暗流汹涌 2018年Q1激光打印ZDC报告

原标题：暗流汹涌 2018年Q1激光打印ZDC报告

【中关村在线原创】激光打印机是成熟市场，按说不应该有太多变化，事实上却不是。2018年第一季度的ZDC的数据，其实和过去几年的数据有不少地方有出入，这后面值得我们深究，我们就尝试解读一下。

本报告要点：

1，惠普的占比继续上升

2，激打用户更理性

3，各个品牌在暗中较力

2018Q1激光打印机品牌关注度

惠普的关注度数值正在接近60%。惠普的鼓粉分离产品目前应该还在销量爬坡阶段，逐步取代过去的1020等激打产品，今年的3、4季度应该会完成市场对已有产品的淘汰，全面转型到新的产品系列上来。

佳能、联想、兄弟、施乐则构成了第二梯队，这几个企业的产品关注度在5%以上，比较稳定，它们的产品各有千秋，市场上基本是这几个品牌之间相互竞争更多，它们以前共同来对抗惠普的鼓粉分离正在失效，是时候采用更积极、更有效的策略了。

2018Q1激光打印机打印幅面及耗材关注度

在过去的ZDC报告里面，我们可以看到的是用户一直更关注A3幅面而不是A4，在2018年的第一季重要反转，关注A4幅面激打的人超过了A3。我们认为，A3单功能产品过少以及复印机逐步发力向低价格区域渗透是这一变化的原因，现在复印机企业传播力度加大，人们也意识到在几千元的价格就可以买到具有A3输出能力的产品。

对于耗材的类型，2018Q1应该是首次关注鼓粉分离的产品达到了70%，这其实很简单，因为惠普新的流量型激打产品开始使用这一技术。现在只有静待佳能的跟进，完成整个产业的耗材结构全部鼓粉分离化。按照以往的经验，今年佳能应该会发布这样的产品。

2018Q1激光打印机价格段关注度

激光打印机的价格段关注度，终于呈现了随着价格的升高而递减，这佐证了前面的判断：没什么人关注价格比较贵的A3激打，在A3激打关注度高的时候，在5K-10K的价格段是要凸显出来的，现在则没有了这种状况。

现在问题在于1500元这个价格段太过于笼统。因为现在2000元以内的采购，是可以直接走京东的专线，所以打印企业在2000元以内的产品非常多，甚至把30来页的机器也丢到这个价格段。机器赔钱没关系，只要耗材跟得上就行，1000元都可以买到28页的产品，可以说1500元以内的产品又多又乱，增加一个700元左右的价格段或许更合适。

2018Q1激光打印机色彩类型关注度

黑白还是彩色？以前用户都是关注彩色的多，然后很诚实的去买个黑白激打。现在黑白激打的关注度已经从百分之三十多上升到了几乎与彩色激打持平。激光打印的全面彩色化还是前路迢迢，非常遥远。

2018Q1激光打印机功能关注度

对于用户来说，最想要的功能是什么？是无线手机打印吗？都不是，压倒性的需求是双面打印，这里可以定义为自动双面打印。现在很多入门的机器都开始全系标配无线功能，或许未来无线功能要和USB一样成为机器必有的接口。而双面打印一直没有普及，现在纸价飞涨，再涨几个波段人们就会强制双面打印的，政法大学的文印店都扛不住了不是吗？

总结

标题我们说表面稳定，但其实暗流汹涌，暗流在哪里？可以看到的是惠普在美国已经发布了最小的激光打印机、一体机，并且价格只有600美元。这机器到国内价格多少不好说，如果真的到了700以内的价格段，那么兄弟、富士施乐的入门级产品真要考虑考虑价格策略了。

另外一方面是2018年很多品牌都要更新换代，比如前面说的佳能是否鼓粉分离？要坚守到底还是顺应潮流？我们认为佳能是大概率顺应潮流走鼓粉分离的路线。而工作组及的产品，兄弟已经率先出手了按需供粉，那么今年更新换代的其它产品怎么竞争？差异化的卖点在哪里？所以说今年暗流涌动，如果能忍到年底采购，选择的余地应该会非常大。

关于中关村在线ZDC关注度报告

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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