又一国产手机品牌奄奄一息，1年请明星打广告花30亿，今负债200亿

早前，金立董事长刘立荣在接受采访的时候表示，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。这样一来，我们不难看出来，金立请明星打广告做营销或许一年就花了30亿！两年间，金立请的一线代言明星包括冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等。此外，天才棋手柯洁也曾担纲公司的品牌文化大使，金立赞助的热播综艺节目则包括了好几个。

由于金立债务缠身，关于金立手机重组，此前也多次有消息曝光。今年5月，多家媒体报道称，金立重组将由一家国资背景企业接手，在一次会议上透露出这样的一件消息，金立目前正在引入一家实力雄厚的公司，新的投资者是一家注册资金800亿元以上量级的公司，该公司将分批接盘股东所持股份，全盘接收金立的资产和债务，并对金立进行全面收购重组。而对于奄奄一息的金立来说，重组和变卖已经是拯救自己的最好方式。

早在2017年年底，金立手机资金链断裂的特大新闻就见诸报端，有报告显示，金立实际债务超200亿元。今年3月，《财经》杂志报道称，金立欠下的债务中，拖欠银行的资金有86亿，拖欠供应商有40亿元。具体的数字，还没有透露出来。

金立在自救方面也尝试了很多措施，包括申请发行公司债，出售分公司股权，裁员，变卖资产等。2017年，金立申请发行20亿元公司债，因为公司经营状况方面的信息有问题，所以没有通过审核。同时，裁员也是金立用来削减成本的一种方式，在今年的4月，很多媒体就争相报道，金立工业园保留50%左右的员工继续生产，保证正常的订单供货。除了园区裁员50%，金立总部也采取了裁员50%的做法。而金立方面按照《劳动合同法》相关条款，以“N 1”的方式进行补偿，承诺补偿金在8个月内支付完毕。

金立董事长刘立荣金也曾经表示，为了筹集资金，自己也做好了一系列的准备，那就是变卖旗下的资产，属于金立的微众银行股份和金立大厦总共价值70亿元，相信再过不久，金立也会做出无奈之举，那就是卖卖卖。继上个月出售金立印度公司74%的股权后，15日，有媒体获悉，金立已经成立了重组小组，未来几周将制定重组方案，和投资方签订重组协议，并公布详细重组内容。

此外，有业内人士指出金立在向全面屏转型的战略上过于激进，“以金立近期发布的几款全面屏新机来看，功能定位重复，差异不大”，上述业内人士称，库存挤压导致非全面屏的销售资金没有回笼，而全面屏的的投入和营销费用过高是加剧资金紧张的两大因素，而回想起金立的那句广告语“金品质，立天下“，顿时还会耐人寻味，当初的”山寨公司“成功转型，如今的金立，还能立起来吗