国式的特勤任务，现在007电影就连药渣都是美国味的了。

中国电影银幕上永远不缺少好莱坞大片，虽然在中国电影市场的飞速发展下，几部007电影票房成绩逐步上升，但口碑却持续下降，《007：幽灵党》目前的豆瓣评分只有6.2，国内观众对于007的失望早已是普遍现象，换句话说，007的变质也导致国内电影市场上英国特工电影类型的空缺。

恰在此时，一部剧本和制作都不输于007电影，却带着浓郁英伦腔的《王牌特工：特工学院》登上中国大银幕，天时地利人和，“王牌特工”完美颠覆了前任，顺便还给了它一个大巴掌，至于死不死，且看2019年上映的第25部007表现如何吧。

在《王牌特工2：黄金圈》发布会上，有媒体问导演马修·沃恩如何看待“007已死，王牌特工万岁”这句评价，马修莞尔一笑，表示：“听到这样的说法我很开心，王牌特工的出现重新挖掘了特工的世界，创造了新的特工电影类别，007和王牌特工是可以共存的。”

但共存还是消亡，市场说了算。市场给了詹姆斯·邦德一场英雄迟暮的冷遇，也同样给了“王牌特工”一个大显身手的舞台。纵观如今的中国电影市场上的特工类型电影，《碟中谍》系列和《谍影重重》系列都在不断寻求创新，尖端特效、高频烧脑、花式炫技等美国大片的常态优势也在这两个特工系列电影上身上不断拔高，阿汤哥和马达虽然上了年纪但依然奋斗在一线，也增加不少感情分，所以两个系列电影的国内票房和口碑也一直保持较高水平。

国产特工类电影尚在成型当中，水平远不如国产特工题材电视剧，姑且不计。此外，近两三年内的中国电影市场上没有出现质量上乘的特工类型影片，英伦范的《王牌特工：特工学院》出现，既打了差异化，也进一步填补了市场空白。

极具英伦风情的“王牌特工”实际上满足了市场的多面需求，在这个男色时代中，影片将绅士形象塑造得十全十美，弱化了女性角色；马修·沃恩执掌暴力美学的能力比起《海扁王》更炉火纯青，第一部中的刀锋劈人、教堂百人斩、烟花爆头等都足以成为时代经典。

英国电影中毫不客气的自嘲和随处可见的反差萌一直深受我国观众的喜爱，近两年英国电影的上映也常常引起观影热潮，如《帕丁顿熊》、《小羊肖恩》、《极盗车神》、《神探夏洛克》等，作为受欢迎类型的重中之重，“王牌特工”的火爆也是民心所向。

男男组队打怪：更高、更快、更强、更浪

詹姆斯·邦德一个人单枪匹马五十多年，虽然演员换了四五任，终究还是到了“人老色衰”的这一天，“王牌特工”出现伊始就选择了和007不同的路线，他们不是一位特工，而是一群特工。

看了几十年的大银幕英雄救美，如今的观众（尤其女性观众）则是看见bromance就笑得合不拢腿。在女权主义日渐成气候的当下，女性已经不甘于被拯救的弱鸡角色，反倒是一群绅士打怪升级（顺便来个无伤大雅的flirting）更吸引人些。

于是《王牌特工》里就有了特工老师调教菜鸟学生的桥段，《神探夏洛克》里福尔摩斯和华生常被人为是一对，甚至如今的《007》系列观众都不再期待邦德爱上美女，而是等着他和M16的军需官Q发生点什么。

两人惺惺相惜还不够的话，那就再加点料——组团打怪兽。复仇者联盟、正义联盟就不用说了，“王牌特工”既是英伦老绅士科林·费尔斯、新派小绅士塔伦·埃格顿，也是生于伦敦长于伦敦的拥有意大利血统的浪漫绅士马克·斯特朗，还是英国老爵士迈克尔·凯恩，有的人从《傲慢与偏见》到《单身日记：好运来袭》保持优雅一百年，有的人虽然初出茅庐，但完美呈现了“丑小鸭变天鹅”的绅士进化史，在这样一个Team中，每个观众都可以粉到自己爱的那一款，并且，片中的女特工也穿西装戴眼镜一副斯文模样，与以往那些妖艳女特工形成天壤之别。

同时，影片将英国文化与特工形象和执行任务紧密联系，特工基地是一家制作定制西服的裁缝店，特工的一身行头既是绅士形象的标配，也是各种高精尖武器的集合，特工的出行工具是一辆伦敦街头最常见的出租车，特工动手打人之前还要慢条斯理地锁好门，轻吐一句“Manners maketh man”。

在影片中，王牌特工的一言一行就是行动中的英国文化，那些之前在007身上没看全的优雅姿态，王牌特工一次性全给够了。

两年后第二部《王牌特工：黄金圈》于万众期待中归来，在前作所有基础之上全方位升级。

导演马修·沃恩甚察民意，不仅让上一部中枪的哈里·哈特复活，还将卡司体量整体升级，不仅有杰夫·布里吉斯、朱丽安·摩尔、哈莉·贝瑞，还有查宁·塔图姆、“红毒蛇”佩德罗·帕斯卡。

第二部中的文化体现也做了升级，第一部单纯展现英国文化，第二部出现英美文化的差异与融合，当英国绅士遇上西部牛仔，当伦敦街头的裁缝店碰到肯塔基州的酒厂，马修·沃恩设了一个有趣的局，是英国绅士diss美国佬，还是英美文化共荣？但从片尾美式美男钱老板戴上了王牌特工的眼镜来看，小娱想这还是一处英国文化的主场。

同时，第二部的故事格局、电影场面、暴力美学也都做了提升。这一部中的任务升级为跨国、跨组织合作任务，打怪也成为一个晋级过程，反派从一位变成多位，新故事中的阴谋也触及到了美国第一当家人美国总统，至于马修·沃恩在第一部中惊艳了一众看客的暴力美学，第二部也定当持续发力。

在花花世界中能保持自我不容易（前辈007不就折了么），将自我再做升级更不容易，但做到了这些不容易，占据市场的进程就会更容易了。

联合外援：团结一切可以团结的力量

“定制”始终是“王牌特工”系列电影打造的一个概念，小到英国绅士量身定制的高端西服，大到电影之外跨越行业的联合营销，电影片方煞费苦心地为电影上映铺就了一条星光大道。

服饰方面，电影从第一部开始就与著名的奢侈品电商Mr. Porter一起合作创建了品牌，Kingsman Collection，Kingsman Collection会采集各个英国的经典极致的品牌做“王牌特工”定制款，这些产品都是与世界级奢华品牌合作。

如今在Mr. Porter官网上输入“kingsman”可以搜索出《王牌特工：黄金圈》片中大部分同款服饰、物品。（只是为了说明问题，不是打广告）

同时，第一部电影火爆之后，“王牌特工”同名手游也进入开发中，该款手游由韩国游戏厂商NHN Pixelcube开发，计划九月初在澳洲首测，目前进展如何尚不可知。

除了全球范围联动，“王牌特工”也展开了针对中国市场的宣传营销。

比如，九月下旬，片方宣布王俊凯担任《王牌特工：黄金圈》中国推广大使，王俊凯也为影片演唱了推广曲《冷暖》。

再如，片方与某品牌处理器合作，在8月下旬该品牌处理器发布会上，厂商发布了与《王牌特工》跨界合作的消息，指出该品牌新款处理器与特工多个特质相吻合。

这几天在小娱的朋友圈中，电影与腾讯的合作也传播开来，此次活动定制了绅士形象的企鹅公仔作为礼物，结合西服话题引起传播。

不仅如此，10月13日在深圳还有一家“王牌特工”主题密室开幕，这处密室全方位还原了片中特工总部裁缝店的样貌，密室占地约350平米，是在平地上建立起来的，花费将近一个月时间。小娱从主题密室负责人处了解到，建造这个主题密室是片方美国总部提出的创意，在这个项目合作中片方投入了部分资源，也拉来一些合作伙伴投入资金，是全球限量唯一一件“王牌特工”电影主题密室。

此外，官方推出的一组“王牌特工”主题的卫生间宣传标语也在网上走红，图中将文明宣传语转换成绅士口吻贴在门板上，同时配以影片中主角形象照，可以说将影片宣传真正做到了每个角落。

看这铺天盖地的宣传营销，电影片方是大有吃定中国市场的态势，前有口碑，后有助推，就等着看电影上映的表现了。

短短三年内，通过又狠又准的几招，“王牌特工”分割了007起码一半的市场，真的是“江山代有才人出”，而且，本周末只有《王牌特工：黄金圈》一部大片上映，毫无疑问未来一周都将是“王牌特工”的天下了。