京东图书价格战剑指当当
2010年12月15日 05:31 北京青年报 】 【打印共有评论0



■昨天,京东网和当当网网页上都打出图书商品大幅降价的广告 ■摄影/麦田(CFP)   “今天凌晨,我们兑现了承诺,已经在京东价基础上再给会员打八折。之所以没有直接降低京东价,是为了规避法律风险和尽可能保护出版社的利益!如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报。我们会在24小时内继续降价,确保便宜20%以上!直至价格降到零!!”昨天上午9点03分,京东商城CEO刘强东在新浪微博上发表了这篇微博,正式打响了与当当的价格战。

截至记者发稿时,当当网方面并没有做出正式回应。业内人士表示,尽管当当与卓越在图书领域的价格战持续了很多年,但是两家的价格差别始终不是很明显,一般的差距都在五毛至一元钱之间。而京东介入图书领域后,则把价格大战提升到前所未有的高度。以直接向对手宣战的方式,吸引了大众的目光,也引发了行业的急剧竞争。

■京东商城20%折扣价

只对会员开放

昨天上午9点52分,京东商城图书频道挂出公告,称即日起“特推出会员价,该价格在京东价基础上直降20%!”从图书抽样结果来看,基本兑现了20%的承诺,但并非每个用户都可以享受此次折扣。

公告表示,20%折扣的会员价只对“铁牌会员”以上的会员开放,记者查阅京东会员级别的相关资料,其中对“铁牌会员”的要求为“一年内在京东成功消费,金额不限”,其权限高于“注册会员”(仅注册,无消费记录),低于“铜牌会员”(消费满2000元)、“金牌会员”(消费满5000元)、“钻石会员”(消费满30000元)等,也就是说,未在京东消费过的注册用户需以普通会员价消费一次,成为铁牌会员,才能享受此次图书折扣。至于为何如此设定优惠价权限,京东方面给出的解释是“为了规避法律风险和尽可能保护出版社的利益”。

■京东品种偏少

但已兑现承诺

据记者了解,京东商城图书频道自今年11月1日上线以来,即通过不断的降价措施抢占传统图书B2C网站当当网和卓越亚马逊双巨头的市场。昨日京东商城的图书降价活动已是“第三波”:折后再降20%。此前,京东曾宣布,12月8日至12月19日,全场图书八五折。

记者发现,不少图书在京东商城的售价确实更低。比如,热销的《蔡康永的说话之道》,卓越亚马逊、当当网和京东商城的售价分别为16元、15元和12.8元;浙江文艺出版社的《尘曲》三家售价分别为16.3元、15元和13元。

另外,《我们改变了互联网,还是互联网改变了我们?》当当、卓越会员价为18.9元,京东价格18.9元,折后会员价15.1元,下调20.1%;《身体语言密码》卓越、当当会员价为21.5元,京东价为21.4元,折后会员价为17.1元,下调20.4%;《死亡拼图》卓越价格为13.9元、当当价格为19.3元,京东价格13.9元,折后会员价为11.1元,较之对手分别便宜20.1%和43.5%。

不过,记者发现京东商城的图书种类与其他两家相比确实偏少,如目前热销的《气场》,京东商城便无销售。

■新政将对当当网

产生影响

昨天中午12点,京东商城CEO刘强东通过微博对外表示,截至中午12点京东图书销售额突破100万元,截至14日图书销售额有望突破240万元。不过刘强东表示:“和当当还有差距啊,只是他们一半而已。我们还需要努力!”

对于京东的最近策略,当当网CEO李国庆没有公开表态。记者致电当当网公关,对方也表示对此暂无回应。不过,李国庆在12月13日转发了一条网友质疑刘强东的微博,却有影射对方物流服务的意思。网友gz陈世谦表示,自己在京东商城定了一本书,四天还没有到货。而李国庆转发了这条微博并表示,他们还刚10多万种书。而当当网已经60多万种图书,我们八成顾客能次日送达,但总有3%顾客由于各种原因延误,我们要改的是这个3%的顾客速度体验。

昨天,一位业内人士表示,公开资料显示京东上架图书约为22万册,竞争对手当当约60万册,两家公司图书的重合度非常高。业内估算,如果当当应战,同样推出20%折上折活动,每季度将至少损失4000万元,这对刚刚IPO且正经历股价暴跌的当当来说显然不是一个好消息。

■文/本报记者 范海涛

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