“互联网模仿秀”系列之二

一边是“facebook用户突破5亿”的消息，一边是开心网流量下滑排名猛降的数据报告。对比国内外的SNS网站，冰火两重天的现状让人瞠目。360圈、蚂蚁网相继倒闭；就连行业“领先者”营业额也出现下降。一个向上一个向下，SNS这个“舶来品”在中国遭遇的瓶颈已经不容忽视。

网站倒闭营收下滑 中国SNS陷成长烦恼

进入2010年，360圈、蚂蚁网相继倒闭；数据显示SNS网站的市场规模和用户规模增速都在放缓；行业“领先者”千橡老总陈一舟也坦承“千橡的营业额首次出现下降”。种种迹象昭示，陷入盈利模式瓶颈的SNS网站只有不明朗的明天。 【详细】

过去两年中，Facebook的迅猛发展让社交网站成为互联网领域的当红炸子鸡。但在这场模仿秀中，众家中国SNS网站仅仅是仿到“社交游戏”的“皮”，而没有仿到“人际网络”的“髓”，且仿过来之后没再自己多换两套“新衣裳”，有人“撞衫”也免不了一场恶仗，这也就难怪“青出于蓝而胜不了蓝”了。

社交网站面对流量、盈利两大问题难逃去泡沫化

国际知名的Facebook深耕人际网络这一核心领域，以网站的实用工具性黏住用户，而中国SNS网站则主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年，是中国SNS网站集体玩游戏的一年，带动SNS网站用户数量不断冲高。从“开心农场”到“抢车位”、“好友买卖”，游戏被迅速复制。单是“开心农场”就出现了“开心农民”、“阳光牧场”等多种山寨版本，不同SNS网站的服务趋于同质化。【详细】

根据Enfodesk易观智库对2010年第一、二季度中国SNS市场的季度监测研究表明，2010年上半年，中国SNS市场规模为4.89亿。同比增长33.3%，环比增长19.4%。2010年上半年，中国SNS市场用户规模为1.91亿。同比增长23.2%，环比增长8.5%。

根据DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示，51.com、开心网和人人网这三大SNS网站成熟受众季度月均到达率分别为3.2%、2.9%和2.8%。相对成熟的受众，消费能力相对较高的受众对品牌营销来说是黄金受众，此类受众越多，则媒介的营销价值更加明显。【详细】

微博用户使用微博的的频率中每天使用的频率为最高，达到41.7%，2-3天一次的用户达到26.9%。而SNS每天都使用的比例为35.7%，2-3天一次的为20.8%，使用两到三家SNS网站的比例最高达到57.6%。数据显示，微博的忠诚度更高，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 【详细】

同样是SNS，国外火爆搬到国内却一阵热捧后迅速降温，这就像是广东菜搬到东北人桌上，一阵新鲜后肯定不受欢迎，归根究底还是没有适应当地民情。多少年的教育习惯一旦养成，要想短期更改，一个词：不可能。且不论这个战场有几大巨头加入后，能有多少创业SNS顶住他们的蚕食鲸吞，光是各家企业统一发的“屏蔽”大招就让一干沙场英雄痛得不轻。所以，没有先问好路，这外来的和尚就难能念好本地的经。

社交网站不“社交” 核心价值下如何存活

Facebook的成功最大原因是其抓住了社交网站的核心价值——社交，也就是人际网络，通过各种应用不仅将线下价值延伸至线上，更将这种关系在互联网上扩大。当产生了依赖于网络的人际关系，那么用户的粘性也上升至一个新的档次。而国内的社交网站不“社交”，模式上又缺乏创新，再加上盈利模式的模糊，“未老先衰”是必然。 【详细】

最“闷”CEO：开心网程炳皓

做技术出身的程炳皓与其它SNS网站的创业者相比不免老实低调的多，显得有些“闷”。而在经历过09年开心网的火爆之后，面对2010年开心网的迅速下降的流量，程炳皓虽然不着急、不着慌，但也少不了有些郁“闷”。

最“茫”CEO：51.com庞东升

从最开始喊着要靠社区游戏盈利，到现在51.com社区游戏战略也没什么大动静，庞东升这些年对51.com的掌舵显得很“茫”然。而2010年以来，51.com的高管大变动、流量排名大跌，这一系列的事件怕只让庞东升越来越“茫”。

最“虚”CEO：天际网林廷翰

从天际网成立之初林廷翰就在说商务社交网站，但5年过去了，到09年时网站都还没实现盈利，用户群的界定也让人倍感其定位之“虚”。

流量、用户流失，盈利状况不乐观，投资的后继乏力，难道中国的SNS网站真要迎来行业的2012吗？那么能让大家登上诺亚方舟、躲过一劫、迎向新生的船票又在哪儿？

SNS网站面临洗牌危机 深挖商业价值求出路

SNS网站必须在保持原有社区服务的基础上，充分挖掘SNS平台的商业价值，找到SNS社交网站的出路。中国电子商务协会理事长陈信祥认为，SNS与电子商务的结合将成为今后的一个方向。北京软银赛富投资有限公司的分析师李佳认为，今后社区与手机终端相结合应该成为一个趋势，这将带来SNS网站新的盈利点。 【详细】

Facebook下一阶段的扩展将瞄准世界东方，公司可能将在中国、俄罗斯和日本市场展开强劲攻势，以将自身打造成全球首家网罗10亿人口的社交网络公司。

互联网分析人士指出，Facebook在中国并不缺少渠道，但通过此次投资，腾讯亦有可能与Facebook建立联系并成为朋友，继而在中国市场展开合作。【详细】

Facebook曾于07年注册.cn网域名称，08年3月获李嘉诚逾1亿美元投资，同年6月，推简体中文版，当时业界就一直盛传Facebook要进军中国市场的消息。不过，多数专家皆异口同声表示，不看好Facebook在中国的发展。 【详细】

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