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2012年派代年会 “透视”开放平台现状

2012年07月11日 11:29
来源:中国经营网 作者:姜蓉

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2012年7月19日 晚19:30深圳-五洲宾馆-深圳厅举办年会招商专场,邀请了QQ商城、一号店、敦煌网等平台负责人 , 详细讲解平台招商政策,并提供特惠优质资源。

一、蝴蝶效益:电商行业营销成本猛增

淘宝网的成立,让很多人第一次尝试到了创业的艰辛和甜蜜,他们从个体经营转职为成熟商家、企业家。随着消费者网购化的高速增长,2008年底淘宝商城上线,引发各大传统企业电商化风潮,而且愈演愈烈。这些传统大企业,一不缺资本,二不缺品牌,触网之后采用集中传播,狠砸广告的营销方式,期望以期短时间内跑马圈地,快速崛起。这种方式直接导致淘宝内部营销成本猛增,而互联网的各种营销成本也急剧上升,让很多品牌新秀对高额的推广费用望而却步。

2010年淘宝网大客户广告价位为150万元、300万元和500万元三档,到2011年就从500万元直接升至800万元。如此天价,令许多中小商家望尘莫及,但是依然有很多商家为了参加宣传活动,注册公司,申请执照,而这一切的成本最终都要加附在商家身上。低迷的利润,高额的推广费用,飘渺的宣传效果,让商家销售成本越来越高,营销效果越来越差、库存压力越来越大、资金链条越来越紧、员工流动越来越频繁、运营体系与人才管理也无法跟上。

二、电商开放平台的销售模式

随着各类营销成本的增加,各类独立B2C迫于成本压力先后开放“通商口岸”,据Alexa数据显示,淘宝、天猫(微博)、京东亚马逊、拍拍、苏宁易购、当当分别占据榜单前7名

据财报显示,2011年度当当网图书音像销售额在整体营收中占比为67.9%,日用百货占比30.2%;而2012年一季度,图书音像占比下降至64.81%;日用百货占比则上升为34%。

借助大京东平台,众多商家在服装百货平台各展身手、一决雌雄。权威数据显示,京东商城服装百货平台店庆月期间,食品销售额同比去年增长600%,环比增长21%;母婴类目销售过亿,环比增长120%,同比去年增长7倍;数码电器与汽车用品相比5月份环比增长23%,相比去年6月同比增长401%。其中E路航品牌产品销量5月份多出2400多台。

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[责任编辑:郭婧] 标签:开放平台 透视 敦煌网
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