《电子竞技场馆运营服务规范》及首个标准场馆面世，行业大拐点将至？

原标题:《电子竞技场馆运营服务规范》及首个标准场馆面世，行业大拐点将至？

电竞“迪士尼”亮相华北，首日爆满

现在的电竞产业火爆到什么程度？已经大大超越“吃鸡”、“王者荣耀”等在线上充当网站现金牛的范畴，而开始从线上向线下大规模蔓延。最新的例子就是8月8日华北最大电竞娱乐综合体在天津的开业。

微天下在现场看到，这家主要是用于专业电竞比赛，但同时也兼具娱乐功能的电竞娱乐综合体名为联盟电竞天津馆，由联盟电竞及中新天津生态城共同投资建造，建筑面积近4000平方米，设有电竞舞台、LED大屏幕、直播系统和能容纳300余人的观众席，因为采用了数字自动化机械舞台装置，通过对舞台机械的程序控制，可以完成对战平台的整体位移，编程实现选手台从3v3至6v6的任意竞技模式与隐藏模式的切换。

而在核心电竞竞赛区外的外场区，还设有大量娱乐及服务设施。包括日常上网区和多种规格的包间、勇气挑战区、酷动电玩区、VR体验区等，其中，勇气挑战区设置了集运动与健身为一体的蹦床公园、攀爬架和牵引滑梯项目；酷动电玩区的跳舞机、投篮机、街机等娱乐项目更是年轻人休闲娱乐的最佳选择；多人VR对战项目依托超大空间多目标定位系统，配合虚拟现实技术，玩家利用VR设备和交互设备，可以实现在虚拟世界中随心行走并进行游戏互动；欢乐Party包房内设有桌游、开黑等多种适合好友聚会的娱乐项目；馆内更有私人影吧、手游竞技、台球等区域对玩家开放。

简单说，这里除了是一个专业的电竞场馆之外，更像一个高端的“电竞迪士尼”，也难怪尽管其处于天津的滨海新区，在开业当天仍然人群爆满，吸引来大量的电竞玩家和青少年群体，个个兴高采烈。

电竞业线下风口已至，未来一个电竞场馆也能带动一个商圈

虽然对于包括微天下在内的很多人来说，如此高大上的电竞综合场馆还是第一次见到，但对于其业主——联盟电竞来说，这却已经是其在全球投资建设的第8家电竞文化娱乐综合体，而这种大规模投入的背后，则反映出一个新的行业趋势：电竞业线下风口已至，在火爆线上之后，电竞业正在从线上向线下蔓延和溢出，从而形成一个即将爆发的新经济地带。

不妨从电竞行业本身的高速发展，以及大娱乐业宏观发展两个角度观察这一趋势。

首先是电竞行业。从1998年开始，中国电子竞技市场历经了萌芽期、探索期和爆发期一路走到如今的成熟发展期。电竞产业发展至今，直播平台巨头格局基本成形，赛事体系日趋完善，市场规模也从2010年的44.10亿元，猛增至2018年的逾800亿元，现在最缺乏的，其实就是能够与电竞业成熟期相匹配的线下基础设施，而也只有在线下加强扩张，朝着双线融合方向发展，才能继续保持电竞业的高速增长。

事实上，相对于高达2.6亿人的电竞用户规模来说，目前主要以线上赛事为依托的模式已经大大限制了电竞业的进一步发展。2.6亿参与者什么概念，已经接近全国人口的五分之一，从某种程度而言，电竞已经堪称全民体育竞技，但如果一直在线上为主的话，说实话，电竞将永远无法摆脱“游戏”标签，也无法实现专业化和精品化，而电竞业真正的远大前途，还在于“体育赛事”四个字。在中国人眼里，“游戏”的负面因素短期内无法完全去除，但“体育赛事”却意味着满满的正能量。而电竞要向体育赛事发展，就必须大力建设线下基础设施。

从游戏直播的火爆已经可以看出，电竞与游戏的最大区别，就是前者以观众为主体，而后者以玩家为主体，所谓游戏玩家，电竞观众，据研究机构SuperData发布的2017年电竞产业报告显示，吃鸡玩家与观众比例为1：15。

或许也正是因为这个原因，中国电竞业从2017年开始探索电竞赛事的主客场制，这实际上是在促进电竞的线下化和地域化，而无论是线下化和地域化，合格的线下场馆都是最基本的条件。

线下的电竞场馆既可以为线上直播平台、视频平台提供高质量的节目内容来源，也可以成为年轻人社交的线下据点。如果这一趋势继续向前发展，不出预料的话未来将会有更多的企业和资金涌向线下电竞领域。

再从大娱乐业宏观发展看。电竞业的线下化意味着巨大的人流和客流，而且都是消费力旺盛的年轻人。这就意味着围绕电竞元素打造电竞文化娱乐综合体成为可能，通过一个高规格、大规模的电竞娱乐场馆甚至有可能带动起一个新的商圈。

联盟电竞的发展逻辑

在既有现实中，万达广场等大型MALL实际上都是类似的发展逻辑，电商冲击下，单纯的购物已经很难聚集人流，娱乐才是新的王道，现在一个IMAX影院可以带动一个商圈，未来一个“电竞场馆”也是如此。

比如8月8日联盟电竞天津馆，其既是以电竞为核心的基础上，涵盖了大型游艺、休闲娱乐、教育培训、文化演出等多项功能，以电竞馆为圆心，向周围产生辐射作用，形成一家电竞文化娱乐综合体，同时，还可以带动整个华北地区电子竞技的发展。

而同样规模、规格的电竞娱乐综合体，成立于2016年的联盟电竞已经在全球兴建了8家，包括天津馆、北京馆、北美Esports Arena 圣安娜馆、深圳联盟电竞赛格电竞馆和拉斯维加斯馆等，还拥有欧洲移动电竞大篷车“Big Betty”和北美大篷车“Big Meta”。

其中Esports Arena拉斯维加斯馆是设立在美高梅旗下的卢克索酒店娱乐城中，在拉斯维加斯这家金字塔形的酒店很有名，是当地最容易辨认的建筑。

联盟电竞CEO冯青有多年线上游戏业从业经验，属于较早线上游戏落地线下的创业者，其在对电竞行业做出社交化、国际化的判断后，有了今天的联盟电竞馆和全球化布局。

尽管与巨头公司相比规模还不大，但至少在电竞这个垂直领域，联盟电竞已经走在了新世界的探索前沿，并得到了行业认可，这种行业认可包括其牵头起草了《电子竞技场馆运营服务规范》，并迅速获得了全国协会团体标准委员会的一致通过。

在天津馆开业当日，这份受文化和旅游部委托，由中国互联网上网服务行业协会提出并归口、联盟电竞牵头起草的国内首部《电子竞技场馆运营服务规范》也同时正式发布，《电子竞技场馆运营服务规范》规定了电子竞技场馆运营服务的基本要求、服务设备设施、服务环境、人员要求、服务内容、安全管理要求以及服务质量评价与改进，适用于开展电子竞技场馆的运营服务与管理，内容突出“服务”二字。

而联盟电竞天津馆也是该规范发布后依标准建造的首家电竞馆。当日，全国网络文化标准化技术委员会、中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳还代表中国互联网上网服务行业协会秘书处向天津馆所在的中新天津生态城授权挂牌成立《电子竞技场馆运营服务规范》标准宣贯办公室。未来，该机构将在有关主管部门和全国协会的指导下，在推进规范落地实施过程中发挥重要窗口作用，不断提高标准的落地实施和标准化示范效果。

《电子竞技场馆运营服务规范》和标准场馆的出现，将是电竞从线上向线下大规模渗透的开始，这既有助于电子竞技的普及与推广，为用户带来更加震撼的电竞体验，也将创造出更大的经济效益，产生全新的商业模式，从而形成更加强大的以电竞为核心的互动娱乐产业。