凤凰新媒体发布18年Q4财报，多元化变现助力19年业绩增长

北京时间2019年3月19日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（纽约证券交易所代码: FENG） （“凤凰新媒体”, “凤凰网”或“公司”）于今日公布截至2018年12月31日的未经审计的2018年第四季度及2018年度财务报告。财报显示，截至2018年12月31日，凤凰网2018第四季度总收入在旧会计准则下为人民币4.341亿元（约合6,310万美元)，其中净广告收入在旧会计准则下为人民币3.887亿元（约合5,650万美元) （扣除广告代理服务费后），较去年同期人民币4.105亿元下降5.3%，下降主要是由于PC广告收入同比下降29.2%，部分被移动客户端广告收入同比增长24.5%抵消。净广告收入下降主要由于激烈的市场竞争以及凤凰网APP，WAP和部分ifeng.com上的频道自2018年9月26日起至10月9日期间暂停更新14天带来的负面影响。不计入股权激励成本和股权投资净收益/(损失)（包含股权投资减值损失），2018年第四季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3,770万元（约合550万美元），而2017年第四季度凤凰新媒体应占净收益为人民币1,160万元。非美国通用会计准则的摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.52元（约合0.08美元），而去年同期摊薄每股ADS收益净额为人民币0.16元。

凤凰网2018财年总收入在旧会计准则下为人民币15.0亿元（约合2.175亿美元)，其中净广告收入为人民币13.1亿元（约合1.901亿美元)（扣除广告代理费后），同比下降3.4%，下降主要由于PC广告收入下降，部分被移动客户端广告收入同比增长28.9%抵消。不计入股权激励成本和股权投资净收益/(亏损)（包含股权投资减值损失），2018年非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币5,460万元（约合790万美元），调整后摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.75元（约合0.11美元）。

凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“随着2018年中国网络内容监管更加严格，我们也在适应不断变化的媒体环境。作为行业领导者，我们仍坚守向用户提供领先专业报道及优质新闻内容的承诺。第四季度，我们通过向娱乐和时尚等生活类垂直领域拓展，优化自媒体运营，在数字阅读领域加大投资，提升视频产品运营及加强内部原创内容制作能力，积极扩大用户群基数以及提升服务供应。展望2019年，我们仍将专注于优化用户体验，提高广告主投资回报。我们亦将寻求投资并购来拓展我们的产品和内容供应。”

凤凰新媒体首席财务官何晔女士表示：“2018年第四季度，在ASC606新会计准则下,我们的总收入为人民币3.992亿元，较去年同期下降13.5%，在ASC605旧会计准则下,我们的总收入为人民币4.341亿元，较去年同期下降6.0%，主要由于我们部分服务暂停更新14天及宏观经济放缓带来的影响。然而，由于第四季度通常是我们最强劲的季度，在ASC606新会计准则下, 受广告收入相较第三季度增长26.5%带动，2018年第四季度总收入环比增长21.2%。在旧会计准则下，2018年第四季度凤凰新闻客户端的广告收入同比增长24.5%。虽然我们预计经济逆风将持续到2019年，但我们仍有信心通过持续发展多元化变现渠道及提升业务线之间的协同，将帮助我们更好的度过近期的不确定性并为股东贡献长期价值。”

2018年12月19日，公司宣布签订一项协议，收购北京易天新动科技有限公司25.5%股权，支付对价人民币1.44亿元。易天新动拥有的移动应用产品塔读，是一款中国领先的线上数字阅读移动应用，目前拥有超过100万日均活跃用户。

2018年12月28日，公司完成了25.5%的易天新动股权收购，并与易天新动25.5%股权持有者深圳市秉瑞信科技有限公司(“秉瑞信”)达成协议，秉瑞信同意将易天新动25.5%股权的投票权委托给公司。因此公司获得了51%股权的投票权，能够合并易天新动。公司将合并易天新动2018年12月29日至2018年12月31日这三天的未经审计财务报表。易天新动这三天的收入为人民币110万元（约合20万美元），这部分收入已包含在合并的付费业务收入中。

2019年3月1日，公司从秉瑞信手中购买了易天新动另外25.5%的股权，获得易天新动51.0%的股权和易天新动51.0%的投票权，公司将继续合并易天新动。

以下为季报正文：

2018年第四季度财务业绩

关于新会计准则ASC606的实施

公司于2018年1月1日起，实行美国会计准则中关于收入的新准则ASC606, Revenue From Contracts With Customers（“新会计准则”）。公司采用修正后非完全追溯调整法实施新会计准则，因此在财务报表中，2018年各季度和全年列出的财务数据按新会计准则列报，2017年所有期间的财务数据均按ASC605， Revenue Recognition（“旧会计准则”）列报。

与旧会计准则相比较，采用新会计准则对公司截至2018年12月31日的季度未经审计财务业绩的影响如下：

截止2018年12月31日的三个月

旧会计准则(1) 调整过程新会计准则(2)

主营业务税金及附加置换交易合同履约成本

(人民币千元)

收入434,068  (35,821) 987 -    399,234   

净广告收入388,667    (33,675) 987 -    355,979    

付费服务收入45,401  (2,146) -    -    43,255   

成本(217,198) 35,821    (52) 157 (181,272)

毛利润216,870 -    935 157 217,962 

经营费用(254,447) -    (2,564) -    (257,011)

销售及市场费用(152,958) -    (2,564) -    (155,522)

经营利润(37,577) -        (1,629)     157 (39,049)

注释：

(1)截止2018年12月31日三个月的财务数据在旧会计准则(ASC605)下进行披露。

(2)截止2018年12月31日三个月的财务数据在新会计准则(ASC606)下进行披露。

收入

2018年第四季度总收入在新会计准则下为人民币3.992亿元（约合5,810 万美元)，较2017年第四季度的人民币4.618亿元下降13.5%。

2018年第四季度净广告收入在新会计准则下为人民币3.559亿元（约合5,180万美元）（扣除广告代理服务费和营业税金及附加费后），较2017年第四季度的人民币4.105亿元下降13.3%。

2018年第四季度付费服务收入[  付费服务收入：主要包括（1）数字娱乐收入，包括MVAS收入和数字阅读收入；（2）游戏及其他收入，包括公司通过自有平台运营的网页游戏、手机游戏、内容售卖和其他在线付费业务收入。]在新会计准则下为人民币4,330万元(约合630万美元)，较2017年第四季度的人民币5,120万元下降15.6%。2018年第四季度数字娱乐收入[2  数字娱乐收入：主要包括MVAS收入和数字阅读收入。]2在新会计准则下为人民币3,030万元（约合440万美元），较2017年第四季度的人民币3,950万元下降23.3%。2018年第四季度游戏及其他业务收入[3  游戏及其他收入：主要包括公司通过自有平台运营的网页游戏、手机游戏、内容售卖和其他在线付费业务收入。]3在新会计准则下为人民币1,300万元（约合190万美元），较2017年第四季度的人民币1,170万元增加10.5%。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度总收入为人民币4.341亿元（约合6,310万美元），较2017年第四季度的人民币4.618亿元下降6.0%。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度净广告收入为人民币3.887亿元（约合5,650万美元） （扣除广告代理服务费后），较2017年第四季度的人民币4.105亿元下降5.3%。下降主要是由于PC广告收入同比下降29.2%，部分被移动客户端广告收入同比增长24.5%抵消。净广告收入下降主要由于激烈的市场竞争以及凤凰网APP，WAP和部分ifeng.com上的频道自2018年9月26日起至10月9日期间暂停更新14天带来的负面影响。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度付费服务收入为人民币4,540万元（约合660万美元），较2017年第四季度的人民币5,120万元同比下降11.4%。在旧会计准则下，2018年第四季度数字娱乐收入为人民币3,160万元（约合460万美元），较2017年第四季度的人民币3,950万元下降19.9%，下降主要是由于与运营商合作的移动增值服务的用户需求减少，导致MVAS收入同比减少23.2%。在旧会计准则（ASC605）下，2018年第四季度在线阅读业务收入为人民币1,440万元（约合210万美元），较2017年第四季度的人民币1,700万元下降15.5%，下降主要由于中国加强对在线阅读内容的严格监管以及暂停更新14天的影响。在旧会计准则下，2018年第四季度游戏及其他业务收入为人民币1,380万元（约合200万美元），较2017年第四季度的人民币1,170万元增长17.2%。 

成本

2018年第四季度成本在新会计准则下为人民币1.813亿元(约合2,640万美元)，较2017年第四季度的人民币2.087亿元下降13.1%。在旧会计准则下，2018年第四季度成本为人民币2.172亿元（约合3,160万美元），较2017年第四季度的人民币2.087亿元增加4.1%。新会计准则下的成本减少主要是由于：

2018年第四季度营业税金及附加费为人民币3,580万元（约合520万美元），按照新会计准则从成本中移除，作为收入的抵减项；而2017年第四季度营业税金及附加为人民币3,990万，该部分按照旧会计准则（ASC605）计入成本。

2018年第四季度内容和运营成本增长至人民币1.539亿元（约合2,240万美元），而2017年第四季度为人民币1.436亿元，增长主要由于广告相关内容制作成本的增加。

2018年第四季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本增加至人民币1,320万元（约合190万美元），而2017年第四季度为人民币1,240万元，增加主要由于支付给部分渠道合作伙伴的费用增加，抵消了MVAS产品销售收入支付给电信运营商分成的减少。

2018年第四季度带宽成本增长至人民币1,420万元（约合210万美元），而2017年第四季度为人民币1,280万元。 

2018年第四季度计入成本的股权激励成本为人民币250万元（约合40万美元）, 而2017年第四季度为人民币120万元。主要是因为预估离职率根据实际离职情况的调整导致股权激励成本发生变动。

毛利润

2018年第四季度毛利润为人民币2.180亿元(约合3,170万美元)，而去年同期为人民币2.531亿元。2018年第四季度毛利率由2017年第四季度的54.8%小幅下降至54.6%。 

作为与美国通用会计准则的相符合的财务衡量标准的补充，公司在下文中提供了非美国通用会计准则的相关数据，并扣除了指定调和项的影响，相关解释请见文中“采用非美国通用会计准则的财务标准”一节，与美国通用会计准则的财务标准的相关调和部分请见“非美国通用会计准则经营成果与最近可比美国通用会计准则经营成果之调和表”。

不计入股权激励成本，2018年第四季度非美国通用会计准则的毛利率在新会计准则下增长至55.2%，而2017年第四季度为55.1%。

经营费用和经营亏损

2018年第四季度总经营费用为人民币2.570亿元（约合3,740万美元），较2017年第四季度的人民币2.585亿元下降0.6%。2018年第四季度计入经营费用的股权激励成本为人民币210万元（约合30万美元），而2017年第四季度为人民币350万元。公司按逐步归属法来确认股权激励成本，导致2018年以前授予的股权在2017年第四季度确认的股权激励成本高于2018年第四季度。 

2018年第四季度经营亏损为人民币3,900万元（约合570万美元），而2017年第四季度的经营亏损为人民币540万元。2018年第四季度经营利润率为负9.8%，而2017年第四季度为负1.2%。经营亏损的增长主要受暂停更新14天及宏观经济放缓的影响，导致收入减少。

不计入股权激励成本，2018年第四季度非美国通用会计准则的经营亏损在新会计准则下为人民币3,440万元（约合500万美元），而2017年第四季度非美国通用会计准则的经营亏损为人民币80万元。不计入股权激励成本，2018年第四季度非美国通用会计准则的经营利润率为负8.6%，而2017年第四季度为负0.2%。

其他收益或损失

其他收益或损失包括利息收入、利息支出、外币兑换收益或损失、股权投资收益或损失（包含股权投资减值损失）、和其他收入净额[4 “其他收入净额”主要包括政府补贴和预计诉讼损失等。]4。2018年第四季度其他收益净额合计为人民币1,970万元（约合290万美元），而2017年为人民币1,990万元。

2018年第四季度利息收入下降至人民币860万元(约合130万美元)，而2017年第四季度为人民币1,320万元。

2018年第四季度利息支出下降至人民币240万元（约合40万美元），而2017年第四季度为人民币370万元，下降主要由于2018年第四季度未偿还短期银行贷款较2017年同期减少导致。

2018年第四季度外汇兑换损失为人民币30万元（约合5万美元），而2017年第四季度外汇兑换损失为人民币450万元。外汇兑换损失下降主要是由于人民币兑美金汇率在2018年第四季度升值幅度小于2017年第四季度的升值，因而产生记录于本公司附属公司（其功能货币并非人民币）之人民币计值借款的外汇兑换损失减少。

2018年第四季度股权投资收益（包含股权投资减值损失）为人民币400万元（约合60万美元），而2017年第四季度股权投资收益（包含股权投资减值损失）为人民币490万元。

2018年第四季度其他收入净额轻微下降至人民币990万元（约合140万美元），而2017年第四季度为人民币1,000万元。

凤凰新媒体应占净亏损或净收益

2018年第四季度凤凰新媒体应占净亏损为人民币3,830万元（约合560万美元），而去年同期凤凰新媒体应占净收益为人民币1,180万元。2018年第四季度净利率为负9.6%，而去年同期为正2.6%。2018年第四季度摊薄每股ADS[5 “ADS”指美国存托股份。每股美国存托股份为8股公司的A类普通股。]5亏损净额为人民币0.53元（约合0.08美元），而去年同期摊薄每股ADS收益净额为人民币0.16元。

不计入股权激励成本和股权投资净收益或亏损（包含股权投资减值损失），2018年第四季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币3,770万元（约合550万美元），而2017年第四季度凤凰新媒体应占净收益为人民币1,160万元。2018年第四季度非美国通用会计准则的净利率下降至负9.4%，而去年同期为正2.5%。2018年第四季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.52元（约合0.08美元），而去年同期摊薄每股ADS收益净额为人民币0.16元。

2018年第四季度用于计算摊薄每股ADS亏损净额的美国存托股份加权平均数为72,767,164。截至2018年12月31日，公司拥有普通股数为582,149,952，即ADS股数为72,768,744。

资产负债表项目

截至2018年12月31日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限制资金合计为人民币13.6亿元（约合1.973亿美元）。受限制资金是公司从银行获得贷款时，向银行提供的保证金，这部分资金的提现和使用受到限制。

2018年财务业绩

与旧会计准则相比较，采用新会计准则对公司截至2018年12月31日的年度未经审计财务业绩的影响如下：

截止2018年12月31日的十二个月

旧会计准则(1) 调整过程新会计准则(2)

主营业务税金及附加置换交易合同履约成本

(人民币千元)

收入1,495,691  (122,962) 4,650  -    1,377,379 

净广告收入1,306,930    (113,309) 4,650  -    1,198,271 

付费服务收入188,761    (9,653) -    -    179,108 

成本(719,213) 122,962  (454) 157 (596,548)

毛利润776,478 -    4,196  157 780,831 

经营费用(900,536) -    (4,317) - (904,853)

销售及市场费用(533,245) -    (4,317) - (537,562)

经营利润(124,058) -    (121) 157 (124,022)

注释：

(1)截止2018年12月31日年度的财务数据在旧会计准则(ASC605)下进行披露。

(2)截止2018年12月31日年度的财务数据在新会计准则(ASC606)下进行披露。

收入

2018年总收入在新会计准则下为人民币13.8亿元（约合2.003亿美元)，较2017年的人民币15.8亿元下降12.6%。

2018年净广告收入在新会计准则下为人民币12.0亿元（约合1.743亿美元) （扣除广告代理服务费和营业税金及附加后），较2017年的人民币13.5亿元下降11.5%。。

2018年付费服务收入在新会计准则下为人民币1.791亿元(约合2,610万美元)，较2017年的人民币2.216亿元下降19.2%。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年总收入为人民币15.0亿元（约合2.175亿美元），较2017年的人民币15.8亿元下降5.0%。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年净广告收入为人民币13.1亿元（约合1.901亿美元）（扣除广告代理服务费后），较2017年的人民币13.5亿元下降3.4%，下降主要由于PC广告收入下降，部分被移动客户端广告收入同比增长28.9%抵消。

在旧会计准则（ASC605）下，2018年付费服务收入为人民币1.888亿元（约合2,750万美元），较2017年的人民币2.216亿元同比下降14.8%，下降主要由于MVAS收入同比减少39.5%。

成本和毛利润

2018年成本在新会计准则下为人民币5.965亿元（约合8,680美元），较2017年的人民币7.272亿元同比下降18.0%。在旧会计准则下，2018年成本为人民币7.192亿元（约合1.046亿美元），较2017年的人民币7.272亿元下降1.1%。2018年计入成本的股权激励成本为人民币370万元（约合50万美元）, 而2017年为人民币500万元。公司按逐步归属法来确认股权激励成本，导致2018年以前授予的股权在2017年确认的股权激励成本高于2018年。

2018年毛利润由2017年的人民币8.479亿元下降至人民币7.808亿元（约合1.136亿美元）。2018年毛利率增长至56.7%，而2017年毛利率为53.8%。不计入股权激励成本，2018年非美国通用会计准则的毛利率由2017年的54.2%增长至57.0%。

经营费用和经营利润或亏损

2018年总经营费用增长至人民币9.048亿元（约合1.316亿美元），而2017年为人民币8.329亿元，经营费用的增长主要由于移动流量获取费用的增长。2018年计入经营费用的股权激励成本下降至人民币1,020万元（约合150万美元），而2017年为人民币1,580万元。公司按逐步归属法来确认股权激励成本，导致2018年以前授予的股权在2017年确认的股权激励成本高于2018年。

2018年经营亏损为人民币1.240亿元（约合1,800万美元），而2017年经营利润为人民币1,500万元。2018年经营利润率为负9.0%，而2017年为正1.0%。

不计入股权激励成本，2018年非美国通用会计准则的经营亏损为人民币1.100亿元（约合1,600万美元），而2017年非美国通用会计准则的经营利润为人民币3,580万元。2018年非美国通用会计准则的经营利润率为负8.0%，而2017年为正2.3%。

凤凰新媒体应占净亏损或净收益

2018年凤凰新媒体应占净亏损为人民币6,320万元（约合920万美元），而2017年凤凰新媒体应占净收益为人民币3,750万元。2018年净利率为负4.6%，而2017年为正2.4%。2018年摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.87元（约合0.13美元），而2017年摊薄每股ADS收益净额为人民币0.51元。

不计入股权激励成本和股权投资净收益/(亏损)（包含股权投资减值损失），2018年非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币5,460万元（约合790万美元），而2017年非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净收益为人民币5,200万元。2018年非美国通用会计准则的净利率为负4.0%，而2017年为正3.3%。2018年非美国通用会计准则的摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.75元（约合0.11美元），而2017年非美国通用会计准则的摊薄每股ADS收益净额为人民币0.70元。

业绩展望

公司预计2019年第一季度总收入为人民币2.548亿元到2.748亿元。净广告收入预期为人民币1.938亿元到2.088亿元。付费服务收入预期为人民币6,100万元到6,600万元。

这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

电话会议

凤凰新媒体将在美国东部时间2019年3月18日晚上九时（北京/香港时3月19日早上九时）召开电话会议，讨论2018年第四季度及2018年度未经审计财务业绩和运营表现。

如需参与电话会议，请拨入下列其中一组电话号码：

国际：                 +65 67135440

中国：                 4001200654

香港：                 +852 30186776

美国：                 +1 8456750438

英国：                 08000159724

澳大利亚：             1300713759

会议代码：             7279276

电话实况录音可于2019年3月26日前通过拨入下列电话号码收听：

国际：                  +61 290034211

中国：                  4006322162

香港：                  +852 30512780           

美国：                  +1 6462543697   

会议代码：              7279276

电话会议的直播及录音实况的网络广播可通过公司投资者关系网站（http://ir.ifeng.com）收听。

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