周杰伦蔡徐坤决战微博之巅
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周杰伦蔡徐坤决战微博之巅

文 | 罗超

在过去的几天时间里,周杰伦的大叔阿姨粉,与蔡徐坤的数据铁军们,展开一场罕见的世纪对决,战场是微博超话。

微博上演“坤伦决”

周杰伦的支持者们费劲九牛二虎之功,大战三百六十回合后,终将蔡徐坤斩落马下,在超话上暂时领先,而在这一时刻到来前,蔡徐坤已经“统治”微博超话长达一年多时间。

据网友反馈,微博上坤坤粉丝已是一片哀嚎,很多小姑娘粉丝都哭了,淘宝超话积分已卖断货。坤坤不能输!尽管暂时被周杰伦击败,但迷之蔡徐坤挽回失地只是分分钟的事情,微博上玩数据没人是其对手,蔡徐坤粉丝已经放出话来:打响坤坤超话保卫战,绝不能让大叔阿姨的兴奋过夜。

毕竟,明天大叔阿姨们就要上班搬砖了,没精力跟小孩子斗到底。

这一次大战的起因是豆瓣的一个帖子,疑似蔡徐坤粉丝的用户发帖嘲笑周杰伦过气,人气不及蔡徐坤零头,超话排名看不见,周杰伦粉丝看到帖子后气不打一处来,硬是要在超话争一个输赢,大叔阿姨粉周末加班学习打榜教程,给爱豆争脸面。

一些明星、大V、KOL闻讯赶来支援,甚至当红炸子鸡李现都参与进来……

微博超话是微博的一个子产品,按照官方的解释,超话是微博的社区产品,让用户可以围绕某个主题持续讨论,沉淀优质内容的同时,以类聚人。

在很多人看来,这玩意儿没那么重要,一些人对周杰伦粉丝冷嘲热讽:你们这么努力,周杰伦根本看都看不到,人家现在还没注册微博呢。

一个残酷的事实是,尽管在周杰伦粉丝心目中,周杰伦从来都像太阳一样不可替代,但娱乐产业已经越来越重视互联网指数。虽然周杰伦的演唱会门票从来是一票难求,但明星演唱会收入跟品牌代言、社交广告、影视片酬比,根本不值一提,换句话说,现在还开演唱会跟粉丝近距离接触的歌手,都是良心歌手,因为演唱会现在大都是赔本赚吆喝。

而品牌代言、社交广告、影视片酬,老牌艺人拿到的已经越来越少了。反观蔡徐坤,霸榜超话一年,微博转发过亿,网络人气极高,但他在人们心目中的地位,人们心里都有数,但问题是,娱乐产业不这么看。

前几天,刚上映的迪士尼新片《狮子王》买了微博开屏广告,蔡徐坤要像辛巴一样成长:

(为避免律师函的麻烦,不放人物图了)

再比如,影视剧选片,现在同样要看网络人气,《长安十二时辰》第一个确定的演员,就是易烊千玺,最首要的原因,自然是因为网络人气高。主导《长安十二时辰》的是优酷,面向网络观众,自然要重视演员的网络人气,如何衡量?微博就是一个关键维度。

蔡徐坤粉丝质疑周杰伦过气,让周杰伦粉丝心寒。

这背后是娱乐明星生态的剧变,这一次周杰伦与蔡徐坤的粉丝对决,是两个不同的明星阵营间的PK。

明星经济被互联网冲击

2016年,我在《网红与明星的对决:不做网红的明星不是真明星》一文就写到了类似观点:

“成长于移动互联网的新一代网红明星,正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说,这并不是什么好消息。正在网红化的传统明星并不会受此影响,反而是好消息:范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博,抵得上许多数网红一年的收入,商业本质没变,只是换了地方而已。这再一次说明,不会做网红的明星,不是真明星。”

我的理由是,明星经济在发生剧烈变化。

过去的明星,都会刻意保持着距离感和神秘感,对于大多数人来说,明星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装,他们的生活点滴需狗仔队冒着风险去偷拍,他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布;他们的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明星,铁定会说,哟,这个明星过气了——明星是不会坐地铁的。

但移动互联网兴起之后,中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。

1、明星越来越多:

你朋友眼里的明星,你可能根本没听说过。网红即明星,明星即网红。明星数量正在爆发式增长,粉丝被瓜分到一个个部落,注意力被稀释了,四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。

你有你的明星、我有我的明星,才是主流。看了一下超话里面仅次于周杰伦和蔡徐坤的第三位明星:朱一龙,说实话,这是我第一次见到这个名字。

2、明星更接地气:

移动互联网时代,如果明星选择与粉丝保持距离,结果就是被边缘化,你不care粉丝,你要跟粉丝保持距离,不好意思,粉丝很快就会遗忘你。

福布斯2017年中国名人排行榜前十位分别是范冰冰、鹿晗、杨幂、赵丽颖、杨洋、刘涛、成龙、杨颖、周杰伦、吴亦凡,除了成龙和周杰伦外,哪一个不是微博玩儿得66的?明星变得更亲切更接地气,他们也要吃喝拉撒,也有油盐酱醋,他们不过是凡人。

3、明星走向大众:

见到明星不再有什么了不起,这是一个人人都能成为网红的时代,明星不再遥不可及、深居简出。你可以在真人秀见到胡军,可以在地铁碰到窦唯,可以在耳机发布会看到汪峰…明星正在走向大众,他们不过是芸芸众生的一员。像吴亦凡在火车站被粉丝围得水泄不通不得不换乘到下一个站,或者蔡徐坤粉丝接机导致机场交通瘫痪,都是上古时代的追星方式,已经要被淘汰了。

互联网+一切,互联网+娱乐产业,互联网+明星,明星被互联网改变,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位。在电视台假唱的明星,市场只会越来越小,明星们都必须接受要去做网红的事实,你在网络没人气,你就没有人气。人气巨大的网红就是大明星;不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样,如果明星不拥抱网红经济,就会被颠覆。

新旧明星的巅峰对决

周杰伦与蔡徐坤粉丝对决,本质上是新老明星话语权更迭下,粉丝冲突到极限的一次集中爆发。

周杰伦背后是成龙、张学友、刘德华、蔡依林、李健这样的路人明星,蔡徐坤背后是朱一龙、江疏影、罗云熙这些流量明星,不同类型的明星有着不同的特征:

  • 前者有代表作品,歌曲、影视都家喻户晓,后者有网络人气,往往没什么拿得出手的作品;

    前者有路人粉丝,后者有网络粉丝;

    前者拼实力,后者拼数据;

    前者年龄大,艺术家级别,后者年龄小,很多小鲜肉;

    前者粉丝普遍年龄大,叔叔阿姨粉,后者粉丝年龄小;

    前者就像是天空的星星,闪亮却遥远,点亮黑夜;后者就像是大堂的电灯,明亮却刺眼,要电发光;

    一个事实是,我们都会变老。世界终将是属于年轻人的,叔叔阿姨不会喜欢蔡徐坤,恐怕蔡徐坤的粉丝们也不会待见周杰伦。谁都可以鄙视谁,但谁也没资格鄙视谁太多。

    “你什么都没有做错,错就错在自己太老了”,这句话是腾讯创始人兼董事局主席马化腾说的,正是因为此,腾讯投资了一些面向年轻人的项目,推出了许多面向年轻人的产品和功能。

    然而,明星的产品就是自己,很难推陈出新,很难迎合不同代际的人群,如果明星为了迎合年轻人去创作,如果周杰伦去唱“鸡你太美”一样,就不是周杰伦了。

    前段时间,周杰伦在国外有个演唱会,在演唱会现场被逼着网红歌曲“学猫叫”,惹来周杰伦粉丝一片心疼,原因无他:一个网络粉不小心走错了场。

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