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帷千动媒CEO谢大新:APP的生命周期平均只有十个月

2012年09月12日 12:44
来源:凤凰科技

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帷千动媒CEO谢大新

凤凰科技讯 9月12日消息,2012中国互联网大会在北京国际会议中心举行。凤凰科技作为官方指定合作门户对本次活动进行全程报道帷千动媒CEO谢大新在独家对话凤凰科技时表示,App的生命周期平均只有十个月,所以说,通过APP来挣钱非常的不容易。

以下为访谈实录:

凤凰网科技:非常欢迎帷千动媒CEO谢大新先生,作客凤凰科技的专访间,谢总您能不能先简单介绍一下帷千动媒主要的业务情况?

谢大新:各位主持人,还有各位网友好。帷千动媒首先我先简单介绍一下,很多人都不是很清楚,什么叫做APP广告平台,我们是APP广告平台的公司,APP其实伴随着整个智能手机的出现以及APP载体的出现,我们现在越来越多的人用APP,大家看到很多广告也在里面,那么会有一个平台去支撑它,我们是做这样的工作,广告主会把广告投放到这个平台,广告价值通过有序、精准的平台来支撑。

帷千在2009年成立,也是国内最早的APP广告平台,我们一直走过来一是APP广告平台,现在以APP广告平台投放为基础,我们还有一些垂直性的,为了配合移动营销所做的产品和服务这样子。

凤凰网科技:因为手机上的广告跟PC广告是不一样的,帷千动媒怎么帮助客户,实现手机的广告价值是最有效的?

谢大新:手机它的屏幕虽小,但是能量不小,为什么呢?大家应该都有这个体会,我们看那个手机的时候专注度是非常高的,好像是很小,但是它专注度很高,就像我们行业里的广告,做的逐步好的话,那个眼睛一定会被吸引的,在业界我们会有很多其他创新性的广告形式,包括AR展现的形式等等,在展现形式之后,我们还会做一些事情,点击广告,点击去电子商城,还有点击看网络电视,这些都是基于我们手机强大的功能,它的内容非常丰富的基础下做出来的。在我们业界也有很多成功的案例出来了,在过往两年多也有一些成功案例,能够在手机上面达到广告主预期的营销手段,手机本身已经抢了用户的时间,抢了你看电视、看杂志的时间,必然这部分流失的用户时间,需要有像我们这样的媒介把这部分给捞回来,我们做创新性展现形式,为传统做很好的补充和延伸。

凤凰网科技:今年移动互联网非常热,特别是APP出现了很多新的软件应用,但是赚钱难,其实也是大家面临的一个问题,APP怎么赚钱,游戏挣钱很容易,电商也在开始,但是在移动广告商APP怎么挣钱?大家都面临这样一个问题。您觉得在移动广告上,APP有什么原因导致,觉得这个市场还是属于初级阶段,有什么好的方法能够解决这种困境吗?

谢大新:的确,这一点我们伴随着整个APP的行业在中国诞生,一直成长过来,2009年一直到现在,我们看了APP领域的先行者以及我们创业者走过了一段非比寻常的一段路。像2010年的时候百花齐放,什么APP都出来,多简单、多复杂的都出来,到了2011年的时候,沉下心思考什么样的APP才是好的,到了今年大家进一步的去思考这个商业模式,我们看到有很多商业模式是稳健的,也有比较强的竞争对手出现。对于维持生存困境我们是这样来看的,在中国用户比较接受免费的环境,因此从侧面才能使APP生存下来,其实在整个APP行业里头收入是持续增长的,包括我们自己也清楚整个营收是越来越多的,广告也是越来越多的,但是这是整个市场的问题,始终不能说整个APP都会生存得很好。APP它分化的比较厉害,安卓的APP跟一个只有十来万的APP,它的盈利肯定不是在一个级别上面,单从广告的意义上面,整个蛋糕是怎么分?其实这个反而是现在一个问题,那都是从宏观上面来讲,应该来讲总体的生存状况是好的了。

我们作为一个平台的公司,我们是这样理解这个事情,我们只能帮助开发者提供更加多的,我们能够做的服务,让他们找更好的盈利方式和更大的盈利服务,包括我们开发的叫阿波罗的数据分析,让他们知道谁的用户数量多,谁的用户流失又因为什么原因回来,这些对完善他们的产品是非常非常有帮助的,这个帮助可以使他们在下一个版本的产品得到更加好的用户体验。所以APP整个的生存状态,我认为整体上面是越来越好,只是它有一个分化在里面,它两极分化会表现得更加明显一点。

凤凰网科技:您觉得APP移动广告上挣钱并不是很难的一件事情是吗,哪些APP更容易从广告来挣钱呢?

谢大新:其实APP说真的,我觉得APP赚钱不容易,真的不容易,这次我是第一次看到在业界里面,也是需要不断创新、不断进步,不可能说做一个APP一劳永逸,等着用户越来越多,越来越多。我们说一个APP的平均生命,基本上用户产生到产品推出,到用户不是很感兴趣的情况下,你不做推广的话,你熬十个月这个平台我们是有的,它就是十个月,你必须要更新,必须要前进。

凤凰网科技:平均下来是吗?

谢大新:平均下来,像我们平均的话,这对开发者和创业者是一个挑战,你必须要不断地去更新。我们今天竞争也很残酷,行业本身有很多人进入,互相之间在竞争。第二、对用户是一个好事了,我们选择的多了,不好看的APP不要。用户对于APP本身审核的标准也高了,而且大家的口味也高了,选择也多了,所以对于我们创业团队APP来讲,或者是运营团队来讲,都是一个相当大的挑战。我认为最后能够走下来,走下去的人,他们应该还是走得蛮好的,只是说必须要不断地前进。

凤凰网科技:您觉得用户量要达到多少才能够有广告的价值,这个APP?

谢大新:在我们广告平台看来有两个考核指标,一个就是每一天的活跃用户,另外一个是总体的安装量,其实这个不能一概而论,跟你本身的APP是一个什么样的APP有关系。例如像凤凰网,你们有APP、有新闻的客户端,它本身是一个很垂直性的,它的黏度也很高,它跟一个过一千万的游戏来讲,你这边的安装量少一点。我们假设不是在同样的指标来讲的话,其实它的价值会大于一个普通的游戏,我们所说的不能够一概而论。

凤凰网科技:上千万、上百万才有广告价值呢,有没有这样的一个概念?

谢大新:其实不是去看的,广告其中一个作用,或者说我们的一个价值就在聚合,你想一个APP只有十来万、二十来万的安装,它是不是没有广告价值,单独来看是没有广告价值,如果它介入到一个广告平台,那我们整体的安装量是惊人的,数量级也是前列的在整个行业里面,我们这个时候把价值呈现给我们的广告主,把这个蛋糕先拿回来,回来之后我们再去分,你对广告价值的贡献数量是多少你再去拿。这就是我们所说的长远问题,他们聚合起来就是一股力量,大的APP像主持人刚才所说的,凤凰新闻客户端,像什么愤怒的小鸟,像什么捕鱼游戏,他们本身是做自己的价值观,如果从本身来讲,平台更多的时候是愿意把他们组合起来,呈现一个完整的营销方案给我们的广告主。

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[责任编辑:王鹏] 标签:2012互联网大会 APP 帷千动媒
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