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奥运电视转播权收入的裂变

2012年08月09日 07:52
来源:北京商报 作者:王可

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奥运电视转播权收入的裂变

从1946年的1000英镑到2012年的超过20亿美元,奥运电视转播权收入60余年间经历了一系列数字裂变,而且随着奥运影响的逐步扩大,在可预见的将来,这一裂变仍将持续。

1946年奥运会和今年一样由伦敦承办,而BBC在当时出资1000英镑便买到了当年奥运会的转播权,开创媒体购买奥运会版权的先河。从那时起,电视转播便毫无疑问最大限度地拓展了奥运会的生命力。1984年的洛杉矶奥运会,是1896年奥运会创办以来第一次由民间承办,组委会既没有政府的补贴,又不能增加纳税人的负担,加之美国法律禁止发行奥运彩票,一切资金都需要他们自行筹措。面对如此不利的局面,时任国际奥委会主席萨马兰奇不得不另辟蹊径,选择了“商业化”道路,其中最大的一项收入,是他把本届奥运会的电视转播权卖出了3.6亿美元的好价钱。最终,洛杉矶奥运会成为了历史上第一届盈利的奥运会,电视转播权也从此开始显现出巨大的商业价值。如今,奥运转播权的分销已更为成熟,费用也呈几何级数式增长。1960年的罗马奥运会,借助卫星转播技术,奥运会终于实现了在全球的实况转播。但是,对于依靠国家投入、期望凭借门票回收成本的运作模式,当时举办奥运会基本上是投资高于回报的亏损买卖。

从此,商业化运营的理念开始渗入到奥运会之中。因为优质的投资条件,奥运会的商业化氛围也越来越浓厚,而售卖电视转播权正是这个“商业帝国”中的一个重要组成部分,当然,电视转播权的价格也随之急速飙升。甚至有人直言,现在的国际奥委会越来越像个商业组织,销售奥运会赛事转播权可获得巨额收入。2000年悉尼奥运会突破10亿美元;2008年北京奥运会达到17.147亿美元。而国际奥委会主席罗格在今年7月接受媒体采访时透露,2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会,在电视转播权方面的收入已上升到39亿美元。他预计,未来下一届冬奥会和夏季奥运会的版权收入“最少达到40亿美元”。商报记者王可/文焦剑/制图

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[责任编辑:郭婧] 标签:电视转播权 奥运 奥运会
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