元气森林应该好好反省

伴随着资本追捧的元气森林，近日卷入消费者质疑中，喜忧参半。

昨日，元气森林公开致歉，称其在乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引发误解。但在消费者中，大多是质疑其虚假宣传和潜在危害的声音。

今日，新华网就元气森林“提醒式道歉”发表评论：提醒？元气森林该好好反省。

值得注意的是，以开发游戏《开心农场》出身的唐彬森作为创始人的元气森林，近日刚完成了最新一轮融资，估值达到60亿美元，一年之内翻了3倍。

如今，没有了“0糖”的标签，元气森林的故事又该如何讲述呢？

元气森林致歉

网友炮轰“虚假宣传”

4月11日，元气森林致歉消息传出，公告正文的上方附着着“一个迟来的升级”的说明。

公告称，“我们在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖和0糖的区别，容易引发误解。”

同时，元气森林还作出修正称，从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。

随即，元气森林因宣传0蔗糖致歉迅速登上微博热搜，截至发稿，该话题阅读量已经达到2.5亿，讨论1.6万。

今日，新华网对此发表评论：元气森林因为主打“无糖饮料”，也迅速捕获了众多消费者的心。不曾想，虽然其配料表上写得清楚，广告宣传却玩起了文字游戏，让消费者产生误解。有过硬的产品，就没必要耍一些“小聪明”。正如网友所言，“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场”。

评论中，大多都是批评的声音。有网友表示“所以现在告诉我是有糖的”、“还是多喝白开水吧”，也有人调侃“0蔗糖=低糖 懂了”。除此之外，甚至有网友谴责元气森林是“重要误导，血糖高的人严重受害”。

0蔗糖变低糖

元气森林“人设崩塌”

从“0蔗糖”变成“低糖”，主打“0糖”的元气森林似乎“人设崩塌”。

天津医科大学某从事临床医学研究的人员告诉红星资本局，糖还分为单糖、双糖和多糖。“0蔗糖”不过是指没有蔗糖，但还有可能有果糖、葡萄糖等，而这些糖都会导致人体长胖，“0糖”才是指什么糖都没有。

目前很多食品公司还会生产代糖，但这其实就是甜味剂，分人造和天然，对人体并无太大好处。代糖除了产生甜味依赖，容易摄入更多糖分之外，还容易产生胃肠道问题。

除此之外，该研究人员还表示，广告中宣传的“0蔗糖”其实还有其他糖类。而糖尿病患者分为胰岛素不足或者胰岛素低糖，摄入糖类后，糖类升高，机体渗透压等升高，会引起肾脏代谢等一系列问题，增加感染风险。并且“0蔗糖”并不排除会有糖的味道，引起机体想摄入更多的食物，导致机体血糖进一步升高。

2016年，一直以“0糖0脂0卡”自居的元气森林迅速占领饮品市场，甚至将这股“0糖”与“代糖”风带到了A股，其背后相关的保龄宝（002286.SZ）、丰原药业（000153.SZ）、三元生物等股价疯涨。

这些生产商背后的赤藓糖醇，正是元气森林所谓“0糖”的初代王牌。

红星资本局昨日报道，作为天然甜味剂的赤藓糖醇更符合现代人的健康理念，甜味纯正协调性好，几乎不经人体代谢，但缺点是其甜度只有蔗糖的0.65倍，达到1kg蔗糖标准甜度需要40元。这也是元气森林产品价格偏高的原因。

代糖的使用并不代表饮品是真正的“0糖”，元气森林除了将“0蔗糖”修改为“低糖”，在道歉中，还作出了“乳茶有奶所以是有糖的”的说明。

元气森林的“0糖”故事似乎再也讲不下去了。

“开心农场”之父跨界卖饮料

元气森林获得资本追捧

在卖元气森林之前，创始人唐彬森开发的游戏《开心农场》早已为大众所知。

2008年，唐彬森创办的智明星通在校内网举办的创意编程大赛上获得第一名。此后，校内网母公司千橡集团找到智明星通，开发游戏《开心农场》。

彼时，“偷菜”游戏风靡一时，覆盖全球20多个国家和地区、5亿人口。

2013年，智明星通净资产接近9000万元，并获得了包括腾讯、李开复的创新工场等风投机构的认可。

2014年，智明星通卖给A股上市公司中文传媒，作价26.6亿元。在后面的几年里，智明星通更是大大超越6亿的业绩承诺，几乎翻倍，直到2019年，智明星通在此期间的净利润超过了30亿元，成功在新三板挂牌。

就是这样在游戏行业做得风生水起的唐彬森，开始涉足无糖饮料。元气森林并不是第一款主打无糖的饮品，但却是近几年来最为火热的，并且像《开心农场》一样风靡资本市场。

近日，元气森林宣布完成了新一轮的战略融资，此轮融资由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，Temasek淡马锡跟投，高榕资本、龙湖资本等多位老股东继续跟投持续加码，均为国际领先投资公司。

自2016年成立以来，元气森林已先后完成五轮融资，上一轮融资为2020年3月，投后估值为20亿美元。而这一轮投后估值更是达到了60亿美元，一年时间，翻了3倍。

据悉，元气森林的最新一轮融资主要用于海外并购、自建工厂、产品研发和国际化战略。

在发展初期，元气森林通过“轻资产”方式轻装上阵，凭借消费升级的健康红利和线上线下的创新渠道，从饮料红海中实现了突围。当企业达到一定体量之后，就面临新的选择：是延续单一的“轻资产”战略，还是纳入“重资产”来综合发展？

元气森林的答案是，着手自建工厂。

其首席质量官秉乾曾介绍，元气森林安徽生产基地于2019年9月开始建设，现已投产的一期工厂占地100亩，建有3条高速生产线全面选用行业领先的灌装技术，可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶等饮品，年产量超4.5亿瓶。

2021年，元气森林位于天津西青、广东肇庆的生产基地和滁州二期将陆续投产。此外，还将启动西南和华中生产基地的建设，工厂全部投产后产能预计将超过100亿。

唐彬森曾多次表示，“要将元气森林打造成为‘世界的元气森林’”。而被唐彬森称为“产品大年”的2021年，元气森林研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。

目前，元气森林产品已经走进美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40多个国家和地区。元气森林方面表示，公司将美国、欧洲和东南亚作为当前重要的开拓市场，聚焦已有产品出海和捕捉海外从0到1的新市场机会，在渠道拓展上会专注新兴渠道和直接面向消费者的营销模式。

综合自中国经济网、澎湃新闻、中国证券报

编辑 邓凌瑶