从搬水种地到研发疫苗，农夫山泉背后还有多少秘密你不知道

这两天差评君刷微博的时候，看到一个服装设计师居然根据各种物品的特色画了不少创意的服装设计图出来。

放出来给你们品品

（图片来源：杨杨TIMI）

以差评君的直男审美角度来看，这组根据农夫山泉红配绿色调画出的衣服就贼好看！

谁说的红配绿，赛狗屁？

（图片来源：杨杨TIMI）

反正不少粉丝都在狂喊，求求农夫山泉和这个设计师合作推出这些衣服吧！！！

嘿，说实话我觉得农夫山泉说不定真能干出这事。毕竟他们本就是跨界玩得很溜的一家企业。

不过，我指的可不是农夫山泉，毕竟这个市值超百亿的农夫山泉只是某个低调大企业的其中一个子公司而已。。。

而这个爸爸就是大家同样熟知的养生堂。

其实以前给大家介绍过雅马哈、杜邦、博世这些牛X的跨界公司。但养生堂这个仅创立 26 年的企业，比这些百年企业难说多了。

为了找到更方便大家了解这个庞大的企业，差评君今天烟都多抽了几根。。。

因为养生堂涉足了八个不同的行业，不过差评君觉得分成四个部分也可。

一、农夫山泉

农夫山泉差友们肯定都不陌生，全中国应该没谁不知道 “ 农夫山泉，有点甜 ” 和 “ 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！” 这两句广告语吧。

作为养生堂的长子，农夫山泉的胆子不是一般的大。

在大家都做纯净水的时候，居然敢以一人之力挑战整个行业，跳出来喊话：经实验证明纯净水对健康无益，从此停止生产纯净水，改为全部生产天然水。

其他饮用水企业还在它搅乱的这一滩浑水里挣扎的时候，农夫山泉却开始扩张自己在饮料行业的新版图。

除了矿泉水，农夫山泉还推出了喝前摇一摇的农夫果园、补充维 C 的水溶 C100、风靡一时的能量饮料尖叫，以及不含糖的东方树叶等多种受到大众喜爱的饮料。

差评君还记得当年喝了尖叫之后，常常会用它装水呲同学。它除了是一瓶饮料更是我以前最得心应手的 “ 水枪 ”。

这些饮料中最有意思的，还是 2003 年横空出世的农夫果园。

农夫果园是最早在果汁里面添加果肉的饮料，比果粒橙还要早一年。。。

所以为了保证果汁果肉的品质，农夫山泉除了找最顶尖的水果供应商，还自己在世界各地开辟生产基地，自己做自己的供应商。

从 “ 有点甜 ” 变成 “ 有点田 ” 的农夫山泉。

而且因为自己对水果品质要求太高，农夫山泉在各生产基地都投入了大量的研究，一不小心成了农业专家。

既然都研究出来了，全拿去榨果汁不如把产业多样化，就这样农夫山泉做起了卖水果的行当。

这款 17.5° 橙是农夫山泉研究 8 年的结果，17.5° 指这颗橙子的糖酸比。

被农夫山泉命名为 “ 黄金糖酸比 ”，大概是和构图中的黄金分割点一样，拥有 17.5° 糖酸比的橙子，才能拥有完美的味道吧～

或许是农夫山泉在水果种植上的成功，坚定了他们踏入粮食行业的决心。后面索性折腾起了东北大米。。。

据说上市当天就被一抢而空。

虽说农夫山泉半路折腾起了农业，但该研发的新品饮料它也没拉下好么。

今年农夫山泉还推出了两款新品：碳酸咖啡炭仌（bing）和不加一滴奶的植物酸奶。。。

只能感叹一句，两开花了。

不使用牛奶，而全部使用植物蛋白（豆乳、坚果等）进行发酵，让这款酸奶有着更低的脂肪，但不输于普通酸奶的蛋白质含量。

就这样，光农夫山泉这一个大儿子，就拥有了两条产业链：饮品和原料种植，市值超过百亿。

正因为农夫山泉这惊人的市值，让不少知道养生堂和农夫山泉有点关系的人，都有种错觉：农夫山泉才是爸爸。。。

二、养生堂

在不少人眼中，养生堂就是个卖保健品的企业？毕竟龟鳖丸、天然维 C 等产品还是家喻户晓的。

但你知道小时候被你当成零食吃的成长快乐也是养生堂旗下的么？

好高兴啊，又吃成长快乐了！

当年根本就不知道成长快乐居然是养生堂旗下的，毕竟那时候我更关注养生堂广告片里各种好看的小姐姐！！

无论 AngelaBaby、李呈媛还是古力娜扎都属于真 · 360° 无死角的美人啊！！！每次到养生堂的广告差评君眼睛都舍不得眨一下。。。

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除了保健品之外，其实养生堂还做食品。

比如让 17 岁的高圆圆羞涩说出： 「你知道清嘴的味道么？」的清嘴含片就是养生堂旗下的。。。

突然觉得，养生堂看美女的眼光是真。。。好啊～

当年在学校，无论是谁买了清嘴含片或者清嘴小麻子，都会被身边的同学们投以羡慕的眼光。。。

不过最让人羡慕的还是在那个年代零花钱多到能成堆买母亲牛肉棒的少年们。

可能不少差友都会把它记成 “ 母亲牌 ” 牛肉棒吧？

不好意思，它就叫母亲牛肉棒，而且同样也是养生堂食品旗下的。。。

你以为养生堂只做吃的嘛？

看看它选的那些广告片女主角就知道，养生堂有多看脸！这样看重颜值又爱折腾的企业，怎么能不去化妆品行业闯闯呢？

所以养生堂推出了不加水的桦树汁补水面膜。

一经推出就受到爱美少女们的追捧，就连公司的小姑娘们都在团购。。。

趁热打铁的养生堂又相继推出清爽型保湿液，滋润型保湿液和保湿霜等护肤品。

随后，养生堂居然领着这几款产品跑到日本开了发布会。

养生堂面膜在日本的发布会

差评君一个直男都知道日本的护肤品种类繁多不说，好用的也不少。但养生堂偏偏还杀出了一条路。

受邀参加发布会的日本媒体和网红达人，都在 ins 上分享了他们对养生堂护肤品的认可～

Maquia 是日本三大美妆杂志之一

网红小姐姐说的是试用后效果很好，皮肤很滋润

就这样，养生堂成为了第一个真正意义上在日本上市并发售的中国化妆品品牌。

而这场发布会对于国内化妆品行业而言，或许是一次里程碑式的事件。

三、万泰生物制药

万泰是一家生物制药公司，但知道它的差友可能不多。

那差评君就简单介绍下吧。

养生堂在 2000 年正式踏入生物制药行业，而万泰生物制药公司主要分为两块业务：负责诊断业务的北京万泰和疫苗业务的厦门万泰。

主要研究诊断业务的北京万泰是中国最大的免疫诊断试剂生产基地，亚太最大的艾滋诊断试剂生产基地。

而厦门万泰则在 2012 年推出了全球第一个戊型肝炎疫苗。

要知道，这个全球第一来的并不容易，益可宁研发历时超过 10 年，项目总投入超过 5 亿元。

而且在正式研发成功之前，养生堂甚至并不确定它是否真的能研发出来。

光凭这点就对养生堂这家企业的科研决心窥探一二了。

之后，厦门万泰推出的国产宫颈癌疫苗，女孩子们应该都知道这疫苗。才出来的时候，根本没有国产疫苗，进口还贼贵。

但在厦门万泰科研人员们的努力下，让我国成为全球第三个拥有自主知识产权的宫颈癌疫苗的国家。

四、智能零售

万能的养生堂应该是操心属性的，就连农夫山泉的无人零售自贩机和自动咖啡零售机等都要自己研发。。。

算了，谁让农夫山泉旗下的的饮料多呢？有钱任性～

是不是觉得蛮奇妙的？养生堂虽然才成立 26 年，但它同时发展的业务非常多。而且大部分的产业发展势头都非常好，随便拎一个出来在行业内都是排得上号或者新起之秀。

其实仔细观察，无论是农夫山泉的饮品，养生堂的保健品或者化妆品等都有这样的一些共性。

首先，对天然、健康的追求。

应该不少差友都看过农夫山泉的广告。

他没有在广告片中强调过一句自己对水源对保护和重视，反而是以野生珍稀动物为主角，真实、自然、唯美地纪录了农夫山泉水源长白山的原生态～

用事实告诉大家农夫山泉的水源生态完美到珍稀动物们都舍不得离开。

其实采用针叶樱桃汁作为原料的天然维生素 C ，还是不急着抢占褚橙市场，确信橙子的品质已经尽善尽美了，才把 17.5° 橙搬到公众面前，都是展现了养生堂对于原料和天然的重视。

其次，对科研创新能力的重视。

不加奶的植物酸奶，不加水的补水面膜以及万泰生物不计盈利的大力投入，都是养生堂对科研和创新能力重视的证明。

以前有人采访养生堂的总裁钟睒睒时，问过他一句话：如何平衡研发投入和盈利的问题？

养生堂总裁钟睒睒

他回答的很坚决：“我既不管财务也不懂财务，我就不知道有多少钱，也不知道要怎么投入。我像银行一样，谁做得好，谁的知识产生率大我就给谁。你如果这份产品的知识含量很高，我即使卖不好也会投，因为这是一个储备，我将来某一个时间需要你这块知识的时候，我就用得上。”

最后，超强的营销能力。

农夫山泉的广告营销都是自己做的，特点很明显：善于抓住人性中不变的部分。

比如养生堂的第一个广告：就是记录了一个因为健康问题不能陪孩子畅快玩耍的父亲，从而突出健康的重要性。

即便到了现在，养生堂除了敢于跟上潮流，冠名《中国有嘻哈 》、《偶像练习生》等选秀节目；也守得了本心，冠名全国首档关注认知障碍的观察类公益节目 《忘不了餐厅 》。

毕竟时代瞬息万变，流行的趋势不断变化，但最能触动人心却永远不会变化。

从爆款饮料零食，到制药，再到如今的新零售领域。。。养生堂不知不觉涉及了我们生活的方方面面。

但有一点没变的是，养生堂始终是一家重视健康与天然的企业，为此他们不惜投入大量科研成本。

可以说天然与健康是他们的立身之本，也是处世态度。