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外媒谈诺基亚走出困境10个途径:迅速出售给微软

2012年04月22日 08:36
来源:赛迪网 作者:天虹

【赛迪网讯】4月21日消息,据eWeek网站发表的一篇分析文章称,诺基亚陷入困境之中。诺基亚已经看到手机出货量下降、利润蒸发和市场地位缓慢下降。有什么事情能够挽救诺基亚吗?以下是文章全文:

诺基亚会很快传出坏消息吗?诺基亚最近宣布由于移动领域的竞争,第一季度的销售下降了,导致其公布了迄今为止最糟糕的季度财报。在第一季度,诺基亚亏损了12亿美元。股东对诺基亚利润大幅度下降感到震惊,抛出诺基亚的股票。

正如预料的那样,严峻的第一季度和诺基亚承认需要尽快做些事情解决许多问题,正在让多数人认为没有任何事情能够修复这个曾经占统治地位的手机厂商。否定者称,由于苹果和谷歌Android吞噬其市场份额,诺基亚能做的事情就是接受正在死亡的手机厂商的命运。

但是,也许现在还不是诺基亚举起白旗的时候。诺基亚确实面临严重的问题。扭转局面的机会很少。但是,如果诺基亚执行正确的战略,它仍有希望。下面是挽救诺基亚走出移动市场困境的10个途径:

1.迅速出售给微软

诺基亚应该考虑的第一件事是把自己出售给微软。微软正在寻求对一些主要厂商的控制,还有哪家公司比与诺基亚合作更好?而且,诺基亚有一些微软可能喜欢的非常有价值的专利。在这方面,诺基亚或者把自己出售给微软,或者很有可能面临破产。

2.高层改变

虽然诺基亚引进史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)希望他改变公司文化和扭转局面,但是,埃洛普现在显然不能做到这一点。考虑到诺基亚正在螺旋式下降,诺基亚董事会应该解雇埃洛普并且找一位思想激进的接替者。现在,这也许是能够挽救诺基亚的唯一的事情。

3.重点放在国际市场

诺基亚什么时候会最终承认它不能赢得北美和西欧市场并且应该把重点放在国际的新兴市场?这些地区可能需要Symbian设备和其它低价格的诺基亚的产品。这可能成为给诺基亚一个扭转局面的机会的整个战略的一部分。

4.记住价格

虽然诺基亚的Lumia手机产品线一直不是非常成功,但是,重要的是指出诺基亚的Lumia 900手机通过以99美元的价格提供高质量的性能一直做的很好。也许诺基亚应该考虑一些事情。现在,价格和价值比是消费者和企业用户考虑的主要问题。没有正确的平衡,诺基亚就不会成功。Lumia 900也许只是诺基亚未来发布的手机应该使用的模板。

5.成为一个更小和更灵活的公司

当人们查看诺基亚的公司结构的时候,不头痛是困难的。诺基亚非常庞大,在全球各地拥有13.4万员工,拥有让任何人都挠头的太多的活动部分。遗憾的是现在是诺基亚显著减少员工人数和成为更灵活的公司的时候了。通过这样做,诺基亚可能会阻止亏损并且成为更盈利的公司。

6.成为低价产品供应商

超过早些时候的价格和价值点,诺基亚应该考虑成为一个低价产品供应商,仅销售那些买不起iPhone的那些人能够轻松地买得起的手机。这种策略把重点放在国际市场会得到很好的回报,会帮助诺基亚缓慢地但是稳定地提高市场份额。

7.将重点更多地放在软件方面

人们经常忘记诺基亚有一个比较强大的软件开发团队,过去曾开发出高质量的产品。这不会直接解决诺基亚的问题,但是,诺基亚也许应该更多地投资软件并且设法找到一个能够修复业务模式中的漏洞的强大平台。

8.利用专利

如果诺基亚有什么可利用的东西的话,那肯定是诺基亚广泛的专利组合。从移动技术到设计创意,诺基亚有包括苹果、微软和RIM等在内的许多公司都有兴趣收购的大量的专利。诺基亚应该考虑尽快出售或者授权这些专利。

9.记住手机以外的行业标准

虽然智能手机也许是诺基亚的第一个重点,但是,诺基亚有许多机会在其它不那么迷人的方面在整个行业取得成功。例如,诺基亚正在采取一个聪明的举措与苹果争夺新的Nano-SIM卡的行业标准。诺基亚应该在整个移动领域寻找其它的能够使自己成为行业标准的关键厂商的新领域。

10.保持无线电静默(和财务静默)

展望未来,诺基亚需要停止讲话。考虑到诺基亚要按照法律要求公布财报,除此之外,诺基亚需要停止告诉世界有关自己的麻烦并且尽可能保持沉默。同时,诺基亚应该考虑退出证券市场实现私有化。这样,诺基亚就不需要报告亏损。所有这些负面消息都会使消费者对于是否应该购买诺基亚产品提出疑问或者转向其它产品。这些负面消息还会使人们怀疑诺基亚还能够存在多久。现在,对于坏消息缠身的诺基亚来说,沉默是福。

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