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打车烧钱降温:嘀嘀打车补贴减半 快的否认活动即将结束


来源:凤凰科技

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凤凰科技讯2月10日消息,今日起,由腾讯投资的“嘀嘀打车”结束了微信支付返现10元优惠活动。另一打车软件快的打车今天声明称,目前并无结束活动的打算,补贴政策本月仍将继续。 嘀嘀打车市场部相关负责人昨

凤凰科技讯 2月10日消息,今日起,由腾讯投资的“嘀嘀打车”结束了微信支付返现10元优惠活动。另一打车软件快的打车今天声明称,目前并无结束活动的打算,补贴政策本月仍将继续。

嘀嘀打车市场部相关负责人昨日在接受媒体采访时表示,向司机和乘客返现10元活动结束后,嘀嘀打车的补贴政策调整为“微信支付立减5元”,即乘客通过嘀嘀打车手机软件叫来出租车,并利用微信支付完成与司机的交易后,乘客的打车费用可减免5元,与此同时司机可获得5元奖励。实际上,这相当于原本的10元补贴减半下调至5元。

在今天早上,快的打车发表声明称,补贴乘客和司机的活动仍将继续,对于外界关于活动即将结束的传闻并不知情,活动具体的结束日期将视后续的市场反应再行决定。

有分析称,之所以下调补贴,或许是因为此前实施的现金补贴政策已显现出一定成效。从腾讯日前公布的成绩单来看,自1月10日嘀嘀打车应用接入微信支付以来,截至2月7日近30天的时间里,通过微信支付打车的订单总量已突破500万,平均每天超过16万单。另悉,嘀嘀打车全国日均订单70万,其中微信支付订单超过48万,接近订单总数的70%。仅北京地区,用户日均用微信支付完成约12万单打车生意。

快的打车同样公布活动数据,活动期间全国日均订单量已达128万,单日最高订单量突破162万,其中使用支付宝钱包付车费的日订单数最高突破60万。

烧钱大战

2014年元旦,快的打车宣布,北京首次使用快的打车的新用户将获得30元的话费返还。活动持续一个月,预计总投入超过1亿元。

面对快的打车的来势汹汹,嘀嘀打车终于使出“大招”。1月10日,嘀嘀推出补贴推广活动:用嘀嘀打车微信支付的乘客,每一笔车费减免10元,且额外补贴10元给司机;同时,提供10000单免单,抽中的用户车费全免。推出仅一周,嘀嘀打车的补贴金额已超过2000万元。

此举被对手迅速跟进。1月20日,快的打车推出了几乎同样针对乘客、司机的双向补贴政策。业内人士称,打车软件目前普遍处于“烧钱”阶段,以补贴司机和乘客等方式来培育市场。

目前,双方针对这次红包补贴活动的总体投入金额还都没有公布。但此前支付宝曾透露5亿元补贴的总投入将由快的打车和支付宝方面对半摊销。

一名打车应用业界人士在接受《第一财经日报》采访时表示,从目前的竞争态势推测,快的与嘀嘀在2014年用于市场投放的资金储备约在3亿~4亿元。这种资金量已经决定了国内打车应用市场已进入两强对抗阶段。

 

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[责任编辑:吴倩楠]

标签:快的 嘀嘀打车 打车软件 腾讯 阿里

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