54期 2013.11.12

    马云与王健林的赌局赚足了眼球,也将电商与传统零售业谁将主导未来零售市场的话题推向风口浪尖,而最近再次提及这一话题,马云的“租金论调”似乎又使自己陷入了舆论漩涡。一边是众人倒的支持,一边是业内的“反讥”,对赌是真赌局还是假忽悠?租金转移背后马云的逻辑是什么?此外,随着线上线下的日益融合,究竟到2020年这场赌局是否仍会存在?还只是自己与自己的博弈?[网友评论]

马云房产论:言语煽情 逻辑简单

一个完全不懂编程的前英语教师能“瞎猫碰到死耗子”般的成为中国电商教父,靠的不是对IT互联网技术的了解,而是对国情和人情的阅读。

马云再谈赌局:想借力市场打压房价

11月11日晚间,就在双十一收官之时马云接受了媒体采访。有意思的是,谈及双十一,马云称自己并不关心数字,而是希望借助市场的力量将房价打下去。

早在2012年中国经济年度人物颁奖现场,万达集团董事长王健林与马云的豪赌将中国商务市场未来的两强之争——线上和线下推到了舆论的巅峰。而这次,马云再谈赌局,他直言如果王健林赢了,那就是我们的社会输了。

在马云看来,网购的力量可以把房价、物价打压下来,目前的商业地产价格奇高,他希望通过网购的发展,削弱传统商业的力量。“当大家都选择网上购物时,传统商圈的销售量就会减少,进而商业地产房价就会降低。如果房地产一直是我们的经济支柱,我们将输掉我们这一代人的幸福。”

热议:78.6%网友赞同马云

当马云将网购与“万恶”的房价联系起来时,无疑他得到了更多网友的支持。

针对马云的这一言论,凤凰科技发起了名为“您如何看马云‘王健林赢了,社会就输了’的观点”的调查。这次调查共有78240名网友参加,超过78%的网友赞成马云的观点。

调查显示,有78.6%的网友赞成“王健林赢了,社会就输了”的观点,12.4%的网友表示不赞成,另有约9%的网友表示中立。

而被问及“您认为马云会赢得赌注吗?”的问题时,有约67.4%的网友认为“会”,有13.7的网友认为“不会”,还有18.9%的网友表示“不好说”。

显然,整个调查出现了一边倒的现象,这是大势所趋,还是我们被“忽悠了”?。

冷观:租金转移背后的逻辑

马云的表态引来了地产名人的吐槽。万科执行副总裁张纪文反驳:“哦,原来马云的逻辑是这样的。看来当人忘乎所以的时候,什么话都敢说啊。”地产大佬任志强则反讥:“300亿也就是几块地钱。”

在业界看来,马云的论调煽情,但逻辑过于简单。

房价暴涨与房地产公司的暴利之间是否存在必然联系,依旧是这个社会里的绝对隐私。任志强曾微博解释过房地产泡沫出现的根源:“对中国来说,真正的泡沫的是货币双发。如果没有货币双发,什么泡沫都没有,通胀是因为货币引起的。”中金公司认为,过去10多年房地产价格快速上升的经济社会基础是地方政府土地供应垄断,财税扭曲,金融压抑,社会保障不平衡带来的收入差距扩大和储蓄率上升,以及货币信用支持投资扩张的增长模式。而马云似乎将逻辑简化了。

所以对于马云单单只拿租金的转移作为一个社会的输赢,显然是一种忽悠人,或是自欺欺人的表现。

调查

  • 1.你如何看马云“王健林赢了,社会就输了”的观点?(此问必选)
  • 2.您认为马云会赢得赌注吗?(此问必选)

对赌:一场忽悠的游戏

“说我善忽悠,我自己承认,12年前我忽悠了18个人,我记得还忽悠了王中军,华谊兄弟,他先忽悠我,要我投资他;我把他忽悠成有理想成为中国最大的电影公司。我觉得看到这些忽悠的结果和成果,今生已经很满足了,所以我还会一直的忽悠下去。”——马云

零售业的“鸡”与“蛋”理论

零售行业把消费价格拉高,钱似乎理应该还给消费者,但有观点认为,网上商店冲击零售行业,也影响制造业。

娃哈哈“掌门人”宗庆后是支持这一点的,他表态支持王健林,预判未来十年电子商务不可能占到50%以上。宗庆后认为网购是个发展方向,但按照现在这种模式发展行不通、走不远。

“电子商务是方便消费者的,因为单件产品送到消费者手里去,应该说它的成本,会比传统渠道会更高一点,但我们现在发展是有点畸形的,他在网上买的东西会比传统渠道卖得更便宜,他认为这里面就肯定有问题。”在宗庆后看来,低价影响制造业的利润。制造业没办法发展,没人给你制造产品了,你网购去购什么东西,去卖什么东西,等于你鸡也没有了,蛋也没有了。

赌局或消失

马云王健林对赌赌的是“电商”、“传统零售商”的输赢,可如果届时,电商、传统零售商的概念已经消失了呢?

今天的网络零售轰轰烈烈的大战只是传统行业转型互联网的局部战争。网络零售只是传统行业和网络结合的一种形式而已。今天电商们以价格战吸引眼球,其实网络零售商本身就是一个集体,当集中攻击传统零售,目的是借机推动整个社会零售业态向零售电商的业态转变的过程。

电子商务零售业态的出现,使得商业的零售模式出现多元化,眼下已经到了零售多元化的时代,这带来的必定是对传统零售业态的分流。而电子商务只是零售业态中市场的细分化,谁也替代不了谁。

被绑架的年轻人

“如果王健林赢了,那么整个社会输了,是这一代年轻人输了。”马云的对赌,把年轻人也“捎带”上了。

关于对赌是否作秀先不说,10年以后是否还有人去关心赌局结果咱也不说,但50%是什么概念?——未来的极品宅男女占一半?未来逛街的乐趣比不上盯着一台电脑网购?未来网购的物流带来的巨大压力和一系列投诉都不是问题?未来……?而正当网友们思考的时候,马云又说:“到2020年如果王健林打赌赢了,就意味着整个社会输了,一代年轻人输了”。  

一个赌局绑架了“整个社会”,绑架了“一代年轻人”,太不厚道了。

到底谁会输?

在业界看来,这显然是个无解的赌约,马云与王健林的对赌并无多大意义。随着电商发展它将不再作为一个单独的行业存在,到了2020年,几乎所有的商务都可以通过线上订单来完成“下单”、“支付”等环节,但是要到线下去完成服务的兑现。

虚拟渠道获取流量成本高

便宜不是电商的专利,购物中心也可以产生低价的竞争力。电商表面上看节省了固定资产成本,但虚拟渠道获取流量的成本很高,包括流量成本、广告成本、打造品牌的成本和平台成本。相反,实体的购物中心,则具有客流量、情景展示、广告效应和休闲等优势。

整个社会对电子商务的认识,不能只是停留在热火朝天的网络零售部分。在火热的“电商大战”背后,所有传统企业都必须和信息时代结合。电子商务是什么?不是一个产业、不是一个行业、更不是一个专业,而是所有企业在信息时代的一种经营方式。

从企业自身发展的角度来讲,建立一个开放健康的生态系统,将给企业构建有力的护城河,使企业自身获得持续发展。微软Windows开放给众多的第三方软件商,构建了微软在桌面时代的霸权;苹果iOS系统开放给众多的应用开发商开发APP,建立起了移动时代的帝国。

Mall购物功能下降,实体社区功能上升

前阿里巴巴CEO卫哲曾公开表示,Mall的购物功能在急剧下降,上升的是实体的社区功能,比如影视、餐饮、娱乐等。中国的百货不是真正的百货零售,而是变相的小商业地产商。中国的百货是不对商品进行管理和控制的。

在他看来,苏宁之所以能够走线上,是原先对产品有控制力的,而中国的百货恰恰欠缺这一点,没有进、销、存的管理能力。

很多网友也表示,到实体百货店消费,购物不是唯一目的,也会进行用餐、观影、溜冰等其他休闲消费,所以集合多业态、一站式消费的商业综合体的作用是电商不可取代的。

无解赌约:电商冲击,但已融合

传统零售业线下交易里存在很多人的因素,导致交易成本高、交易效率低,而电子商务有降低渠道成本的作用。也就是说,电子商务从某种意义上说大规模拉低了某一个行业的平均交易成本。

但虽然对传统零售业冲击大,电商的发展也将越来不具有独立性。比如说顾客在苏宁易购线上下订单,然后到苏宁实体店取货,这属于电子商务还是传统零售?还有招商银行的信用卡商城,实际上它会员的信息收集、整理及分析都是通过线下的活动完成的。

这显然是个无解的赌约,谁都不会输——因为到了2020年,几乎所有的商务都可以通过线上订单来完成“下单”、“支付”等环节,但是要到线下去完成服务的兑现。七年之后,你如何区分一个订单究竟是属于线上还是线下?

未来这是一个融合的电子商务世界,它将是极度私有和个性化的、信息化的、极度方便且让人变懒的,以及基于庞大隐私的。电子商务已经不再作为一个独立的行业存在,而是所有企业在信息时代的一种经营方式。因此,马云王健林对赌,或许将本无赌局。

编辑:韩杨

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