反击抖音微博推出“明星制片人”主打短视频

2018年05月16日 18:28:55
来源：凤凰网科技

微博今天在北京推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台打造明星个人王牌短视频项目。

凤凰网科技讯（作者/花子健）5月16日消息，微博今天在北京推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台打造明星个人王牌短视频项目。

微博CEO王高飞表示，“在微博强调短视频和大V赋能的背景下，与明星合作，共建明星的短视频内容，是微博重要的方向。我们希望在微博上，能让明星发布更多生活方式，生活理念，表达和传递自己的思想和兴趣，并且将它们打造成明星专属的视频化栏目内容，参与到明星制片人微计划里来。”

以短视频为代表的移动视频已经成为最受大众欢迎的内容消费载体。据CBNData的数据显示，目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人，其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。

微博推出“明星制片人微计划”，通过提供资源入口、个性化运营和创意输出等资源，挖掘明星短视频IP的商业潜力，利用短视频这个热门的内容载体，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸，为粉丝经济提供直接的商业化变现方式。

同时，通过社交化平台和“明星制片人微计划”，为明星提供更加大众化的个人才艺、魅力展示平台，进而触达更多的受众群体。

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋表示，“做短视频是大势所趋，因为年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。而微博和新浪娱乐推出的“明星制片人微计划”特点是：度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想；短小精悍——三到五分钟之内，以三分钟为好；强调互动和传播——也是微博最大的特点。”

上线前期微博通过“视频彩蛋解锁”，设定正片播放量目标值，当正片播放量达到不同阶段时，释放不同的独家花絮，同时解锁明星翻牌互动，充分调动粉丝传播视频；通过“明星制片人V榜”，建立专属榜单，所有在播的明星均在榜，粉丝可通过互动玩法为明星打榜，最大化扩散周边短视频；通过打榜，可解锁明星直播/表情包/落地见面会等，此外还将引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。

根据微博2018年第一季度财报的数据，其月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品。另一方面，明星也是微博平台最带量的群体，月活粉丝达2亿，明星相关话题日阅读量高达18.9亿，日讨论量为13.9亿。

在进一步防御抖音之后，微博如今借助平台的明星资源优势进入短视频领域，终于开始对抖音开始进一步反击。