董明珠和格力的这5年

原标题：董明珠和格力的这5年

从2013年与雷军立下10亿赌约开始，俨然格力代言人的董明珠一直活在聚光灯下，但格力已经连续3年被老对手美的甩在身后。随着赌约即将到期，董明珠和格力共同走过了一段怎样的路途？又将面临怎样的未来？

60天后，董明珠在格力电器的这届任期就结束了。她和格力电器（股票代码：000651.SZ）还能一起走多久，仍是个未知数。

3月28日，董明珠投资的珠海银隆管理层被曝出又一次大换血。其第五大股东普润资本总经理卢春泉取代魏银仓的长期搭档孙国华成为董事长，曾是董明珠旧部的原银隆副总裁赖信华出任总裁。

28年格力生涯，董明珠自有退路，但格力花团锦簇之下，历经山重水复。

2013年12月12日，中国经济年度人物颁奖典礼上，雷军向董明珠抛下战书：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”

“我告诉你说，一块钱不要在这说。第一，我告诉你不可能；第二，要赌不是1亿，我跟你赌10个亿。”董明珠亲口设下赌局，“到时我想最好请公证处来公证下，请审计部门来一个完整的审计，这样得到的信息能够更准确。”

转眼到了2018年，10亿赌约即将到期，相较于雷军的三缄其口，董明珠显得信心满满。这5年时间，董明珠和格力做了什么？

磕磕绊绊的多元化之路

“一个企业不是会被别人说死的，而是自己作死的。如果这个企业本身患了癌症，你怎么夸它厉害也无济于事，如果一个企业身体强壮，你怎么说也会没事。”2016年5月的股东大会上，面对格力电器2015年营收、净利双双大幅下滑的境况，董明珠仍是自信十足。

不过，对董明珠而言，其2012年提出的“5年再造一个格力”的美梦已然破碎。格力电器历经2014年的1400亿元营收高峰，2015年跌至1000亿元以下，2016年回归至千亿以上，距离董明珠的2000亿营收目标相去甚远。

经历一番起伏后，2017年，格力电器营收突破1500亿元，净利润增长到240亿元，税收超过200亿元，市值从1000亿元攀升至 2821亿元，和美的一起牢牢抓住“白电双雄”的位置。

▲格力电器近年来营收及利润情况，数据来自财报。

越过漂亮的数据，看到的是格力电器磕磕绊绊的多元化道路。

“今天我到现场的时候，很多的好朋友都想跟我一块合影，我也想，但是我又有点生气，拿出的手机都不是格力的，我格力商城能买到格力手机，能不能体验一下。都说董姐好，你支持我一下，体验完了不仅是董姐好，说董姐的手机更好。”2017年中国企业领袖年会上，董明珠再次当众推销格力手机。

早在手机之前，格力电器的多元化步伐在2012年便已经迈出。当年5月，格力旗下的晶弘冰箱全面进入全国2万家专卖店的格力销售体系，拉开格力多元化的序幕。然而，6年后，采用搭售模式的晶弘冰箱仍未能站稳脚跟。

2013年4月，格力电器注册全资子公司珠海大松生活电器有限公司（简称大松电器），落下格力多元化的另一枚棋子——小家电业务。格力电器在家电、厨电、小家电领域接连出招，但产业分析师梁振鹏认为：“（格力在这些电器领域）没有亮点、没有明星主打产品，没有办法吸引经销商和消费者。”以至于4年过去，格力电器在家电领域依然没有起色。格力电器2016年年报显示，格力生活电器（小家电等）营收17.2亿元，相比于2015年的15.2亿元，同比增长13%，但总营收占比不过1.6%。

“手机一年几亿部的市场，空调才几千万台。”2015年，董明珠带领格力进军手机行业，放言三年内灭掉小米，年销量目标一亿台，后来打对折，减至5000万台。董明珠曾表示：“谁说我们手机没人要，现场就卖得很好，待机时间长，屏幕好、眼睛不易疲惫，与格力家电互联互通，不是说小米不好，我有的你们都没有，卖得过我吗？”但据媒体报道，截至今年4月，格力二代手机销量不到10万部，其在京东商城的评价只有49个。

▲格力手机以董明珠头像作为开机画面，曾在微博上引发讨论。

“还有智能装备、新能源汽车，每一块都是一个行业，任何一块发展起来规模都不次于空调。所以你说2000亿元有没有可能？”同样在2013年，格力进军数控机床、工业集成和机器人等行业，“我要告诉大家，格力已实现从世界最大的专业化空调企业，到设计生产智能装备、数控机床、机器人、模具的大型工业集团公司的跨越。”2016年，这部分业务的营收接近27亿元。

2016年，格力打算迈出多元化的另一重大步伐——收购珠海银隆，进军新能源汽车领域，然而最终因中小股东否决了募资方案，收购作罢，董明珠只能以个人身份投资。而今，格力和珠海银隆的纽带，只剩下董明珠和进入珠海银隆的那些格力前员工。

但这5年间，格力已经连续3年被老对手美的甩在身后。2017年，美的营收达到约2419亿元，最新市值达到3590亿元，比格力多出近800亿元。

职业经理人董明珠的退路

5年前的格力电器股东大会上，代表格力电器大股东珠海国资委、格力集团的周少强意外落选，董明珠被中小股东的选票抬上董事长的宝座。她一人集格力电器董事长、总裁、格力集团董事长于一身，格力进入董明珠时代。

2016年5月，董明珠如此回应退休问题：“退休前做到2000亿，三年内不会退。” 但5个月后，她被免去格力集团董事长一职，只继续担任格力电器董事长和总裁。 2017年7月，面对同样的问题，她说：“我今年60多岁了，有人说你该退休了，但是我觉得我很年轻，因为我始终有梦想。只要你的心里装的是别人，就一定会成功。”

今年5月31日，董明珠的任期即将结束，在届时的股东大会上，曾经抬着她坐上格力电器董事长宝座的中小股东们，是否会继续支持她连任？

“董明珠就是格力，格力就是董明珠。” 尽管这几年董明珠将自己和格力电器深度捆绑，但于格力电器而言，她终究只是一个职业经理人，历经多次增持和分红，她也只是格力电器的第九大股东而已。

2016年11月28日，珠海市国资委官网发布公告，任命周乐伟为格力集团党委委员、书记、董事长及法定代表人。家电分析师刘步尘曾透露，格力集团换帅，可能是为了2018年换届改选做准备，格力集团对董明珠可能不满。

“我根本没有预计过，我真的是希望现在有年轻人能够顶上来，现在是最好的一个时机。”2018年1月，董明珠终于不再对接班人问题讳莫如深，“我觉得从我眼睛看来应该接班人有那么几个，但是唯一让我觉得这个人是否真的能放下自我，这是一个要有待于考验的。”

另一方面，在格力电器130亿收购珠海银隆方案破产后，董明珠联合王健林、刘强东筹资约30亿元获得珠海银隆22.39%的股权，令后者估值猛增至134亿元。“我投资了银隆，不是因为格力收购不成功，我就妥协了，而是因为我看好了这个技术。”2016年12月的一个论坛上，董明珠表示，“今天，我愿意拿我所有的资产投入到银隆。”

2017年2月，董明珠促成格力与珠海银隆高达200亿元的合作，后者随之走上了大举扩张之路；2017年3月，董明珠再次增持珠海银隆，其个人持股比例升至17.46%，为珠海银隆的第二大股东。

▲董明珠进入后，珠海银隆历经几次高管调整。

2017年7月以来，珠海银隆高管团队大调整，创始人魏银仓辞任董事长，多位原格力员工接手银隆核心业务，银隆7位副总裁中的4位有格力履历，分别负责采购、财务、品质、生产技术等核心业务。2018年3月，银隆高层再度换血，曾是格力高管的赖信华成为珠海银隆总裁。

连连加码珠海银隆，如果从格力电器董事长的位置退下，珠海银隆会是职业经理人董明珠的下一站吗？

“现在我没有想这个问题，也许有一天我会离开银隆，都有可能。如果我不干的话，那我的人全部都会离开。”今年3月，董明珠曾坦言。

来源|微信公众号：无冕财经（ID：wumiancaijibg)