发布会不再频繁说One More Thing的苹果，以前不是这样的

苹果发布会是从什么时候开始失掉惊喜感的呢？

或许这根本就不是个问题。2019 年的苹果，铁打不动还是科技产品的标杆，就算发布会上的 iPhone 11 只是常规升级了下硬件（ 主要是处理器和摄像头 ），也能轻松闭着眼睛吊打同价位安卓机的用户体验。

或许是个大问题。发布会年年开，期待和失望成正比，就算库克再把公司经营的再井井有条，业绩斐然，也抵不上乔帮主固执己见的创新精神所带来近乎完美的产品，径直的击中人们心中的那块靶。

是不是问题不关键，然而发布会垮掉的本质，倒是离不开那句让人魂牵梦绕的 One More Thing ，只要有这句话，接下来推出的产品，能很大程度上提升发布会的质量，即使前面推出的东西不够意外。。。

第一次的 One More Thing。。。

One More Thing 的来源并不可考，就是一句普通的不能再普通的英文短语，没有任何其他的含义。

1998 年的苹果，在微软强盛的势头下遭受着史上最惨淡的业绩， Macworld 大会中，乔布斯大概是想照顾公司股东的感受，在常规的演讲结束后，第一次使使用了这个短语，接着不经意放着 keynote 说：“ 我们还是赚了钱的。”

当时的苹果正处于公司的衰落期，乔布斯刚回归公司，就进行了一系列大刀阔斧的改革，发布了 iMac 等一系列的新产品，试图重新将公司拉回正规。

早期 iMac 使用的机身色彩让人们对死气沉沉毫无感情的 CRT 电脑有了新的认识。

半透明的塑料外壳设计将电脑内部的电路若隐若现的呈现在人们眼前。乔帮主显然有意将电子产品做成艺术品，野心可见一斑。

让人印象最深刻的几次 One More Thing。。。

时间来到 1999 年的 8 月底的 Seybold 大会，这一次的 One More Thing 推出了史上第一款 Cinema Display 。

在大家普遍都还是 800 x 600 分辨率的 CRT 时代，Cinema Display 22 英寸的液晶屏和 1600x1024 的屏幕分辨率这样的怪物级别参数放到 20 年后的今天来看，也是没有任何时代的痕迹。

拿出来擦擦灰接上转接口，违和感？不存在的。。。

甚至接上最新的 Macbook Pro，也依旧能显示 Cinema Display 的信息，就像是谈了一场穿越时空的恋爱。（ 20 年前的网友应该会中意这样的比喻 ）

而到了 2005 年 iPod 时代，那年 Macworld 大会上， One More Thing 带来的 iPod Shuffle，至今让托尼觉得是苹果工业设计的最高杰作之一。

它提供了最纯粹的音乐体验，没有屏幕显示歌曲信息，按压转盘，随机放歌。

打开尾端的盖子就是一个 USB 接口，插上电脑直接拷贝歌曲，省去了多一根数据连接线的麻烦。

iPod Shuffle 发展到第四代，小巧轻便的身材更是登峰造极，外加上夹片的设计的创新，夹在衣服上不要太拉风。

到了 2006 年，苹果的第一台 Macbook Pro 也归属了 One More Thing 。

这是一款苹果首次采用了英特尔处理器的笔记本，85wh 锂电池长达 4.5-10 小时的无线网络续航，17 寸 1920x1200 像素的分辨率，无疑是超极本的雏形。

美观的一体式铝合金机身在当时也独此一家，那时 Macbook Pro 上几乎所有的设计元素，在之后的笔记本中，几乎都能找到相关的影子。

在 iPhone 4 的发布会上，乔布斯将 One More Thing 的礼遇献给了 Facetime ，只要用户之间用的是带有前置摄像头的苹果产品，就能在 3G 或是 WiFi 网络下进行视频通话。

在微信还尚未诞生的年代，这样的一个类似手机版 Skype 的功能横空出世，显而易见会有多火爆了。

乔布斯最后的 One More Thing。。。

2011 年 6 月 6 日，苹果 WWDC 大会，乔布斯拖着病躯发布了自己人生中的最后一个 One More Thing —— iCloud。

它是一个可以连结到所有苹果设备的云服务，在乔布斯的设想中，未来的硬件产品或许可以只保留系统空间，其余的电子邮件、音乐、应用、照片、视频等都可以通过云储存来实现。

他说 iCloud 是苹果未来 10 年构建产品的基础，但不曾想，在他去世后的这 8 年间， iCloud 也成了最大的一个向用户收费的桥头堡。

库克的 One More Thing。。。

乔布斯去世之后，库克掌握生杀大权，对比乔布斯的刚烈如火，库克沉着冷静的运营着实让苹果的财报变得好看了许多。

接任苹果 CEO 以来，库克的经营策略一直都是保守为上，唯一的一次 One More Thing，是让人提前就已经猜到的 apple watch。

尽管如此，库克在发布这个 One More Thing 时，台下依然爆发出了雷鸣般的欢呼，甚至还有同学站起来鼓掌。

但人们以为苹果的创新精神已然回归，却不曾想，库克时代的 One More Thing 只是昙花一现。。。

以苹果目前的研发实力和市场资源，每年更新更新常规硬件，常规软件维护一下就能赚的盆满钵满。

而对于一家科技公司来说，稳定或许并不是一件好事，当形式上的 One More Thing 都不愿意去走的时候，果粉们的失望也可能会被放大。

毕竟苹果发布会对全球科技爱好者来说，无异于一场好莱坞大片，而这场大片点睛的彩蛋没了，你说影迷们失望不失望？

“ 就算出了创新的产品，你们也买不起呀。。。”