解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?

手机市场重新划分版图 诺基亚调整战略再战江湖

2011年03月01日 10:52
来源:IT时代周刊 作者:杜舟

字号:T|T
0人参与0条评论打印转发

在智能手机以及移动互联网大行其道的今天,诺基亚遭遇了前所未有的麻烦。总部裁员,Symbian基金会将于4月关闭,营收被苹果这个手机新军超越……在手机行业整整做了12年老大,习惯了掌声与鲜花的诺基亚,从未像今天这样被动。

诺基亚的市场份额一度达到40%,是手机市场当之无愧的王者。它的成功源于骨子里的创新基因,从最初的木材、橡胶制造商,到移动终端的领头羊,它每一次的华丽转身都让人刮目相看。然而,现在这却成了它最需修补的短板,苹果、RIM、谷歌等引发的商业革命,已经将步伐跨在了诺基亚之前。

固守陈旧的Symbian系统,被认为是诺基亚今天深陷困境的主因。这一曾经带给诺基亚无限荣耀的操作平台,现在只能发出“廉颇老矣”的喟叹,摩托罗拉三星索尼爱立信等手机巨头纷纷叛逃。

诺基亚正在做自我拯救,去年9月从微软挖来埃洛普担任公司CEO,顶替康培凯的位置,并着手对Symbian进行持续改善。2月11日,诺基亚发布了企业战略新方向,包括管理团队和运营架构的变化,以在动态的市场竞争环境中,加速公司的执行速度。诺基亚和微软宣布,双方将计划结成一个广泛的战略合作伙伴关系,以利用双方的互补性优势及技术特长,缔造一个全新的全球移动生态系统,联合打造领先市场的移动产品和服务。

诺基亚将采用WindowsPhone作为其首要的智能手机策略,在这个平台上进行各方面的创新。它和微软将在开发和市场活动上进行紧密合作,并共享产品开发路线图,以共同推进未来移动产品的演化。

不过,在高手如云的智能手机市场上,诺基亚能否从血雨腥风中杀出重围?这对诺基亚与埃洛普都是一个不小的考验。

换了江山

日前,苹果发布了截至2010年12月25日的2011财年第一季度财报,当季营收267.4亿美元,净利润达60亿美元,双双打破纪录。更为意义重大的是,手机行业的地位被改写——按营收计算,苹果iPhone手机及配件以104.7亿美元销售额超过诺基亚,成为全球营收第一大手机厂商。

去年6月上市的iPhone4,尽管闹出天线问题,但毫不影响它成为一款卖座的产品。一个季度共售出1624万部iPhone,同比大增86%。“公司移动业务增长速度超过预期,没有比这个更令人高兴了。”苹果首席财务官彼得·奥本海默对这样一份成绩溢于言表。

苹果移动业务还将继续快速增长。苹果首席运营官蒂姆·库克不久前对外表示,“尽管iPhone增长较快,但我们的份额还相当低,增长空间巨大。”这对诺基亚等手机厂商,无疑是一大灾难。

过去多年来,诺基亚一直是手机领域的霸主,自从摩托罗拉出现衰退后,当时业界都认为,诺基亚以近40%的市场份额,将在手机市场独霸江湖。谁也不曾想到,iPhone上市仅3年多,局面大变。而且,乔布斯凭借一款产品就能打遍天下,利润更是占到了全球手机利润总和的40%。

诺基亚在去年的表现,其实已经相当不错,2010年第四季度净营收为126亿欧元(含电信设备),同比增长6%,好于市场预期。

但在最关键的净利润上,诺基亚去年第四季度仅为7.45亿欧元,同比下滑21.6%。而在手机出货量上,1.237亿部也较上年同期下滑3%。诺基亚预计,第四季度31%的份额,低于2009年同期的35%。

去年,诺基亚售出了超过4.5亿部手机。但是,它的竞争对手个个身手敏捷,手机市场的游戏规则的制定者也已经变了主人,商业模式的变革,让诺基亚的出货量,变成了一个意义不大的数字。智能手机市场地位的不断下滑,使得它拱手让出营收第一的宝座。

苹果更让人害怕之处在于,它对产业链的控制。1月23日,苹果对外宣布,其应用商店程序下载量突破100亿次。苹果的应用商店2008年7月对外开放,两年半的时间就迅速发展到100亿次下载量,遥遥领先于其他厂商。

有心杀敌无力回天

1998年,诺基亚卖出4000多万部手机,销量超过摩托罗拉,跃升为全球老大,从此再也没有丢掉这个宝座。从出货量来看,诺基亚依然遥遥领先竞争对手,但这已经不是一个由量决定的时代了。

事实上,诺基亚危机早已显露。2007年,苹果iPhone上市引发的排队热潮,以及对商业模式的冲击,当时就有很多人提醒诺基亚,将来可能位置不保。只是,当时的诺基亚正处在巅峰,其竞争对手摩托罗拉开始衰退,这种“风凉话”并未让诺基亚引起重视。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

[责任编辑:唐穗英] 标签:诺基亚 手机出货量 Symbian系统 
3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻 凤凰新闻客户端 独家独到独立
  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索

商讯