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“Think Different”广告语之父眼中的乔布斯

2012年08月09日 12:21
来源:威锋网

苹果广告代.理公司TBWA\Chiat\Day前任的资深创意总监Ken Segall在昨天接受了《时代》杂志的专访。作为苹果产品广告的主要负责人,Ken Segall从NeXT公司开始,就一直与乔布斯合作,前后历经14年,电脑iMac的命名和Think Different的广告口号正是他和所属团队的杰作。

以下为文章全文:

苹果广告代.理公司TBWA\Chiat\Day前任的资深创意总监Ken Segall在昨天接受了《时代》杂志的专访。

作为苹果产品广告的主要负责人,Ken Segall从NeXT公司开始,就一直与乔布斯合作,前后历经14年,电脑iMac的命名和Think Different的广告口号正是他和所属团队的杰作。

除了介绍自己的新书之外,在访谈中Ken Segall还谈到了自己和苹果合作的经历,当然也聊到了苹果之魂——乔布斯。在被问到他对乔布斯的印象时,Ken Segall说道:“苹果产品的设计之初到最后成形,中间的每一步当然都要征得乔布斯的同意,他是简约理念的缔造者也是最忠实的执行人。”

提到苹果在伦敦奥运会开幕式期间播放的三则“天才”广告,Segall的失望和不满溢于言表。他对这三则广告遭到人们的诟病丝毫不感到奇怪。因为在他看来,这三则广告与之前的苹果广告相比相差太远,在它们身上看不出苹果的烙印。

Ken Segall可以说是苹果"i"字辈产品名称的鼻祖,正是从他所命名的iMac开始,苹果一直将字母"i"沿用到之后的产品中,iPod、iPhone、iPad……而Think Different广告语更是获得了包括艾美奖在内的多个奖项,直到今天,这则广告语依旧是人们津津乐道的话题。

[责任编辑:张孟巍] 标签:乔布斯 Think
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