第40期 2013.08.02
第40期 2013.08.02
2011年6月，谷歌宣布计划以125亿美元收购摩托罗拉移动。2012年5月收购完成后，谷歌并未如人们预期那样为这个老牌手机厂商注入新的生命力。摩托罗拉移动渐渐淡出人们的视线。但随后曝光的“moto X”，终于让人对它多了一分期待，加之“用户定制，美国制造”、5亿美元营销等消息的传出，moto X成为极受关注的一款智能手机。但是面对苹果三星两个手机巨头的垄断，面对趋于饱和的智能手机市场，moto X能否拯救摩托罗拉移动？摩托罗拉移动的复兴之路会一帆风顺吗？[详细][网友评论]
传言中的“英雄”手机moto X已经发布了，“首款用户定制化智能手机”“由你设计，在美国组装”的广告标语，加上5亿美元的重金营销，足见谷歌和摩托罗拉移动对这款手机给予了厚望。
谷歌旗下的摩托罗拉移动已经为moto X造势了好几个月——但有关这款手机的消息去年就有流传。自谷歌2012年5月收购摩托罗拉移动之后，这场发布会是其首次重大发布。而所有的眼光都聚焦到这个公司身上，要看其Android平台的智能手机是否真的能够和三星Galaxy系列抗衡。7月初，摩托罗拉移动在美国几大报纸上花了整版的篇幅为moto X做宣传。该公司称，这是“首款用户定制化智能手机”，“由你设计，在美国组装”。 [详细]
据华尔街日报援引多位知情人士的话称，谷歌预计将拿出5亿美元供旗下摩托罗拉移动营销旗舰moto X智能机，而苹果和三星去年在美国为其移动设备做广告的花费也仅3.33亿美元和4.01亿美元。moto X将是摩托罗拉移动被谷歌收购后推出的首款旗舰智能机，它将在美国以及欧洲等海外市场上市。美国四大主要运营商——AT&T、Verizon无线、Sprint、T-Mobile--预计都将在今年秋天面向消费者销售moto X。 [详细]
摩托罗拉移动在8月2日发布传闻了大半年的moto X，该机的最大亮点是支持自由定制，前后颜色，材质，音量键和镜头圈颜色，内存，壁纸，开机问候语，账号预置等全部用户均可在官网定制，最多拥有超过两千种不同组合方案。通过提供手机定制化，摩托罗拉移动采取了一种与众多智能机竞争对手不一样的战略，而后者主要在屏幕分辨率、处理器速度等硬件配置上进行争斗。 [详细]
调查从目前的智能手机市场格局来看，苹果、三星双寡头垄断了高端市场。高端智能手机虽然整体出货量依然巨大，但增长的“加速度”正在减小，高端智能机市场趋于饱和。谷歌想仅凭moto X这一款手机拯救摩托罗拉移动，或许不那么容易。
根据市场调研公司IDC发布的第二季度全球手机市场统计报告显示，三星该季度智能机出货量达到7240万台，份额为30.4%，排在第一位。苹果位列第二，市场份额为13.1%。LG、联想、中兴分列三四五位。而其他手机厂商智能手机出货量市场份额总和为42%。
由此看出，智能手机市场仍由三星苹果垄断，摩托罗拉想凭借moto X打破市场格局，困难重重。[详细]
三星Galaxy S4上市1个月的销量已经超过1000万部，成为其史上卖得最快的手机，但这样的销量仍“未能达到预期”。无独有偶，HTC One和iPhone也面临着“高销量，但低于预期”的尴尬局面。这也许说明了一个问题——高端智能机市场已经趋于饱和。
如今的智能机市场已经沦为了一个用“参数”和“营销”来进行PK的市场。无法突破的设计、趋于稳定的系统、用户难以感知的性能升级和电池瓶颈，让智能机在用户心中的地位远不及两年前那么性感。[详细]
上一季度，苹果的利润勉强增长不到1%，这一表现正式宣告高速增长的时代结束了。全球最具创意的消费科技企业正在陷入下滑的危险，上一季度，苹果零售店每周平均客流量同比减少了1000人次，而光临的客户，消费额也下降了。如果不能推出新品刺激消费者，加上对价格更敏感的消费者数量增加，苹果眼前只有价格及利润将受到挤压这一条出路。
现如今，该公司正面困境，其一是过于依靠市场升级，旧款产品成为销量主力军；第二便是命运与iPhone紧密联系，因此，苹果掌舵手如何实施新iPhone战略，变得尤为重要。预计苹果将于今年年底推出一款价格更低、塑料外壳版的iPhone，有助于应对这一转变。 [详细]
摩托罗拉移动开始启用新的公司LOGO，新LOGO采用了全新的图形标志、字体，包含了“M”徽章和“MOTOROLA”等内容，并且添加了“a Google company”字样，更加突出了其归属谷歌公司。
根据IDC发布的第二季度全球手机市场统计报告显示，三星该季度智能机出货量达到7240万台，份额为30.4%，排在第一位。苹果位列第二，智能机出货量为3120万台，市场份额为13.1%。
谷歌在对摩托罗拉移动进行了大手术之后，摩托罗拉移动已经从之前的一个重资产公司变成了一个轻资产公司，这样的公司结构，有利于摩托罗拉移动专注于几款精品机型，以及迅速响应市场需求，降低成本。只要摩托罗拉移动的产品够精，摩托罗拉移动就有可能再一次走上复兴的道路。
在继摩托罗拉移动全球裁员4000人，关闭全球94个办事处中的1/3之后，摩托罗拉移动将其在天津和巴西的两个工厂卖给了伟创力。对于此次出售工厂的调整动作，摩托罗拉方面称其为“全球战略调整的一部分”；此后，摩托罗拉移动将不会在自己生产手机，而是由伟创力及其他代工厂负责生产。交易完成后，摩托罗拉旗下将没有手机生产工厂，企业逐步向终端产品研发、市场销售方向转型。摩托罗拉移动正在按照谷歌的规划，走向“轻资产”的手机公司模式。 [详细]
谷歌想通过摩托罗拉进军硬件市场——尽管谷歌一再强调“不会抛弃Android阵营里的每一个硬件厂商，也不谋求成为像苹果公司那样的软硬一体化的公司”，但业界很难相信谷歌会永不食言。
在现阶段，全球智能手机市场似乎只有三星和苹果这两家势均力敌的巨头公司，它们一个是谷歌Android阵营的主力厂商，另一个则以软硬一体化的优势横扫全球。全球手机产业几乎全部的利润都被这两家公司瓜分，而作为Android的主导者，谷歌必然坐立不安。事实证明谷歌已经开始行动。
摩托罗拉移动高管表示，该公司正在开发的新产品并不只有高端智能手机moto X，同时也包括廉价设备以及可穿戴计算设备。 对谷歌及其CEO拉里·佩奇(Larry Page)而言，摩托罗拉移动意味着长期机遇，将推动谷歌在消费电子市场的创新，并加强Android系统。 [详细]
科技博客CNET撰文指出，moto X彰显了苹果与谷歌对比鲜明的理念哲学：苹果致力打造单一体验以及精雕细琢的产品，而谷歌则更倾尝鲜，推出各种产品，而后观察那款能够有所作为。通过moto X，用户可以根据自己的偏好选择机身颜色、材料等等，赋予了消费者更多控制权，与iPhone形成了鲜明对比。虽然业内将其视作第一款真正意义上的iPhone对手，但其仍不是“iPhone杀手”，不过moto X却代表了谷歌的理念哲学，而且勾勒了该公司的未来蓝图。 [详细]
去年5月，谷歌正式完成了对摩托罗拉移动技术的收购，但全球裁员也随后而至，全球范围内共裁员4000人，并关闭全球94个分支部门中的1／3。随后，今年4月摩托罗拉全球再次裁撤1200人。
谷歌与摩托罗拉共同开发手机将给三星、宏达电、LG和其它一些依赖Android操作系统的手机制造厂商造成恐慌。这些厂商目前共同基于开源Android操作系统与苹果展开竞争，一旦谷歌和摩托罗拉移动推出它们自己的手机后，它们与其他厂商的关系将有此前的合作伙伴变为竞争者。
一款手机产品的成败，或许不会对公司长期战略带来太大影响。尤其是如今的智能手机市场，就连苹果都不能仅靠一款iPhone打天下，谷歌想仅凭moto X拯救摩托罗拉移动也不会太容易。但经过谷歌“大手术”之后的摩托罗拉移动，已经从一个重资产公司变成了一个轻资产公司，这样的公司结构有利于它专注于几款精品机型，以及迅速响应市场需求，降低成本。只要摩托罗拉移动的产品够精典，摩托罗拉移动就有可能再一次走上复兴的道路。
策划制作：韩迪 钟诗宇
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