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传京东央视广告撤标为准备IPO 回应称策略未变

2012年05月08日 07:27
来源:每日经济新闻 作者:李卓

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曾于半年前在央视广告招标会上以2亿多元中标额成为互联网行业“标王”的京东商城,被传已经放弃当时竞拍的部分标段,并有猜测:京东此番撤标或为降低营销支出,筹备IPO。

昨日,京东商城在给《每日经济新闻》记者的回复中称,京东投拍的广告项目、广告策略未有任何改变,“2亿多元”的中标额也是媒体误读。

前派代网分析师李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,虽然目前还不能证明京东商城是否确从央视广告部分撤标,即使京东真的在央视撤了广告,原因也不会是出于降低营销成本的考虑,很有可能是调整了广告策略。

去年11月8日,在央视2012年度黄金资源广告招标大会上,后被确认为是京东商城的360号企业连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》的独家冠名权,其中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿,《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元,两项合计为2.31亿的总标额。据网上发布的一份智美传媒整理的2012央视黄金资源招标统计结果显示,京东中标额位列第14位,为今年互联网行业的“标王”。

昨日,京东商城相关负责人士在接受《每日经济新闻》记者采访时再次提到,“去年招标的时候我们没有对外公布过关于2亿多的说法。”“现场招标的时候代理公司一个牌子不止代表一个企业。”

京东商城官方回复表示:“京东是否在广告招标大会上投奥运资源,投了哪些奥运资源,是商业机密,奥运会开始后大家便可以了解”“京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变”。

昨日,京东商城相关负责人士在接受《每日经济新闻》记者采访时,回应外界猜测京东在央视撤标“或为降低营销支出”的质疑称,京东商城的营销费用是非常小的一部分数额,“不到总体销售额的2%。”该人士同时表示,“我们的广告投放比例是不变的。”

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[责任编辑:杨慧] 标签:京东 央视 广告策略
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