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百度文库“大清洗” 李彦宏舍取之道

2011年04月02日 14:08
来源:中国经营报 作者:李立

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关掉文库显然是李彦宏最不愿意看到的结局。

与外部开刀相比,百度最终选择了“内部清洗”。3月26日,百度开始彻底处理文库中文学作品类侵权文档,截止到3月29日12时,百度文库文学作品中的文档数量由原来的280万份一度锐减至163份,缩水幅度超过99% 。在这场由外而内引发文库运动中,显然绝不止清洗这么简单。

“三波”聚气:被迫的谋划

自称在线互动式文档分享平台的百度文库自上线以来,一直没有消停过。

盛大文学与百度针对侵权问题,选择对簿公堂。盛大文学CEO侯小强也一度在微博上发起针对百度的联合诉讼,称“百度文库不死,中国原创文学必亡”。一时间,应者云集。即使如此,百度文库依然毫发无损。

实际上,除发出声音最大的侯小强以外,与百度文库过招的作者、出版社早已不在少数,但是均没成功过。一位曾与之交锋过的出版社人士对《中国经营报》记者透露,百度的强势与傲慢让不少人败下阵来。

“无奈之下只能借助群体力量了,不然不可能撼动百度。”作家们选择了3月15日“国际消费者权益日”为自己维权。依照往年惯例,这一天历来是舆论关注的焦点。先后有大约50位作家在讨伐书上签名,其中多为读者熟悉的知名作家:贾平凹、刘心武、韩寒、郭敬明、李承鹏等等。这封言之灼灼的讨伐书由慕容雪村执笔,指责百度文库向用户免费开放,却没有取得任何人的授权,“彻底堕落成了一个窃贼公司,把百度文库变成了一个贼赃市场。”

此举最直接的意义显然是为双方随后进行的维权谈判施压。3月24日,出版业、作家代表与百度进行的维权谈判宣告破裂。联名讨伐书并没有对双方的谈判造成任何实质性的影响,却被媒体密切关注。谈判当天,会议室门口聚集了等候多时的记者,舆论的旋涡已经初步形成。

谈判破裂后,百度迅速掉进舆论旋涡,以“三波”为核心的发言代表通过媒体、博客、微博等多个阵地,直击百度文库存在的危害以及侵权事实,所谓“三波”,包括万榕书业发展有限公司总经理路金波、磨铁图书总裁沈浩波以及中国文著协常务副总干事张洪波。

此外,3月25日、26日韩寒先后两发博文,呼吁作家同行“为了食油,声讨百度”,并发布致百度创始人李彦宏的公开信,要求其“对百度文库给出版行业带来的伤害有所表态。韩寒此次博文的风格更多的是展现出版人和作家的真实状况,其中不乏煽情之说,也同时直指李彦宏,“请给中国的出版行业和作家们留一条生路。在你们为了石油的道路上,请放过我们的食油。”“倘若百度文库始终不肯退一步,那我可以多走几步,也许在不远的某天,在您北京的办公室里往楼下望去,您可以看见我。”

就在韩寒发出第二篇博文的当天,百度发表了致歉声明,并称三天彻查文学类作品版权。出版界反百度侵权同盟的团结战斗,首战告捷。

事后,沈浩波接受媒体采访时表示,舆论让百度感受到了压力。

百度割肉:损失知多少

从谈判破裂不承认侵权到最终选择文库大清洗,究竟是怎样的原因让百度选择了割肉?

在正式发表致歉声明之前,百度曾经尝试过通过加强沟通与公关手段消解这段纠纷。接近百度的人士向记者透露,3月25日凌晨,百度还在通过媒体向公众发声,百度副总裁朱光也针对谈判破裂的情形做了说明。但是随即,百度遭遇的就是韩寒两发博文,舆论的风向彻底倒向了侵权同盟。与此同时,国家版权局管理司方面亦透露消息,称今年2月底已经与百度进行了约谈,百度也已提交了整改报告。

百度这一次感觉到在劫难逃的意味。既然无法逃离,正视是最明智的选择。于是事情发生了转折性的变化,百度选择致歉之后,有了李彦宏在IT领袖峰会上的表态。尽管这个表态被指为有赌气的嫌疑,但仍然传递了百度在这件事上已经到了急火攻心的地步。李彦宏的表达也在示弱,在峰会上,他表示自己晚上已经睡不着,“我们遭受的打击已经够多了。”

处于舆论旋涡的百度文库显然已经失去了强势,千万双眼睛都在静观其变。截止到3月29日12时,百度文库文学作品中的文档数量由原来的280万份一度锐减至163份,缩水幅度超过99%。一个小时以后,百度再次发布消息,宣布百度文库版权合作平台正式上线。针对合作,百度文库提出了付费分成、广告分成的两种合作模式,并对此进行了详细介绍。实际上,这两种合作模式对于外界并算不上新鲜。在此之前,百度文库已经多次提及希望在版权合作的道路上多走一步,如果要达成盈利,付费分成与广告分成是可供参考的模式。

业内人士分析,问题的玄机在于,以往百度所能做的表态很少真正地付诸行动,这一次才算是真正实现了“先删后审”的步骤。针对此方案,记者亦第一时间连线了百度副总裁朱光,据其透露,在过去的几天里,百度调集了上百人以24小时连轴转的状态进行大面积排查,百度文库现在的新政是,“凡是超过1000字的文档就需要提供版权证明”,针对网友举报,仍然有未授权作品浑水摸鱼,百度表示欢迎举报,百度文库为此已经推出绿色通道。

在这场看得见的清洗运动中,李彦宏与百度的损失是看得见的。即便在3月15日联名讨伐书发布后,百度文库的总文档数量最高时亦达到2000多万份,截止到记者发稿前,文库的数量已然骤减至1655万份。缩水最为严重的是争议最大的文学作品文档,由原来的280万份一度锐减至163份。小说类别中的317份文档多为近期上传,诗歌类别中则仅存8份。“和文库一起缩水的自然还有访问量、与网友上传量以及PV(页面浏览量)”。业内人士分析,百度随之将要应付的这一系列缩水带来的流量缩水。

幕后之战:以舍为得?

尽管损失惨重,百度显然愿意用大清洗与缩水换来百度文库的存活。

“管不好就关掉。”在业界看来,更像是李彦宏的气话一句。

且看看百度文库上线以来的扩张态度,就不难领悟到李彦宏的真正用意。2010年1月,百度文库上线一周年,百度方面分享的相关数据显示,上线一年以来,文档数已经突破2000万份,占据了整个中国文档分享市场70%以上的市场份额。其中用户主动上传文档数量突破1000万份,每天文档资源下载量650万份,用户浏览量7000万次,每天超过15万份的新增文档。

与豆丁网等分享文档的网站不同,百度文库采取了一种完全不同的操作模式。在豆丁网上,用户通过分享具有版权的文档,靠浏览量获得一定收益,积累到一定数量后由于支付平台转账。百度文库上线伊始,则一直强调网友上传,以避风港原则与文库并未从中盈利做挡箭牌,迅速积累了人气,大规模占有市场。

截止到3月31日,alexa的流量统计,百度文库访问量占百度总访问量的1.68%,在百度的各项子域名中位列第8。百度文库已经成为百度不可能轻易舍弃的一枚棋子。百度文库的出现,实际一直隐藏着百度在数字阅读平台上的野心,也与百度对流量的诉求一脉相承。3月31日,百度关闭其C2C网站百度有啊,原因就是百度有啊即不能为百度产生直接收益又对流量贡献不大。早先路金波已经指出,“百度文库为百度网站的子域名,其页面有其他子域名直接入口,其巨大流量为百度带来巨额直接广告收入及其他收益”。与百度视频、百度MP3等不同,百度显然更希望通过内容吸引用户的停留,文库所有的内容均不是站外链接服务,而是停留在百度的服务器中,足见百度对于文库的重视。

另一面,即使百度一直宣布文库并未有任何盈利,却一直没停下商业化试水的脚步。2010年底,百度文库的收费书店就已经悄然上线,随后又与爱国者联合发布百看电子书,在数字阅读平台的企图心可见一斑。

而百度文库的成本,从之前的操作模式看,其在文库上的除了技术与人力资源上的投入,可谓微乎其微。上线之初,文库就宣布了其主要的运营模式,用户通过上传文档,可以获得平台虚拟的积分奖励,用于下载自己需要的文档。所谓的积分奖励,即为百度中虚拟的“财富值”。用户通过参与百度知道、百度百科、知识掌门人等可得到不等的“财富值”,“财富值”不能转换成人民币,仅仅为百度中的虚拟财富。如此一来,百度文库在增加用户黏性的同时,有效地回避了建设文库首先要面对的版权成本。

如今通过大规模的清洗,百度文库似乎损失惨重。即使“三波”们对于互动式文档分享平台仍然疑虑重重,不排除再次团结战斗的可能。而百度则借助这场不得已而为之的清洗运动,至少排除了文库死亡的可能,同时为其赢得了一个较为干净的未来。3月31日,百度与中国音乐著作权协会达成协议,百度向音著协支付音乐作品许可使用费。音著协按照规定转交相关权利人。

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[责任编辑:唐穗英] 标签:文库 百度网站 路金波 
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